CDA and Spark Win Big at World’s Biggest Annual Creative Awards

Dubai Agency’s work for child protection voted as best in ‘Human Rights’ category at Cannes Lions International Festival of Creativity

[Dubai, UAE, July 6, 2014] Dubai-based creative agency Spark* part of the Publicity Network is celebrating a major win for the creative campaign it is currently undertaking for Dubai’s Community Development Authority (CDA). On 20^th June 2014 the agency scooped first place in the Advertising Community Together (ACT) Responsible Expo 2014, which forms part of the prestigious Cannes Lions International Festival of Creativity – the world's biggest annual awards show for professionals in the creative communications industry.

“The protection of children is an extremely important initiative of the CDA in Dubai, and the support we have received from Spark* in launching the Child Protection Centre has been fundamental in raising the awareness of child protection throughout Dubai said H.E. Khaled Al Kamda, Director General of the Community Development Authority. The CDA exists to support the social development of everyone in Dubai, and the new Child Protection Centre campaign supports the CDA’s overall aim to make Dubai the most secure environment for children to live in.“

In March 2014 (ACT) Responsible invited Spark to share the CDA campaign, which was then shortlisted for the Tributes Awards at the Palais des Festivals in Cannes. Visitors to the exhibition, as well as the general public viewing the entries on-line, were asked to vote for their favourite campaigns under the four themes of ‘Human Rights,’ ‘Solidarity,’ ‘Education’ and ‘Planet.’ Spark’s campaign topped the poll for entries under Human Rights category, securing the majority of 10,000 votes.

“To say that we were thrilled to have received the highest number of votes from the public for our important campaign for the CDA’s Child Protection Campaign is an understatement,” said Ahmad Itani, Chief Operating Officer, Publicity Network. “To be voted at first place in any creative category is a fantastic achievement, but to do so for an initiative that highlights the important work of such a force for social good in Dubai is especially rewarding,” he added.

Out of the 1,012 campaigns that have been logged in the ACT Responsible database since June 2013, 500 were shortlisted to be part of the Cannes exhibition. A total of 121 initiatives were finally showcased; 18 in the Planet category, 36 in Education, 40 in Solidarity and 27 in Human Rights, among which was Spark*’s ‘Paper Child’ campaign that includes a Cinema Commercial, Press Ads, Radio, Outdoor & Activations. The ACT Responsible Expo 2014 gathered 91 participating agencies from 34 countries, including France, Brazil, UK, UAE, Philippines and South Africa.

“This is what Spark stands for in the Publicity Network - absolute creativity and unrivalled quality,” commented Itani. “I am extremely proud of our achievement and I praise the team for their superb efforts that led to secure the highest number of votes for our campaign. Spark is honoured to be supporting the Community Development Authority’s Child Protection Centre in Dubai and to have contributed to their ongoing efforts to raise awareness of their incredible efforts for social good in Dubai.” he added.

Spark’s win topped a week of honour at the Cannes festival for initiatives designed to highlight humanitarian, environmental and social concerns. June 21 saw Marie Pourreyron, Adjointe au Maire de Cannes, bestowing ‘ACT Responsible Tributes’ to communication agencies from across the world in acknowledgement and celebration of their efforts for worthy issues. The ceremony took place on the terrace of the ACT Responsible exhibition at the Palais des Festivals in the presence of Hervé de Clerck, Dreamleader of the Association, as well as representatives of member agencies and partners.

 

هيئة تنمية المجتمع و"سبارك" تحققان فوزاً كبير في أكبر الجوائز الإبداعية السنوية في العالم

عمل إبداعي للوكالة التي تتخذ من دبي مقراً لها يفوز عن فئة "حقوق الطفل" في مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع

[دبي، الإمارات العربية المتحدة، 6 يوليو 2014] – تحتفل وكالة "سبارك" التابعة لمجموعة "بابليسيتي نتورك" في دبي بتحقيق فوز كبير لحملتها الإبداعية التي تقوم بها لهيئة تنمية المجتمع في دبي. وفي يوم 20 يونيو/ حزيران الجاري 2014، تمكنت الوكالة من الاستحواذ على المركز الأول في معرض "إكسبو 2014" لمؤسسة "آكت ريسبونسيبل" Advertising Community Together (ACT) Responsible ، وهو جزء من مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع، الذي يتم خلاله تقديم أكبر الجوائز السنوية على مستوى العالم للمتخصصين العاملين في صناعة الاتصالات الإبداعية.

وقال سعادة خالد الكمدة، مدير عام هيئة تنمية المجتمع: "إن حماية الطفل تمثل مبادرة مهمة للغاية في هيئة تنمية المجتمع في دبي، وكان الدعم الذي تلقيناه من وكالة "سبارك" لإطلاق مركز حماية الطفل حيوياً جداً للارتقاء بمستوى الوعي في مجال حماية الطفل في جميع أنحاء دبي. وتتمثل رسالة هيئة تنمية المجتمع في دعم التنمية الاجتماعية للجميع في دبي، في حين تهدف الحملة الجديدة لمركز حماية الطفل إلى دعم الهيئة لجعل دبي البيئة الأكثر أماناً للأطفال للعيش فيها".

وفي شهر مارس/ آذار 2014 تلقت سبارك دعوة من مؤسسة "آكت ريسبونسبل" للمشاركة في حملة هيئة تنمية المجتمع، وتم بعد ذلك اختيار عملها على القائمة المحتصرة للأعمال المرشحة لجوائز "تريبيوتس" Tributes في قصر المهرجانات في كان. وطلب من زوار المعرض والجمهور العام الذين يشاهدون الأعمال المشاركة على الموقع الإلكتروني، التصويت لحملاتهم المفضلة في إطار المحاور الأربعة، وهي: "حقوق الإنسان" "التضامن" و "التعليم" و "كوكب الأرض". وتصدرت حملة سبارك نتائج الاستطلاع للأعمال المشاركة المدرجة تحت فئة "حقوق الإنسان"، بعد أن تمكنت من الاستحواذ على غالبية الأصوات بواقع 10 آلاف صوت.

وقال أحمد عيتاني، الرئيس التنفيذي للعمليات في مجموعة "بابليسيتي نتورك": "لقد شعرنا بحماسة بالغة لحصولنا على أعلى عدد من الأصوات من قبل الجمهور للحملة المهمة التي أطلقها مركز حماية الطفل في الهيئة. ومع أن الحصول على المركز الأول في أي فئة إبداعية يعد إنجازاً رائعاً، إلا أن القيام بذلك من خلال مبادرة لتسليط الضوء على عمل مهم يحمل مثل هذه القوة من الخير للمجتمع في دبي، يمثل بحد ذاته مكافأة خاصة".

ومن بين 1,012 حملة تم تسجيلها في قاعدة بيانات مؤسسة "آكت ريسبونسيبل" منذ شهر يونيو/ حزيران 2013، تم ترشيح 500 عمل على القائمة النهائية التي شاركت في معرض كان. وفي المرحلة الأخيرة، تم عرض ما مجموعه 121 مبادرة، كانت موزعة على النحو الآتي: 18 عن فئة الكوكب، 36 عن فئة التعليم، و 40 عن فئة التضامن و 27 في مجال حقوق الإنسان، حيث كان عمل سبارك مدرجاً في هذه الفئة. وحمل العمل عنوان "الطفل الورقة"، واشتمل على إعلان سينمائي وإعلانات صحفية وإذاعية وخارجية. وتمكنت مؤسسة "آكت ريسبونسيبل" في معرضها "إكسبو 2014" من استقطاب 91 وكالة من 34 بلداً، بما في ذلك فرنسا والبرازيل والمملكة المتحدة والإمارات العربية المتحدة والفلبين وجنوب أفريقيا.

وأضاف عيتاني: "إن هذا هو المستوى الذي تعمل به سبارك في مجموعة "بابليسيتي نتورك" من خلال شعارها المتمثل في "الإبداع المطلق والجودة الفائقة"، "ولا يسعني في هذه المناسبة سوى الإعراب عن عظيم فخري إزاء ما حققناه، كما أود الإعراب عن شكري الجزيل لفريق العمل الذي قدم جهوداً رائعة أسفرت عن حصد أكبر عدد من الأصوات لحملتنا. إنه لشرف كبير أن تقدم "سبارك" الدعم لمركز حماية الطفل في هيئة تنمية المجتمع بدبي، وأسهمت هذه الجهود في زيادة الوعي تجاه رسالة المركز لما فيه صالح المجتمع في دبي".

وتصدر عمل "سبارك" الأعمال المشاركة في مهرجان المبادرات الهادفة إلى تسليط الضوء على القضايا الإنسانية والبيئية والاجتماعية. وشهد يوم 21 يونيو/ حزيران قيام ماري بوريرون نائب عمدة مدينة كان، تقديم جوائز "آكت ريسبونسيبل تريبيوت" لوكالات الاتصالات من مختلف أنحاء العالم للاعتراف بجهودهم والاحتفال بها لتعاملها مع قضايا جديرة بالاحترام والتقدير. وأقيم الحفل في جناح معرض "آكت ريسبونسيبل" في قصر المهرجانات بحضور هيرفي دي كلارك رئيس الجمعية، فضلاً عن ممثلي الوكالات الأعضاء والشركاء.