Local brands perform well this year
Dubai, UAE, December 7, 2016: Superbrands, the independent authority and arbiter of branding, announced that the voting process to choose the brands in the UAE which will be recognised and honoured as a Superbrand 2017 has commenced.
Superbrands is by invitation only, and the brands which have been successfully graded or voted through independent research and the stringent Superbrands Council selection processes can participate in the Superbrands Programs. Speaking on the stringent selection and voting process, Mr Mike English, Director, Superbrands Middle East, said, “The Superbrands programme identifies those brands which have captured the imagination of the general public. We do this by compiling a list of every brand available throughout the whole country. This list is has over 10,000 brands on it which has to be whittled down to make the process easier to manage. This is done by our Superbrands Council who create a shortlist of brands that the public are invited to vote for. We put the shortlist online and then invite the CEO and Marketing Director of all the shortlisted brands to score the other brands on the list.”
Once the online voting process is complete, the results are compiled and the brands that scored in excess of 80% are awarded the accolade of Superbrand. “The winning brands are invited to a Gala Tribute Event where they receive their trophies. We also compile a beautiful coffee table book which tells the stories behind the success of each winning brand and serves as a permanent reminder of the brands' achievement. To be voted as a Superbrand is a powerful endorsement and is evidence for existing customers, potential customers, media, suppliers, investors and employees of each brand’s exceptional status,” said Mr. English.
2017 marks the thirteenth edition of the Superbrands programme in the UAE which is considered the ‘Oscars of Branding’ by the corporate world and is the culmination of six months of stringent evaluation and voting by the Superbrands Council members and through the online poll.
Competition among UAE brands to be a Superbrands is fierce. In 2016, more than 1,500 leading brands in the UAE were scored. Of the total number of Brands that were considered, only a select few made the cut to be recognised and awarded the Superbrands title.
“Every year we are excited to see more local brands making it to the Superbrands list including some new entrants. At Superbrands we want to support and encourage local home-grown brands to compete with the big international names,” concluded Mr. English.
Brands who believe that they deserve to be considered to be a Superbrands can send their inquiries to Alex Bibi, Brand Liaison Director, Superbrands UAE at alex@superbrandsmena.com.
THE UNITED ARAB EMIRATES SUPERBRANDS COUNCIL:
- H.E. Sheikha Lubna Bint Khalid Al Qasimi, UAE's Minister of State for Tolerance
- John Brash, Managing Creative Director, Brash Brand Strategy & Design
- Laila Suhail, Chief Executive Officer, Dubai Shopping Festival
- John Deykin, Branding Expert
- Mishal Kanoo, Deputy Chairman - UAE & Oman, The Kanoo Group
- Colm Mcloughlin, Managing Director, Dubai Duty Free
- Hala Badri, Executive VP Brand & Communications, du
- Mike English, Director, Superbrands Middle East & North Africa
- Dr. Ram Buxani, Chairman, ITL Cosmos Group
بدء التصويت لاختيار سوبربراندز 2017
أداء مميز للعلامات التجارية المحلية هذا العام
دبي، الإمارات العربية المتحدة، 7 ديسمبر 2016: أعلنت سوبربراندز، الهيئة المستقلة المعنية بالعلامات التجارية، عن بدء التصويت لاختيار العلامات التجارية في الإمارات العربية المتحدة التي سيتم تقديرها وتكريمها بصفتها سوبربراند لعام 2017.
تقتصر المشاركة في التصويت على المدعوين فقط، وعلى العلامات التجارية التي نجحت في الحصول على الدرجات أو التصويت من خلال الأبحاث المستقلة ومن خلال عملية الاختيار التي يجريها مجلس سوبربراندز بشروط ومعايير صارمة، للمشاركة في برامج سوبربراندز.
وفي حديث له حول الإجراءات الصارمة لعملية الإختيار والتصويت، صرح السيد مايك إنجليش، مدير سوبربراندز الشرق الأوسط، قائلاً:” يحدد برنامج سوبربراندز العلامات التجارية التي أسرت مخيلة الجمهور. نقوم بذلك من خلال وضع قائمة بكل علامة تجارية متوفرة في جميع أنحاء الدولة. هذه القائمة ضخمة وتضم أكثر من 10,000 علامة تجارية لذلك ينبغي اختصارها لجعل إدارة العملية أكثر سهولة. يتم ذلك بواسطة مجلس العلامات التجارية الذي يضع قائمة موجزة من العلامات التجارية التي تتم دعوة الجمهور للتصويت لها. نضع هذه القائمة الموجزة على الإنترنت ثم نطلب من الرئيس التنفيذي ومدير التسويق لجميع العلامات التجارية المدرجة في القائمة الموجزة لوضع النقاط للعلامات التجارية الأخرى في القائمة."
"عند الإنتهاء من هذه العملية، يتم جمع النتائج لتحصل جميع العلامات التجارية التي حققت نسبة نقاط تزيد عن 80٪ على لقب سوبراند. تتم دعوة العلامات التجارية إلى حفل تكريمي حيث يستلمون جوائزهم، فيما نقوم بإعداد كتاب جميل وملهم يحكي القصص وراء نجاح كل علامة تجارية فائزة ويكون بمثابة تذكير دائم بإنجاز العلامات التجارية. يعتبر تصنيف العلامة التجارية ضمن علامات"سوبربراند" تأكيداً قوياً ودليلاً واضحاً للعملاء الحاليين والمحتملين ووسائل الإعلام والموردين والمستثمرين والموظفين على المنزلة الرفيعة التي تتمتع بها العلامة التجارية.“
ويعد العام 2017 النسخة الثالثة عشرة من برنامج سوبربراندز في الإمارات العربية المتحدة الذي يعتبر ”حفل أوسكار العلامات التجارية“ في عالم الشركات والمؤسسات ويشكل حصيلة ستة أشهر من التقييم الصارم والتصويت من قبل أعضاء مجلس العلامات التجارية ومن الاقتراع عبر الإنترنت.
ومن المتوقع أن تكون المنافسة قوية بين العلامات التجارية في الإمارات العربية المتحدة للحصول على تصنيف سوبراندز. ففي عام 2016، تم تقييم أكثر من 1500 علامة تجارية رائدة، لتنجح نخبة مختارة فقط في الحصول على التقدير وتفوز بلقب سوبربراندز.
واختتم السيد إنجلش حديثه بقوله ”كل عام نتطلع بشوق لمشاهدة المزيد من العلامات التجارية التي تنجح بالوصول إلى قائمة سوبربراندز بما فيها بعض الأسماء الجديدة. فنحن في سوبربراندز نسعى لدعم وتشجيع الأصناف المحلية للتنافس مع الأسماء العالمية الكبيرة.“
يمكن للعلامات التجارية التي تعتقد بأنها تستحق أخذها بالاعتبار ضمن علامات سوبربراندز إرسال استفساراتها إلى إليكس بيبي، مدير ارتباط العلامات التجارية لدى سوبربراندز الإمارات على العنوان alex@superbrandsmena.com.
