22 October 2013, Abu Dhabi Media Summit Locally-relevant
and female-centric content is key to engaging regional TV audiences,
delegates heard on the second day of the Abu Dhabi Media Summit 2013.
Mark
Hollinger, President and CEO of Discovery Networks International and
Man Jit Singh, CEO, Sony India, discussed local exports, the challenges
and opportunities of 4G and the rising importance of the female viewer.
In
a session titled Going Global – Opportunities and Challenges in a Media
Centric World, Hollinger said Discovery now operates in 224 countries
with nearly 1.6 billion subscribers across its 42 markets.
Both executives stressed that producing localized content is becoming more and more important.
“Local
teams are sensitive to the sensibilities of the local market. We need
to cater to local markets because the local population wants to see
local programmes,” said Singh. “In smaller towns audiences have
different needs, the opportunities are huge. Programming will become
more niche.”
Hollinger
said Discovery’s TLC network acquisition of Fatafeat, the Dubai-based
cookery channel, was part of a strategy to produce local content for
different markets. The content on Fatafeat is also a way to target the
all-important female audience, he added.
Previously,
Andy Bird, Chairman of Walt Disney International, spoke about the
company’s shift away from exporting American content to global markets
to become more locally driven.
In
particular, he spoke about the growing importance of China – the second
biggest theatrical market outside the United States – and building
strong, relevant localized content.
“Previously
we were largely an export company of film and television – our content
would be dubbed into the local language. Whether in China, India, or
UAE, it was representative of the United States Walt Disney Company.
We’ve been striving to move from that position – how do we become the
Chinese Walt Disney Company? What does that take? Relevancy is the key
word – the world has accelerated at such a fast pace and brands have to
remain culturally relevant in front of consumers”.قمة أبوظبي للإعلام 2013: المحتوى المحلي هو مفتاح النجاح العالمي
الإمارات العربية المتحدة، أبوظبي، 23 أكتوبر، 2013:
شهدت قمة أبوظبي للإعلام 2013 في يومها الثاني طرح عدد من المواضيع الهامة
ضمن الجلسات النقاشية والحوارات التي دارت فيها. وكان التركيز منصبا على
جذب المزيد من المتابعين لمشاهدة المحطات التلفزيونية الإقليمية من خلال
تقديم محتوى إعلامي محلي ومواضيع تناسب فئة الإناث من المشاهدين.
وقد شهدت جلسة نقاشية تحت عنوان: "الانتشار العالمي – الفرص والتحديات في عالم يرتكز على الإعلام" حواراً شارك فيه كل من مارك هولينغر الرئيس
التنفيذي في شبكة ديسكفري العالمية، ومان جيت سينغ من شركة سوني إنديا.
ناقشا الخبرات المحلية والتحديات والفرص التي أتاحها ظهور الجيل الرابع من
شبكات الهواتف المحمولة، وكيفية استقطاب عدد أكبر من المشاهدين من فئة
الإناث، وأكدا على ضرورة تقديم المحتوى المحلي، الأمر الذي أضحى يحظى بمزيد من الأهمية يوماً بعد يوم.
وخلال
الجلسة النقاشية شدد سينغ على ضرورة احترام الثقافات المحلية عند العمل،
ومراعاة الثقافات والعادات: "بالتأكيد علينا أن نقدم المحتوى المناسب
للأسواق المحلية مع مراعاة الخصوصية الثقافية باعتبار أن المشاهدين يرغبون
بمشاهدة البرامج المحلية. وفي المدن ذات العدد الأقل من المتابعين،
فالاحتياجات مختلفة، والفرص كبيرة، وتقديم البرامج يصبح أكثر ملاءمة
للسوق".
وصرح
السيد هولينغر في هذه الجلسة الحوارية أن شبكة ديسكفري تعمل حالياً في 224
دولة، ويشاهدها قرابة 1.6 مليار مشترك ضمن 42 سوقا في مختلف أنحاء العالم.
كما أشار إلى أن امتلاك شبكة ديسكفري لقناة فتافيت المتخصصة في مجال الطهي
ومقرها الإمارات العربية المتحدة، كان جزءاً من استراتيجية الشبكة لتقديم
محتوى إعلامي محلي وفقاً للأسواق المختلفة التي تعمل فيها. كما أن البرامج
التلفزيونية التي تقدمها قناة فتافيت تستهدف فئة الإناث من المشاهدين.
وكان اليوم الأول من القمة قد شهد حواراً تحت عنوان: "سرد قصص جذابة للعلامات التجارية في الأسواق العالمية" مع السيد أندي بيرد رئيس
مجلس إدارة والت ديزني إنترناشيونال. وقد تحدث بيرد في هذا الحوار حول
تغيير سياسة الشركة من بث المحتوى الإعلامي الأمريكي إلى جميع الأسواق
العالمية، والانتقال إلى التوجه المحلي للقنوات التلفزيونية الخاصة بها.
وتحدث
بيرد بشكل خاص حول الأهمية المتنامية لسوق الصين الذي يعد ثاني أكبر سوق
عالمي خارج الولايات المتحدة الأمريكية والذي يتمتع بقوة كبيرة حيث تخصص له
الشركة المحتوى المناسب المحلي، وقال: "كنا في السابق شركة لتصدير الأفلام
والبرامج التلفزيونية بشكل عام. وكنا نعمل على دبلجة برامجنا إلى اللغات
المحلية، سواء أكان ذلك في الصين أو الهند أو الإمارات. وكان المحتوى الذي
نقدمه يمثل شركة والت ديزني في الولايات المتحدة. وقد كنا نرغب بشدة في
تغير ذلك الوضع. وكنا نفكر ونتساءل كيف سنتمكن من الانتقال إلى شركة والت
ديزني الصين على سبيل المثال؟ وما الذي يتوجب علينا القيام به من أجل بلوغ
هذا الهدف؟ الجواب بكل تأكيد هو تقديم المحتوى المناسب للسوق المرتبط به.
إن العالم يشهد تقدماً بخطى متسارعة، وعلى جميع العلامات التجارية في
العالم أن تؤكد على ارتباطها من الناحية الثقافية التي تناسب الزبائن.
