One&Only Resorts has unveiled an iconic new brand campaign featuring world famous supermodel Christy Turlington. The campaign speaks the language of ultra-luxury travel through strong visuals which convey the sense of being in the moment with carefree confidence, requiring few words to get the message across. Staying true to its DNA, the brand’s new campaign also features five short films to communicate One&Only’s genuine hospitality, attention to design detail, authentic sense of local culture and the unique One&Only life and energy.
One&Only
tapped creative agency Chandelier to develop the campaign due to their
distinctive approach to incorporate a fashion filter using a new visual
language to convey
the sensory experience of One&Only. “We were looking for something
special that would speak to the discriminating traveller in an
interesting and appealing way vs. ‘talking at them’ about what luxury
travel is supposed to be made up of. We wanted to express
an attitude with an emotive quality that represents how you feel when a
holiday is just right. We felt Christy Turlington was perfect for
conveying that feeling,” commented Helen McCabe-Young, Executive Vice
President, One&Only Resorts. “Chandelier really
understood what we were after and how to deliver the One&Only
experience visually.”
One&Only
is passionate about engaging with its discerning guests, ensuring they
constantly strive to stimulate their interests and desires. With this
in mind, One&Only
agreed Christy Turlington would be a perfect representation of the
One&Only guest and brand. Richard Christensen, Founder and Creative
Director for Chandelier said of the choice of Christy Turlington, “She
is one of the most iconic and recognizable faces
from the world of fashion and beauty, and has always maintained a look
(and lived a life) of chic elegance both on and off the runway. Christy
appeals to the brand’s target audience because she is confident and
speaks an understated language by signalling
luxury without screaming it.”
Shot
by Greg Kadel at One&Only Palmilla in Mexico, the new campaign
showcases the variety of elements that make One&Only resorts so
spectacular and utilize the dramatic
landscape throughout the property through playful use of angles and
shadows. “The classic composition used in Greg’s fashion editorial work
combined with his ability to capture a mood in outdoor shots through a
fashion lens made him a natural fit,” commented
Christensen. “The talented team also included Stylist Patti Wilson, an
industry legend who understands how to
express
sensuality, classic sophistication and daring
confidence
through clothes and accessories whilst not overshadowing the
stars--Christy and the resort. Whilst the campaign uses fashion, it’s
not fashion editorial. The models had to be dressed in swimwear and
casual
clothes that looked sleek and modern,” he continued. James Pecis
created a seductive, windswept, and natural but chic look for Christy's
hair and Make-up Artist Susan Houser gave Christy a sun-kissed and
sultry, but healthy and youthful look.
In
developing the creative assets, One&Only wanted the imagery to be
extremely impactful so that it could stand alone, without the
requirement of accompanying words.
Having invested heavily in the development of the brand, One&Only
will continue to share new assets over time. Currently in a significant
growth period, the company is keen to ensure they continue to build
brand awareness whilst re-engaging their traditional
markets.
“We
really wanted this campaign to be a discovery, we hope to captivate
consumers with our impactful imagery and let the exploration continue
through the films,” continued
McCabe-Young. “We wanted the entire journey to be emotive—to give a
glimpse of the One&Only experience. It is how we make people feel at
every touch point that is important, and that includes our
communications.”
The
brand campaign launched in the UK this month with a takeover of Harrods
main exhibition windows facing Brompton Road to reveal the never seen
before imagery. An
instinctive collaboration, Harrods and One&Only are both reputed
for offering the ultimate in service and luxury to a discerning
audience. Renowned for their innovative fashion collaborations,
One&Only will also be revealing a bespoke capsule collection
featuring
10 limited edition pieces by top designers later in November.
منتجعات ون آند أونلي تطلق حملة العلامة التجارية الجديدة مع عارضة الأزياء كريستي تورلينجتون
11 نوفمبر 2013: كشفت منتجعات ون آند أونلي حملة العلامة التجارية الجديدة التي تضم عارضة الأزياء العالمية كريستي تورلينجتون. الحملة تصور عالما فائق الفخامة من خلال صور قوية تنقل الإحساس بالوقت الراهن والثقة، وتتطلب بضع كلمات لإيصال الرسالة. تتضمن الحملة ايضا خمسة أفلام قصيرة تعبر عن فن الضيافة الحقيقي الذي تتمتع به منتجعات ون آن أونلي، والانتباه إلى تفاصيل التصميم الداخلى، والشعور الحقيقي بالثقافة المحلية الفريدة من نوعها والاحساس الفريد بالحياة والطاقة الخاص بمنتجعات ون آند أونلي.
استعنت منتجعات ون آند أونلي بالوكالة الإبداعية شانديلير لتطوير الحملة بسبب نهجها المميز لاستخدام لغة بصرية جديدة لنقل تجربة حسية فريدة. "كنا نبحث عن شيء خاص من شأنه أن يتحدث للمسافر عن التمييز بطريقة مشوقة وجذابة بدل ان 'يتحدث إليهم' حول ما يفترض ان يكون السفر الفاخرة. كنا نرغب في التعبير عن هذا الاحساس عندما تتخطى عطلتك كل توقعاتك، وشعرنا ان كريستي تورلينجتون مثالية لنقل هذا الشعور"، تعليق هيلين مكابي يونغ، نائب الرئيس التنفيذي، منتجعات وان آند أونلي. "شانديلير فهموا حقا ما كنا نريد وكيفية تقديم تجربة بمنتجعات ون آند أونلي بصريا".
ون آند أونلي علامة تجارية شغوفة في التعامل مع ضيوفها المميزين، وتسعى باستمرار لتحفيز اهتماماتهم ورغباتهم. مع هذا في الاعتبار، وافق الجميع ان كريستي تورلينجتون ستكون الخيار الامثل لمنتجعات ون آند أونلي. وقال ريتشارد كريستنسن، المؤسس والمدير الإبداعي ل شانديلير عن خيار كريستي تورلينجتون ، "هي واحدة من اشهر الوجوه، وتعرف عليها الماس من عالم الموضة والجمال، وحافظت دائما على صورة (وعاشت حياة) أنيقة امام وخلف الكواليس. تتفاعل كريستي مع الجمهور المستهدف للعلامة التجارية لأنها واثقة وتجسد الفخامة والرقي".
بعدسة جريج كادلن صور في ون آند أونلي بالميلا في المكسيك ، الحملة الجديدة تعرض مجموعة متنوعة من العناصر التي تجعل منتجعات ون آند أونلي مذهلة فعلا، والاستفادة من المناظر الطبيعية المثيرة في جميع أنحاء الممتلكات من خلال استخدام الزوايا والظلال .
حملة العلامة التجارية التي تم إطلاقها في المملكة المتحدة هذا الشهر في هارودز في عرض خاص في النوافذ الرئيسية التي تواجه شارع برومبتون للكشف عن الصور لم تشاهد من قبل. تكشف ايضا ون آند أونلي، في وقت لاحق في نوفمبر، عن مجموعة خاصة تضم 10 قطع صممت خصيصا لون ىند أونلي وبكمية محدودة من قبل كبار المصممين تشرين الثاني.
