Tuesday, 13 February 2018

Voting for Superbrands 2018 has commenced




Brands to be recognized as Consumer Superbrands or Business Superbrands for this first time based on who their end customer is




Dubai, UAE, February 13, 2018: Superbrands, the independent authority and arbiter of branding, announced that the voting process to choose the brands in the UAE which will be recognised and honoured as a Superbrand 2018 has commenced. This year Superbrands has decided to segregate brands as Consumer Superbrands (the UAE’s strongest B2C brands) and Business Superbrands (the UAE’s strongest B2B brands) in order to recognize the relationship building marketing efforts by various brands to their target audiences.




Superbrands is by invitation only, and the brands which have been successfully graded or voted through independent research and the stringent Superbrands Council selection processes can participate in the Superbrands Programs.




Speaking on the stringent selection and voting process, Mr. Mike English, Director, Superbrands Middle East, said, “The Superbrands programme identifies those brands which have captured the imagination of the general public. We do this by compiling a list of every brand available throughout the whole country. This list has over 10,000 brands on it which has to be whittled down to make the process easier to manage. This is done by our Superbrands Council who create a shortlist of brands that the public are invited to vote for. We put the shortlist online and then invite the CEO and Marketing Director of all the shortlisted brands to score the other brands on the list.”




As ‘Superbrands’ gains ground in terms of loyalty, respect and visibility within the UAE, the Superbrands Council acknowledged the importance of looking at brands who sell primarily to the end customer (B2C) or to other businesses (B2B), both online and offline as separate categories. The primary reason for this is that although the marketing programs are the same for each type of business (events, direct marketing, internet marketing, advertising, public relations, word of mouth and alliances), how they are executed, what they say, and the outcome of the marketing activities differ.




Once the online voting process is complete, the results are compiled and the brands that scored in excess of 80% are awarded the accolade of Superbrand. “The winning brands are invited to a Gala Tribute Event where they receive their trophies. We also compile a beautiful coffee table book which will be divided into the two new categories which tells the stories behind the success of each winning brand and serves as a permanent reminder of the brands' achievement. To be voted as a Superbrand is a powerful endorsement and is evidence for existing customers, potential customers, media, suppliers, investors and employees of each brand’s exceptional status,” said Mr. English.




2018 marks the fourteenth edition of the Superbrands programme in the UAE which is considered the ‘Oscars of Branding’ by the corporate world and is the culmination of six months of stringent evaluation and voting by the Superbrands Council members and through the online poll.




Competition among UAE brands to be a Superbrands is fierce. In 2017, more than 1,800 leading brands in the UAE were scored. Of the total number of Brands that were considered, only a select few made the cut to be recognised and awarded the Superbrands title.




بدء التصويت لاختيار سوبربراندز 2018




تكريم العلامات التجارية ضمن فئتين لأول مرة، بناء على العميل النهائي للعلامات الموجهة للمستهلكين أو للشركات 




دبي، الإمارات العربية المتحدة، 11 فبراير 2018: أعلنت سوبربراندز، الهيئة المستقلة المعنية بالعلامات التجارية، عن بدء التصويت لاختيار العلامات التجارية في الإمارات العربية المتحدة التي سيتم تقديرها وتكريمها بصفتها سوبربراند لعام 2018. وقررت سوبربراندز لهذا العام فصل العلامات التجارية إلى علامات سوبربراندز استهلاكية (لأقوى العلامات الموجهة للمستهلكين في الإمارات) وعلامات سوبربراندز الأعمال (أقوى العلامات في مجال الشركات والأعمال) وذلك لتكريم جهود مختلف العلامات التجارية في بناء علاقات التسويق مع جمهورها المستهدف.




تقتصر المشاركة في التصويت على المدعوين فقط، وعلى العلامات التجارية التي نجحت في الحصول على الدرجات أو التصويت من خلال الأبحاث المستقلة ومن خلال عملية الاختيار التي يجريها مجلس سوبربراندز بشروط ومعايير صارمة، للمشاركة في برامج سوبربراندز. 



وفي حديث له حول الإجراءات الصارمة لعملية الإختيار والتصويت، صرح السيد مايك إنجليش، مدير سوبربراندز الشرق الأوسط، قائلاً:” يحدد برنامج سوبربراندز العلامات التجارية التي أسرت مخيلة الجمهور. نقوم بذلك من خلال وضع قائمة بكل علامة تجارية متوفرة في جميع أنحاء الدولة. هذه القائمة ضخمة وتضم أكثر من 10,000 علامة تجارية لذلك ينبغي اختصارها لجعل إدارة العملية أكثر سهولة. يتم ذلك بواسطة مجلس العلامات التجارية الذي يضع قائمة موجزة من العلامات التجارية التي تتم دعوة الجمهور للتصويت لها. نضع هذه القائمة الموجزة على الإنترنت ثم نطلب من الرئيس التنفيذي ومدير التسويق لجميع العلامات التجارية المدرجة في القائمة الموجزة لوضع النقاط للعلامات التجارية الأخرى في القائمة."




وفيما تكتسب العلامات الحاصلة على لقب سوبربراندز مكانة متميزة واسماً مرموقاً يجسد الولاء والاحترام والتواجد الواضح في الإمارات، فقد أقرّ مجلس سوبربراندز أهمية التمييز بين العلامات التي توجه منتجاتها بشكل أساسي للمستهلكين النهائيين وتلك التي تستهدف الشركات الأخرى، وذلك كفئتين منفصلتين سواء عبر الإنترنت أو التصويت العادي. والسبب الرئيسي في ذلك هو الاختلاف في كيفية تنفيذ برامج التسويق لكل نوع من الأعمال رغم تشابه تلك البرامج ظاهرياً (الفعاليات والتسويق المباشر والتسويق عبر الإنترنت والإعلان والعلاقات العامة ورأي المستخدمين والتحالفات)، بالإضافة إلى الاختلاف في محتوى تلك البرامج ونتيجة أنشطة التسويق. 




وأضاف إنجليش: "عند الإنتهاء من التصويت عبر الإنترنت، يتم جمع النتائج لتحصل جميع العلامات التجارية التي حققت نسبة نقاط تزيد عن 80٪ على لقب سوبراند. تتم دعوة العلامات التجارية إلى حفل تكريمي حيث يستلمون جوائزهم، فيما نقوم بإعداد كتاب جميل وملهم يحكي القصص وراء نجاح كل علامة تجارية فائزة ويكون بمثابة تذكير دائم بإنجاز العلامات التجارية. يعتبر تصنيف العلامة التجارية ضمن علامات"سوبربراند" تأكيداً قوياً ودليلاً واضحاً للعملاء الحاليين والمحتملين ووسائل الإعلام والموردين والمستثمرين والموظفين على المنزلة الرفيعة التي تتمتع بها العلامة التجارية



ويقدم العام 2018 النسخة الرابعة عشرة من برنامج سوبربراندز في الإمارات العربية المتحدة الذي يعتبر بمثابة ”حفل أوسكار العلامات التجارية“ في عالم الشركات والمؤسسات ويشكل حصيلة ستة أشهر من التقييم الصارم والتصويت من قبل أعضاء مجلس العلامات التجارية ومن الاقتراع عبر الإنترنت.




ومن المتوقع أن تكون المنافسة قوية بين العلامات التجارية في الإمارات العربية المتحدة للحصول على تصنيف سوبراندز. ففي عام 2017، تم تقييم أكثر من 1800 علامة تجارية رائدة، لتنجح نخبة مختارة فقط في الحصول على التقدير وتفوز بلقب سوبربراندز.




واختتم السيد إنجلش حديثه بقوله ”كل عام نتطلع بشوق لمشاهدة المزيد من العلامات التجارية التي تنجح بالوصول إلى قائمة سوبربراندز بما فيها بعض الأسماء الجديدة. فنحن في سوبربراندز نسعى لدعم وتشجيع الأصناف المحلية للتنافس مع الأسماء العالمية الكبيرة.“
=