80 % of Marketers Say that a Marketing Budget is ‘Very Important’

BR Communications conducts survey on Marketing Budgets and Preferences

Dubai 24 November, 2016--– BR Communications, the award-winning PR and Marketing Agency in the Middle East recently conducted a survey on the ‘Marketing Budgets and Preferences’ of business organizations in the region.  The survey was administered to ascertain market appetite for marketing activities and preferences within the current economic climate. In initial results, BR Communications has gained insight into budgetary and marketing channel preferences.

On changes in marketing budgets, the results were illuminating. Encouragingly over 80% of respondents stated that a marketing budget was either very important or important to the business. Somewhat surprisingly, given the current economic climate, 43.8% of the 57.1% respondents who said the company had a marketing budget, indicated the budget had increased, while a further 31.3% indicated the marketing budget had remained unchanged.

However, 32.1% of respondents stated a marketing budget was not utilized as firms carry out their marketing activities internally (21.4%), or utilize marketing services on an ad-hoc basis (57.1%). Another reason given for the absence of a marketing budget was because companies had made the decision to eliminate the marketing budget (21.4%).

Speaking on these results, Bahaa Fatairy, Founder and Managing Director, BR Communications, said, “Knowing the appetite of the market helps in the structuring of marketing plans to meet demands because in any economic climate getting the word out about your business and service remains an important necessity.”

A large portion of the survey addressed preferences for marketing channels and corresponding techniques. A whopping 75% of respondents indicated digital marketing techniques as a popular choice. Digital marketing was defined in the survey as marketing involving social media platforms, email, SEO and other digital methodologies.

The next most popular techniques were those defined as content (press releases, interviews, case studies, info-graphics, and articles) and promotional (flyers, coupons) marketing (42% each).  While traditional marketing techniques (advertisements on radio, TV, print newspapers, and magazines) followed with 32% of respondents indicating the techniques are still employed for marketing needs. Results indicated mobile marketing (direct calling, WhatsApp, Viber, and SMS) as the least popular marketing technique with just 17% respondents stating their organizations use it.

“In our initial running of the survey responses, our results indicated that digital marketing techniques were still reign king amongst the techniques companies in the region use. We will continue to analyze our results and release more interesting insights on the details of each of these techniques in the near future,” commented Mr. Fatairy.

The survey administered online, and promoted through BR Communications social media profiles, received responses from companies representing a variety of industries and from various countries in the region. As such, the survey cannot be generalized to any specific locale or industry given the sample size for each industry.

دراسة ميدانية : 80% من العاملين في قطاع التسويق يقرون بأهمية "ميزانيات التسويق"

"بي أر كوميونيكيشنز" تجري مسحاً ميدانياً لواقع ميزانيات عمليات التسويق

(دبي، 24 نوفمبر 2016) - شركة (بي آر كوميونيكيشنز)، الحاصلة على جائزة في مجال العلاقات العامة والتسويق في الشرق الأوسط، قامت مؤخراً بمسح ميداني تحت عنوان" ميزانيات التسويق والأولويات" شمل عدة مؤسسات وشركات اعمال في المنطقة، حيث خلص المسح إلى ازدياد اهتمام السوق لنشاطات التسويق كواحدة من أهم الأولويات في ظل أجواء السوق الحالية، وكخطوه أولى قامت الشركة بالاطلاع على الطرق المتبعة في وضع ميزانيات التسويق.  

وكدليل على تغير آليات وضع ميزانيات التسويق فإن النتائج كانت مثيرة للانتباه، حيث أن أكثر من 80% من المستطلعة آرائهم أقروا إما بالأهمية القصوى لتحديد الميزانيات لعمليات التسويق أو بأهميتها كحد أدنى كداعم لنشاط الأعمال. ومن المثير للاهتمام في ظل المناخ الاقتصادي الحالي بأن نجد 43.8% من أصل 57.1% من العينة المستطلعه آراؤهم يقومون فعلاً بوضع ميزانيات للتسويق ضمن خططهم مقرين بأنهم قاموا بزيادة مخصصات ميزانيات التسويق، في مقابل 31.3% أشاروا إلى أنهم أبقوا مخصصات ميزانيات التسويق كما هي.

ومع ذلك فإن 32.1 % من المستطلعة آرائهم أشاروا إلى أنهم لم يستخدموا خطط واستراتيجيات فيما يتعلق بميزانية التسويق، حيث أن الشركة تقوم بعمليات التسويق بنفسها وذلك بنسبة (21.4%)، اما نسبة (57.1%) من الشركات تستخدم خدمات التسويق لأغراض محددة فقط. اما ما نسبته (21.4%) من الشركات المشاركة في المسح اتخذت قرارا بالغاء ميزانية التسويق من خططها.

وحول هذه النتائج قال مؤسس شركة بي ار كوميونيكيشنز ومديرها التنفيذي السيد بهاء الفطايري " أن معرفة اهتمامات السوق يساعد في بناء خطط التسويق لصياغتها بشكل يتواءم ومتلطبات السوق، حيث أنه من المهم جداً ضمن أي مناخ اقتصادي التعريف بطبيعة أعمالك وخدماتك".

وفي ذات الشأن، أشار نسبة كبيرة من المستطلعه آرائهم لتفضيلهم التعاون مع شركات متخصصة من مزودي خدمات التسويق. كما أن ما تصل نسبته إلى 75 % من العينة نوهوا لأهمية التسويق الرقمي كخيار شائع. وقد تم تعريف التسويق الرقمي بأنه التسويق الذي يوظف منصات التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني ومحركات البحث وغيرها من الأساليب الرقمية في عمليات التسويق والترويج لمنتجات الشركة.

وبحسب الاستطلاع تأتي تقنيات المحتوى مثل (التصريحات الصحفية و المقابلات ودراسات الحالة و الانفوجرافيك والمقالات) والأساليب الترويجية مثل ( النشرات والكوبونات)  في المرتبة الثانية من حيث أساليب التسويق الأكثر شيوعاً بما يشغل نسبة (42% ) لكل منها، يتبعهاأساليب التسويق التقليدية من (إعلانات إذاعية أو تلفزيونية أو ترويج عبر صفحات الصحف والمجلات) بنسبة (32%). وأظهرت النتائج أن أساليب التسويق باستخدام الهااتف المحمول من ( مكالمات هاتفية واستخدام تطبيق الواتساب أو خاصية الرسائل النصية) هي الأقل رواجاً حيث شغلت نسبة (17%) من وجهة نظر من أجريت عليهم الدراسة.

وحول نتائج الدراسة علق الفطايري بالقول " إن الردود الأولية على المسح الذي قمنا به تشير إلى أن التسويق الرقمي يتربع على عرش أساليب التسويق في المنطقة. مشيراً إلى أن شركة (بي آر كوميونيكيشنز) ستواصل تحليل النتائج وستنشر جميع البينات والمعلومات المتمخضة عن جميع هذه الأساليب"

يشار إلى أن المسح الميداني تمت إدارته عن طريق الإنترنت وتم الترويج له عبر  حسابات ( بي آر كوميونيكيشنز) على منصات التواصل الإجتماعي، كما أن الردود الواردة من استجابات العينة توضح أن الدراسة قامت بتغطية  قطاعات متعددة ومن عدة بلدان في المنطقة، ومن المهم الإشارة إلى أن المسح لا يمكن تعميمه على قطاع محدد مع الأخذ بعين الاعتبار حجم كل قطاع في السوق.

  

IKEA Launches Drawing Competition Inspired by the “Children’s Right to Play”

Cairo, 24 November 2016 - IKEA continues its ‘Good Cause Campaign’ this year with a variety of events and initiatives. IKEA Global drawing competition “Kids designing for kids” will take place for one week between the 20th and the 26th of November 2016.

Children up to 12 years old can participate in drawing their dream ‘soft toy’ design. The winning design will be developed by IKEA on soft cushions to be sold in all markets in April 2017.

Last year, the Egyptian 8-year old Salma Al-Nady was one of the 10 international winners whose designs were developed into soft toys. Salma’s yellow bird “Sousou” is now sold at IKEA stores around the world.

In partnership with UNICEF and Save the Children program, this year’s ‘Good Cause’ campaign serves the ‘Children’s Right to Play and Develop’. For every toy and book sold during the campaign period, IKEA Foundation will donate 1 euro to projects in some of the poorest communities around the world.

IKEA has dedicated Saturday the 26th of November for ‘Let’s Play’ Mega event, a full-day event dedicated to children and parents with lots of games and activities. On this day, IKEA will also host the orphan children of Qafelet El Kheir to celebrate the day’s spirit with as many children.

In one of the world’s largest research studies on ‘Play’, IKEA interviewed almost 30,000 parents and children in 12 countries to learn more about play and how people spend their time together.

The research findings indicate that most parents agree that play is the foundation for children’s development and creativity. Family time spent together was another significant research indicator with most parents believing that the home must be a place for fun and play; and topping the list was nine out ten parents agreeing that play is essential for their children’s wellbeing and happiness.

Driven by IKEA, the research aims to identify the beliefs and attitudes of both parents and children around ‘play’. IKEA uses the research findings as insights to address the family needs around ‘the importance of children’s play’; to create a better everyday life for the many people and a home that enables a playful everyday life.

Gulf Medical University receives recognition from Ghana Medical and Dental Council

Ajman, November 27, 2016:  In a bid to provide Ghanian medical students with state-of-art teaching facilities in the Middle East, the Ghana Medical and Dental Council on November 21, 2016 accorded an official recognition to the Gulf Medical University (GMU).

A high-profile team of delegates from Ghana Medical and Dental Council visited the Ajman campus as a part of the inspection of the programs offered by the Gulf Medical University. The visiting delegation was accorded a warm welcome by the Founder President, board of governors, Gulf Medical University Mr. Thumbay Moideen, Provost Prof. Gita Ashok Raj, various deans and the Ghanian medical students.

Speaking about the recognition, Prof. Gita Ashok Raj, said, “We are pleased to receive this important recognition, which is in many ways a strong indicator of the unparalleled educational experience we are providing for students that enroll at GMU. The foundation of these achievements is our faculty and staff who have embraced our vision for the future and dedicated themselves to serving our campus community. I am grateful for all their contributions and their commitment to students who will represent GMU and the next generation of leaders and innovators across the globe.”

During the visit, the delegates were briefed to an audio-visual presentation, followed by a visit to various medical faculties and departments. They were also introduced to the GMU’s educational pattern and the use of the most modern and advanced laboratories by the University to impart quality medical education to the students. The visiting team was highly impressed that the university had an international faculty and a student cohort from around 75 countries. Later, the visiting team interacted with the Ghanian students enrolled in the Gulf Medical University. They were deeply impressed by the academic, research and healthcare facilities at the Gulf Medical University and Thumbay Hospital & Research Center, Ajman.

Cook Children’s Health Care System Introduces Endocrine and Diabetes Program to its International Patient Services

Ground breaking research and treatments in Hyperinsulinism to be promoted within GCC

(24th November 2016) Dubai, U.A.E. – Cook Children’s Health Care System, a not-for-profit pediatric health care organization based in Fort Worth, Texas, now offers international patients an Endocrine and Diabetes program, specializing in the treatment of hyperinsulinism (HI).  

HI is a rare and severe disorder that frequently causes persistent hypoglycemia in newborns and children. Cook Children’s multidisciplinary Endocrine and Diabetes program offers a Hyperinsulinism Center that is only one of two such centers in the United States. This center provides a specialized team dedicated to treat HI in kids and young adults.

Says Executive Director International Patient Services Cynthia Gonzalez at Cook Children’s Health Care System: “Cook Children’s embraces an inspiring Promise – to improve the health of every child, through the prevention and treatment of illness, disease and injury. We are aware that many children living in the Gulf region are affected by diabetes and congenital HI. By including our Endocrine and Diabetes program within our international services, we look forward to making a difference with the assurance that each child will receive the most advanced care available, in a family-centered care environment.”

Cook Children's physicians and staff are experienced in treating all diabetes-related issues in children from birth through their transition into adulthood.

With diabetes, education is a key component of treatment and disease management. As such, Cook Children’s Health Care System provides certified diabetic nurse educators and dieticians to assist children and their families. The Cook Children's diabetes program is also recognized by the American Diabetes Association for Quality Self-Management Education.

Since the opening of the Cook Children’s Hyperinsulinism Center in 2010, more than 150 children have been evaluated and treated for congenital HI.

The center is led by Medical Director Paul Thornton, M.D., one of the few physicians in the United States with extensive clinical and research experience in congenital HI.

Dr. Thornton’s work is so well respected, he was recently named a Rare Disease Hero by Rare Disease Communications. The award recognizes five physicians each year for groundbreaking research and treatment in the rare disease community.

Says Dr. Thornton: “As we continue to treat children from across the country and the world, we’re excited to share information about our program and the excellent team providing quality, family-centered care.”

Actively involved at the international level, Dr. Thornton and the specialty medical team work with other renowned physicians, researchers and specialists to continually improve the care and treatment of children with HI. The result is that the Cook Children’s program is continually delivering the most advanced treatments, and even cures, for infants, children, teens and young adults with this very rare disease.

Children who are newly diagnosed with hyperinsulinism are admitted to
Cook Children's Medical Center to receive a comprehensive medical evaluation. Depending on the type of hyperinsulinism and the treatment plan, the initial admission is two to six weeks.

Starting from day one, the Cook Children’s team assists parents with the full understanding of their child's condition – a service that is now also provided in Arabic. The program teaches parents how to take care of their child, so they'll have the skills necessary to manage the disease in their daily lives. After leaving the medical center, routine follow-up care continues on an outpatient basis. For those who've traveled a long distance to receive care, Cook Children’s Health Care professionals work with the patient’s local endocrinologist both during and after their visit to Cook Children’s.

For more information about Cook Children's International Program for Endocrine and Diabetes, as well as the Congenital Hyperinsulinism Center in English and Arabic visit: cookchildrensinternational.org.

أنليمتد بإدارة يو.بي.أس. تستضيف فعالية حصرية في أبو ظبي

حظيت هذه الفعالية التي قامت على التعريف بالتوجهات المتبدلة إزاء الثروة، بدعم كل من البروفسور ستيفن هوكينغ، وديفيد كولتهارد، وليلي كول.

أبوظبي، 27 نوفمبر 2016: استضافت "أنليمتد"، وهي منصة جديدة تديرها مجموعة "يو.بي.إس"، فعالية حصرية في مباني حرم جامعة نيويورك في أبوظبي يوم الجمعة 25 نوفمبر، والتي قامت بهدف التعريف بالتوجهات المتغيرة إزاء الثروة.

وتمثل "أنليمتد" شراكة محتوى، ترمي إلى ترسيخ الفهم العام لمعنى امتلاك الثروة في عالمنا المتغير.    

حضر هذه الفعالية عدد من الشخصيات، من بينهم ديفيد كولتهارد (سائق سابق في سباق الفورمولا 1 وحالياً مقدم برامج)، وليلي كول (سيدة أعمال في المجال الاجتماعي)، ومو (محمد) جودت (نائب رئيس الابتكار في جوجل إكس)، والذين ناقشوا السؤال الذي طرحه برنامج "أنليمتد" على مدى الخمسة أشهر الماضية، وهو: "هل ما زالت الثروة تجعلنا أغنياء؟". وفي هذا الإطار، تبادل المتحدثون وجهات نظرهم حول معنى الثروة الذي يمكن استخلاصه من التجارب، وتأثير التفاعل الاجتماعي، والتواصل بشكل عام. 

وبهذه المناسبة، صرّح ديفيد كولتهارد: "لا تقتصر الثروة بالنسبة لي على المنافع المادية كوني شخص رياضي محترف، حيث حصلت على فوائد كبيرة من خلال بناء العلاقات الشخصية والمهنية على المدى الطويل، بينما أعتبر أن الخبرة الواسعة والغنية التي اكتسبتها في حياتي، هي ثروتي الحقيقية." 

كما حظي الحضور بفرصة الاستماع لمحاضرة حصرية للبروفسور ستيفن هوكينغ مسجلة مسبقاً حول هذه المسألة، تحدث فيها قائلاً: "كأحد مقومات المجتمع الذي نعيش فيه، نحن بحاجة لمعرفة ما نعنيه عند الحديث عن الثروة، كل من وجهة نظره. وفي إطار عالم تتبدل ملامحه نتيجة ما تقدمه التكنولوجيا من فرص لا تُحصى، علينا التفكير فيما هي قيمنا كمجتمع، وما هي الأسس التي نستند اليها للحفاظ على باطن إنسانيتنا، وما هي الأمور التي نسمح لأنفسنا المساومة فيها."

وخلال هذه الفعالية، كشفت دراسة جديدة وضعتها يو.بي.أس. حول التطلعات الجديدة إلى الثروة بالنسبة لجيل الألفية في الإمارات العربية المتحدة، عن عدد من الاستنتاجات، أهمها:  

- إن جيل الألفية الأكثر كسباً في الإمارات العربية المتحدة يُعد من الفئة الجادة والمتفانية في العمل. فأكد أكثر من نصف هؤلاء الشباب) 52%( أنهم لا يتوقعون التقاعد على الإطلاق، وذلك مقارنة بأقل من 23% على المستوى العالمي. وأفاد) 3%( منهم فقط بأنهم لا بد أن يختاروا عدم العمل نهائياً لو أتيحت لهم الفرصة، مقارنة بـ 15% على المستوى العالمي.

- ينعكس اندفاع الشباب هذا في المستويات العالية التي يشهدها قطاع تنظيم المشاريع في الدولة. فقد رأى (91%( من الأشخاص الذين شملتهم الدراسة في الإمارات العربية المتحدة أنهم قادرون على الانطلاق بمشاريعهم الخاصة في المستقبل، إن لم يكونوا قد بدأوا فعلياً بذلك.  

- يرى نصف المشاركين تقريبًا (49%) أن سوق العمل في بلادهم يساعدهم على تحقيق الثروة في المستقبل، وذلك مقارنة بمعدل الثلث (36%( من كافة الأسواق حول العالم.

- احتلت دبي أحد المراكز الثلاثة الأولى على قائمة مراكز العمل المرموقة في العالم بالنسبة لجيل الألفية، إلى جانب لندن ونيويورك.

وحول نتائج هذه الدراسة، قال السيد علي جانودي، رئيس قسم منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا في يو.بي.أس.: "لقد شهدنا على مرور السنين تحولاً جوهرياً في المسالك إزاء الثروة، ويمكن ملاحظة هذا التحول بكل وضوح في دولة الإمارات العربية المتحدة، حيث يتميز جيل الألفية بامتلاكه أكثر الآراء والأفكار تنوعاً في العالم. ويعود ذلك بشكل رئيسي إلى التركيبة المتنوعة لسكان الدولة. وكما هو الحال في جميع الأسواق الناشئة الأخرى، فإن هذه السوق تستمد القوة من الثقة والطموح في تحقيق مستقبل ناجح في منطقة الشرق الأوسط والعالم." 

وتلخص الدراسة إلى أن الشركات والاقتصادات تحتاج إلى معالجة مجموعة من القضايا من أجل الاستفادة من هذه القوة العاملة المتنوعة والحيوية في المستقبل. 

 ومن الجدير بالذكر أن يو.بي.أس قد أعلنت عن الانتهاء من إعداد تقرير عالمي جديد حول التطلعات الجديدة المتغيرة إزاء الثروة بالنسبة لجيل الألفية. حيث أطلقت يو.بي.أس، خلال الفعالية التي أقيمت في أبوظبي، نتائج الدراسة التي تتعلق بدولة الإمارات العربية المتحدة فقط. بينما ستصدر نتائج التقرير الكاملة لجميع أنحاء العالم، يوم الثلاثاء بتاريخ 29 نوفمبر في بيان صحفي إضافي.