Dubai Corporation of Tourism & Commerce Marketing with Emirates airline, Greek National Tourist Organization, Hilton Worldwide, Lufthansa and Meliá Hotels International recognized for successful campaigns that exemplify innovation
ITB Berlin 2015
BERLIN, 5 March,2015 -- (BUSINESS WIRE/ME NewsWire) -- Expedia® Media Solutions, the advertising division of the Expedia group, announced the recipients of its 2014 EMEA Partner Awards at ITB Berlin, the world’s leading travel trade show. The annual EMEA Partner Awards are part of Expedia Media Solutions’ global awards program which recognizes original and groundbreaking campaigns with exemplary innovation and success in digital marketing and advertising.
Expedia Media Solutions consults with its partners to develop campaigns that effectively leverage the Expedia group platforms, products and vast partner network. By tapping into Expedia Media Solutions’ expertise and reach, marketers can create effective, cross-brand campaigns that use innovative tactics and drive impressive results like those demonstrated by this year’s EMEA Partner Awards recipients.
“Our 2014 EMEA Partner Award winners, together with our digital marketing consultants, developed creative and innovative campaigns that drove strong results for their respective brands,” said Noah Tratt, senior global vice president, Expedia Media Solutions. “We appreciate the collaboration and fresh thinking behind the winning partner campaigns, and congratulate each winner on our shared success.”
The annual awards recognize campaigns across five travel marketing categories. This year’s winners include:
2014 EMEA Hotel Campaign of the Year: Meliá Hotels International
Meliá Hotels International partnered with Expedia Media Solutions to create a media campaign on Expedia’s UK and German sites that positioned the brand as innovative while gaining market share in the hotel category and increasing its newsletter subscriber base. Expedia built a microsite to host the “Find Your Meliá” quiz and video content that aligned with Expedia’s U.S. brand marketing strategy, “Find Yours.” The quiz encouraged microsite visitors to think about how their personal travel preferences could be met by a Meliá brand or hotel type, driving engagement with the brand while also capturing consumer data. The play-on-demand, high-tempo videos propelled the viewer through the highlights and hidden gems of featured destinations to create an adventurous mood and awaken the desire to experience more than just the hotel. The strategy proved to be an effective way of communicating the breadth and range of the Meliá brand and its unique hotels to Expedia audiences. The quiz drove an impactful level of user engagement and garnered more than 3,100 newsletter subscribers for Meliá during the campaign.
2014 EMEA Airline Campaign of the Year: Lufthansa
Expedia Media Solutions and Lufthansa Airlines, the flagship German carrier and largest airline in Europe, partnered in the UK and Germany to launch “Travel IQ,” a campaign promoting Lufthansa’s routes from those originating markets to Southeast Asia destinations. Hosted on Expedia’s German and UK points-of-sale, the Expedia Media Solutions team leveraged gamification with an airline partner for the first time, along with the power of social sharing, to educate Expedia visitors in a fun and playful way. The interactive game challenged users to correctly pin locations to a map, against the clock, and answer a series of questions related to destinations and attractions in Asia. More than 12,000 players competed for the chance to win a pair of Lufthansa tickets to their choice destination, and players in Germany spent nearly three minutes engaging with the game. Travel IQ also encouraged participants to compete against each other by inviting them to share their scores on social media.
2014 EMEA Destination Campaign of the Year: Greek National Tourist Organization
Following a long economic recession that had taken a toll on tourism, the Greek National Tourist Organization (GNTO) engaged Expedia Media Solutions to develop a campaign that would increase visitors year-round. Expedia Media Solutions created the “What’s your pleasure?” campaign, leveraging integrated landing pages, GNTO’s social platforms, banner ads, and a Pinterest sweepstakes to drive engagement with U.S., UK and Australian audiences. The landing pages made it easy for travelers to explore four exciting cities in Greece, along with a series of activities, under the thematic pillars of culture, gastronomy, adventure and leisure. Banner ads on Expedia and Travelocity points-of-sale and social platforms like Twitter, Facebook and Google+ sent all users to the Pinterest competition, where they could win a dream holiday to Greece for two people. By making it easy for travelers to discover new and exciting destinations and activities in Greece, the campaign delivered robust results. Compared to the prior year, passenger demand for travel to Greece increased in key markets: 30 percent in Germany, 34 percent in Australia, 37 percent in the U.S., 65 percent in the UK, and 195 percent in India.
2014 EMEA Most Innovative Campaign of the Year: Dubai Corporation of Tourism & Commerce Marketing with Emirates airline
Dubai Corporation of Tourism & Commerce Marketing created an unprecedented partnership with the largest international airline, Emirates airline, to increase year-over-year early bird bookings in the first quarter of 2015, and turned to Expedia Media Solutions to implement an integrated online and offline campaign. Leveraging the power and innovation of Expedia’s branding platform, “Travel Yourself Interesting,” Expedia Media Solutions created a dedicated, content-rich landing page that positioned Dubai as an ideal destination. The co-branded hub included videos, an interest-driven navigation bar, social media and blog posts, as well as Dubai travel offers. The campaign ran on Expedia’s UK, German, Italian and Australian points-of-sale and leveraged sophisticated targeting to reach travelers while they were planning a holiday. To further drive performance and reach a vast audience, specific targets included family travelers, and travelers researching competitive destinations in the region, sunny and shopping destinations. The multifaceted campaign also leveraged co-branded Expedia “Travel Yourself Interesting” television ads in the UK, as well as a digital campaign on YouTube. The combination of offline and online campaign elements granted exceptional visibility for both partners. In November and December 2014, the campaign garnered more than 23 million impressions through video, display and on-site ads, and helped Emirates airline increase passengers by an average of 20 percent across Germany, Italy, UK and the U.S., all outpacing the 2014 average increase in passengers.
2014 EMEA TravelAds Partner of the Year: Hilton Worldwide
Hilton Worldwide turned to Expedia Media Solutions to amplify its 2014 quarterly seasonal sale campaigns. To create awareness, Hilton Worldwide leveraged the power of display advertising on Expedia sites and Expedia’s proprietary TravelAds product, which allows hotels to target in-market travelers through paid search and sponsored listings.
About Expedia Media Solutions
Formed in 2007, Expedia Media Solutions is dedicated to building online and offline media partnerships for travel and non-travel brand advertisers and to enable them to leverage the unique media value of Expedia’s network of leading travel brands and global points of sale. Expedia Media Solutions is operated by Expedia, Inc. For more information, visit www.advertising.expedia.com.
About the Expedia group
The Expedia group (NASDAQ: EXPE) is one of the world’s largest travel companies, with an extensive brand portfolio that includes leading online travel brands, such as:
- Expedia.com®, the world’s largest full service online travel agency with localized sites in 31 countries
- Hotels.com®, the hotel specialist with localized sites in more than 60 countries
- Hotwire®, a leading discount travel site that offers opaque deals in 12 countries throughout North America, Europe and Asia
- Travelocity®, a pioneer in online travel and a leading online travel agency in the US and Canada
- Egencia®, the world's fifth largest corporate travel management company
- eLong™, a leading mobile and online travel service provider in China
- Venere.com™, the online hotel reservation specialist in Europe
- trivago®, a leading online hotel metasearch company with sites in 49 countries
- Wotif Group, a leading operator of travel brands in the Asia-Pacific region, including Wotif.com®, lastminute.com.au®, travel.com.au, Asia Web Direct®, LateStays.com, GoDo.com.au and Arnold Travel Technology
- Expedia Local Expert®, a provider of online and in-market concierge services, activities, experiences and ground transportation in hundreds of destinations worldwide
- Classic Vacations®, a top luxury travel specialist
- Expedia® CruiseShipCenters®, a provider of exceptional value and expert advice for travelers booking cruises and vacations through its network of 180 franchise locations across North America
The company delivers consumers value in leisure and business travel, drives incremental demand and direct bookings to travel suppliers, and provides advertisers the opportunity to reach a highly valuable audience of in-market consumers through Expedia® Media Solutions. Expedia also powers bookings for some of the world’s leading airlines and hotels, top consumer brands, high traffic websites, and thousands of active affiliates through Expedia® Affiliate Network. For corporate and industry news and views, visit us at www.expediainc.com or follow us on Twitter @expediainc.
Trademarks and logos are the property of their respective owners. © 2015 Expedia, Inc. All rights reserved. CST: 2029030-50
*Source: ME NewsWire
إكسبيديا للحلول الإعلامية تعلن عن الفائزين بجوائز الشركاء في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا في معرض "آي تي بي برلين"
دائرة السياحة والتسويق التجاري في دبي مع طيران الإمارات، والمنظمة الوطنية اليونانية للسياحة، و"هيلتون العالمية"، و"لوفتهنزا" وفنادق "ميليا" الدولية تحصد الجوائز بسبب حملاتها المكللة بالنجاح التي تجسّد الابتكار
"آي تي بي" برلين 2015
برلين, 5 مارس 2015 – (بزنيس واير/ميدل ايست نيوز واير): أعلنت "إكسبيديا" للحلول الإعلامية، وهي قسم الإعلانات لدى مجموعة "إكسبيديا" عن الفائزين بجوائز الشركاء في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا للعام 2014 في معرض "آي تي بي" برلين وهو المعرض التجاري الرائد عالمياً لقطاع السفر. وتعتبر جوائز الشركاء في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا جزءاً من برنامج الجوائز العالمية الخاصة بـ"إكسبيديا" للحلول الإعلامية والذي يكرّم الحملات الأصيلة والمميزة التي تتمتع بابتكار نموذجي ونجاح في التسويق والإعلان الرقميين.
وتتشاور "إكسبيديا" للحلول الإعلامية مع شركائها لتطوير حملات تستفيد بفاعلية من منصات مجموعة "إكسبيديا" ومنتجات وشبكة شركائها الواسعة. ومن خلال الاستفاداة من خبرة "إكسبيديا" للحلول الإعلامية وامتدادها، يكمن للمسوقين تنظيم حملات فعالة عبر العلامات التجارية تستخدم تكتيكات مبتكرة وتقدم نتائج مبهرة على غرار تلك التي قدّمها الفائزون بجوائز الشركاء في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا.
وقال نواه ترات، نائب الرئيس العالمي الأول لدى "إكسبيديا" للحلول الإعلامية: "قام الفائزون بجوائز الشركاء للعام 2014 في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا بالتعاون مع الاستشاريين في التسويق الرقمي لدينا بتطوير حملات مبتكرة ومُبدعة حقّقت نتائج قوية لعلاماتهم التجارية. نحن نقدّر التعاون والفكر العصري الذي يقف وراء حملات شركائنا الفائزين ونتقدم بالتهنئة لكل فائز لنجاحنا المتبادل".
وتكرّم الجوائز السنوية الحملات في خمس فئات في مجال تسويق السفر. وتتضمن قائمة الفائزين لهذا العام:
أفضل حملة فندقية للعام 2014 في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا: فنادق "ميليا" الدولية
تشاركت فنادق "ميليا" الدولية مع "إكسبيديا" للحلول الإعلامية لتطوير حملة إعلامية على مواقع "إكسبيديا" في المملكة المتحدة وألمانيا منحت العلامة التجارية صفة الابتكار واكتسبت في الوقت نفسه حصة في السوق عن فئة الفنادق وزادت قاعدة المشتركين في رسالتها الإخبارية. وعمدت "إكسبيديا" إلى بناء موقع مصغّر لاستضافة مسابقة "فايند يور ميليا" ومحتوى فيديو يواكب استراتيجية تسويق علامة "إكسبيديا" في الولايات المتحدة "فايند يورز". وشجّعت المسابقة زوار الموقع المصغّر على التفكير في سبل تلبية تفضيلات السفر الخاصة بهم من قبل علامة أو فئة فندق "ميليا" وحثّت على التفاعل مع العلامة وسجلّت في الوقت نفسه بيانات المستهلكين. ونقلت مقاطع الفيديو التي تعرض عند الطلب وذات الإيقاع السريع المشاهد إلى أبرز معالم الوجهات المعروضة والأماكن الرائعة غير المعروفة فيها لخلق مزاج مغامر وإيقاظ الرغبة في تجربة أمور أخرى غير الفندق. وأثبتت الاستراتيجية أنها وسيلة فعالة لإيصال عمق واتساع علامة "ميليا" وفنادقها الفريدة لجماهير "إكسبيديا". وأدت المسابقة إلى مستوى مؤثر من تفاعل المستخدمين وجمع أكثر من 3,100 مشترك في النشرة الإخبارية لـ"ميليا" خلال الحملة.
أفضل حملة شركة طيران للعام 2014 في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا: "لوفتهانزا"
تشاركت "إكسبيديا" للحلول الإعلامية مع شركة طيران "لوفتهانزا" الناقل الألماني الرائد وأكبر شركة طيران في أوروبا، في المملكة المتحدة وألمانيا لإطلاق "ترافل آي كيو" وهي حملة تروّج لمسارات "لوفتهانزا" من أسواق الإنطلاق هذه إلى وجهات في جنوب شرق آسيا. واستخدم فريق "إكسبيديا" للحلول الإعلامية، الألعاب مع شريك من شركات الطيران للمرة الأولى، عند استضافته على نقاط بيع لـ"إكسبيديا" في ألمانيا والمملكة المتحدة، إلى جانب قوة المشاركة الاجتماعية لتثقيف زوار "إكسبيديا" بطريقة مسلية ومرحة. وتحدّت اللعبة التفاعلية المستخدمين لتحديد مواقع بشكل صحيح على خريطة في فترة زمنية محددة والإجابة على سلسلة من الأسئلة المرتبطة بوجهات وأماكن جذب في آسيا. وتنافس أكثر من 12 ألف لاعب على فرصة الفوز بتذكرتين من "لوفتهانزا" إلى وجهتهم المختارة وأمضى لاعبون في ألمانيا ثلاثة دقائق تقريباً في التفاعل مع اللعبة. وشجعت "ترافل آي كيو" المشاركين على التنفس ضد بعضهم البعض من خلال دعوتهم إلى مشاركة نتائجهم على وسائل التواصل الإجتماعي.
أفضل حملة لوجهة للعام 2014 في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا: منظمة السياحة الوطنية اليونانية
على إثر ركود إقتصادي طويل أرخى بثقله على السياحة، استعانت منظمة السياحة الوطنية اليونانية ("جي إن تي أو") بخدمات "إكسبيديا" للحلول الإعلامية لتطوير حملة من شأنها زيادة الزوار طيلة العام. وقامت شركة "إكسبيديا" للحلول الإعلامية بتطوير حملة "ما هي متعتك؟" مستفيدة من صفحات هبوط متكاملة ومنصات "جي إن تي أو" الاجتماعية، وأشرطة إعلانية وسحوبات على جوائز على "بينترست" لتشجيع التفاعل مع جماهير من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأستراليا. وساهمت صفحات الهبوط في تسهيل استكشاف المسافرين لأربع مدن مبهرة في اليونان من خلال سلسلة من الأنشطة تندرج في إطار الركائز والمواضيع الأساسية للثقافة وفن تذوق الطعام والمغامرة والترفيه. وأوصلت الأشرطة الإعلانية على نقاط بيع "إكسبيديا" و"ترافلوسيتي" والمنصات الاجتماعية على غرار "تويتر" و"فيس بوك" و"جوجل بلاس" جميع المستخدمين إلى مسابقة "بينترست" حيث يمكنهم الفوز برحلة أحلامهم إلى اليونان لشخصين. ومن خلال تسهيل عملية اكتشاف وجهات وأنشطة جديدة ومثيرة للمسافرين في اليونان، قدمت الحملة نتائج قوية. ومقارنة مع العام السابق، ارتفع طلب الركاب على السفر إلى اليونان في أسواق رئيسية بنسبة 30 في المائة في ألمانيا، و34 في المائة في أستراليا، و37 في المائة في الولايات المتحدة و65 في المائة في المملكة المتحدة و195 في المائة في الهند.
الحملة الأكثر ابتكاراً للعام 2014 في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا: حملة تسويق دائرة السياحة والتسويق التجاري في دبي مع طيران الإمارات
أسست دائرة السياحة والتسويق التجاري في دبي شراكة غير مسبوقة مع أكبر شركة طيران دولية، طيران الإمارات لزيادة الحجوزات المبكرة مقارنة بالعام الماضي خلال الربع الأول من العام 2015 ولجأت إلى "إكسبيديا" للحلول الإعلامية لتنفيذ حملة متكاملة على شبكة الإنترنت وخارجها. وقامت "إكسبيديا" للحلول الإعلامية مستفيدة من قوة وابتكار "ترافل يورسيلف إنترستينج"، وهي منصة العلامات التجارية الخاصة بها، بإنشاء صفحة هبوط مخصصة غنية المحتوى وضعت دبي في مكانة الوجهة المثالية. وتضمنت الصفحة التي تحمل علامة مشتركة، فيديوهات وشريط تصفح قائمة على الاهتمام، ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعية والمدونات فضلاً عن عروضات للسفر إلى دبي. ونشرت الحملة على نقاط بيع "إكسبيديا" في المملكة المتحدة، وألمانيا، وإيطاليا وأستراليا واستفادت من الاستهداف المتطور للوصول إلى المسافرين وهم يخططون لعطلاتهم. ومن أجل تحسين الأداء والوصول إلى جمهور واسع تضمنت الأهداف المحددة كلاً من المسافرين من العائلات والمسافرين الساعين إلى وجهات تنافسية في المنطقة ووجهات مشمسة ووجهات للتسوق. واستفادت الحملة متعددة الأوجه التي تحمل علامة مشتركة أيضاً من إعلانات "ترافل يورسيلف إنترستينج" التلفزيونية الخاصة بـ"إكسبيديا" في المملكة المتحدة فضلاً عن حملة رقمية على "يوتيوب". وأمنّ الجمع بين عناصر حملة على الإنترنت وخارجها رؤية استثنائية لكلا الشريكين. وفي نوفمبر وديسمبر 2014، جمعت الحملة أكثر من 23 مليون انطباع من خلال الفيديو والإعلانات على الشاشات والموقع وساعدت طيران الإمارات على زيادة عدد الركاب بنسبة 20 في المائة في ألمانيا وإيطاليا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة وتخطت جمعيها معدل زيادة عدد الركاب في العام 2014.
أفضل شريك لـ"ترافل آدز" لمنطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا للعام 2014: "هيلتون العالمية"
لجأت "هيلتون العالمية" إلى "إكسبيديا" للحلول الإعلامية لزيادة تأثير حملات مبيعاتها الموسمية الفصلية. ولخلق التوعية، استفادت "هيلتون العالمية" من قوة الإعلانات المعروضة على مواقع "إكسبيديا" وعلى منتج "ترافل آدز" الخاص بـ"إكسبيديا" الذي يسمح للفنادق باستهداف المسافرين داخل السوق من خلال بحث مدفوع وتصنيفات تحظى برعاية.
لمحة عن "إكسبيديا للحلول الإعلامية"
تعمل "إكسبيديا" للحلول الإعلامية التي تأسست عام 2007 على إنشاء شراكاتٍ إعلاميةٍ على شبكة الإنترنت وخارجها للمعلنين في مجال العلامات التجارية في قطاع السفر وغيره لتمكينهم من الاستفادة من القيمة الإعلامية الفريدة لشبكة مجموعة "إكسبيديا" من العلامات التجارية الرائدة في مجال السفر ونقاط البيع العالمية. وتقوم شركة "إكسبيديا" بإدارة "إكسبيديا" للحلول الإعلامية. لمزيد من المعلومات، الرجاء زيارة الموقع الإلكتروني التالي: www.advertising.expedia.com
لمحة عن مجموعة "إكسبيديا"
تعتبر مجموعة "إكسبيديا" من بين أكبر شركات السفر في العالم ولديها حافظة واسعة من العلامات التجارية ومن بينها علامات تجارية رائدة في مجال السفر الإلكتروني على غرار:
- "إكسبيديا دوت كوم"(Expedia.com): وهي أكبر وكالة سفر على الإنترنت تقدم طيفاً كاملاً من الخدمات وتضم مواقع خاصة في 31 بلداً.
- "هوت واير":(Hotwire) وهو موقعٌ رائدٌ للسفر بأسعار منخفضة يقدم عروضاً رائعة في 12 بلداً في أنحاء أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا.
- "ترافلوسيتي": (Travelocity) وهو موقع رائد للسفر ووكالة سفر رائدة على الإنترنت في الولايات المتحدة وكندا.
- "تريفاجو": (trivago) وهي شركةٌ رائدةٌ للبحث المتعدد بطريقة "ميتا" عن الفنادق على الإنترنت مع مواقع في 49 بلد.
- "ووتيف جروب": (Wotif Group) هي مشغّل رائد لعلامات السفر في منطقة آسيا المحيط الهادئ ومن ضمنها "ووتيف دوت كوم" (Wotif.com)، و"لاست مينت دوت كوم دوت إيه يو" (lastminute.com.au)، و"ترافل دوت كوم دوت إيه يو" (travel.com.au)، و"آسيا ويب دايركت" (Asia Web Direct)، و"لايت ستايز دوت كوم" (LateStays.com)، و"جو دو دوت كوم دوت إيه يو" (GoDo.com.au) و"آرنولد ترافل تكنولوجي" (Arnold Travel Technology)
- "إكسبيديا لوكال إكسبيرت": (Expedia Local Expert) وهو مزودٌ لخدمات الاستقبال والإرشاد على الإنترنت وفي السوق فضلاً عن أنشطة وتجارب ونقل بري في مئات الوجهات في أنحاء العالم.
"كلاسيك فكايشنز": (Classic Vacations) وهو متخصص في مجال رحلات السفر الفاخرة. - "إكسبيديا كروز شيب سنترز": (Expedia® CruiseShipCenters) وهو مزود لاستشارات ذات قيمة استثنائية من أهم خبراء العطلات للمسافرين الذين يرغبون في حجز رحلات وعطلات على متن السفن السياحية من خلال شبكته المؤلفة من 180 موقع حائز على إمتياز في أمريكا الشمالية.
وتقدم الشركة قيمة للمستهلكين في مجال السفر الترفيهي أو لغرض الأعمال وتقدم طلباً متزايداً وحجوزاتٍ مباشرةً لموردي السفر كما تزود المعلنين بفرصة الوصول إلى جمهور عالي القيمة من المستهلكين في السوق من خلال "إكسبيديا" للحلول الإعلامية. كما تقوم "إكسبيديا" بإجراء حجوزات لبعض من خطوط الطيران والفنادق الرائدة في العالم، وأهم العلامات التجارية الاستهلاكية، والمواقع الإلكترونية التي تشهد حركةً مرتفعةً، والآلاف من المنتسبين الفاعلين من خلال شبكة "إكسبيديا أفيلييت نتوورك". لمزيد من أخبار وآراء الشركة والقطاع، الرجاء زيارتنا على الموقع الإلكتروني التالي: www.expediainc.com أو متابعتنا على "تويتر" من خلال: @expediainc.
تعود ملكية العلامات التجارية والشعارات إلى مالكيها المعتبرين. جميع الحقوق محفوظة لشركة "إكسبيديا". سي إس تي: 50-2029030 .
إن نص اللغة الأصلية لهذا البيان هو النسخة الرسمية المعتمدة. أما الترجمة فقد قدمت للمساعدة فقط، ويجب الرجوع لنص اللغة الأصلية الذي يمثل النسخة الوحيدة ذات التأثير القانوني.
المصدر: ميدل ايست نيوز واير
يمكنكم الاطلاع على هذا المصدر الصحفي من خلال الربط:
