The importance of being engaged: Innovative SMEs swap advertising for PR

Start- ups and SMEs advised to increase PR spend from 10% to 30% of total sales to engage new audiences

 August 10, 2017 – Dubai - A growing number of start-ups, SMEs and entrepreneurs in the UAE are substituting advertising for PR as they look to build a meaningful brand presence in the country’s fast-paced business community.

On average, a start-up or SME will spend up to 10% of total revenues on advertising, with research demonstrating the total spend decreases as profits rise. Typically, this investment is split between branding and content, social media marketing and analyst relations. However, start-ups, entrepreneurs and SMEs are increasingly turning to PR over advertising as they look to promote services and products through meaningful conversation in the media, with a higher ROI.

Bahaa Fatairy, Managing Director, BR Communications, said: “For a truly successful campaign a company should invest up to 30% of total sales in Public Relations and holistic media engagement strategies. PR and original content play a major role in letting people know what your brand is, what it does and what it stands for. In such challenging market conditions, with many competitors and big sharks, this is vitally important.”

SMEs and start-ups are a backbone of the national economy, with SMEs alone employing 86% of the private sector workforce, according to the  UAE Ministry of Economy, while 300,000 companies can be classified as part of the sector. In Dubai such businesses account for 95% of all enterprises and employ 42% of the total workforce, with Dubai SME placing the total economic contribution at 40% of GDP. 

In the first year of operations, when new enterprises are engaged in the crucial work of building a brand and presence, advertising budgets can diminish quickly. In the UAE, which accounted for 46% of all regional advertising spending in the first quarter of the year, print campaigns average AED3,000 per month, with broadcast reaching costs of AED30,000 per month and outdoor campaigns averaging AED300,000 per month.

Fatairy added: “The media landscape has changed significantly over recent years and today editorial enjoys higher regard than branding. A PR strategy provides an excellent opportunity for businesses to engage with their target audience through original editorial content, research and observations that add to the national conversation on a topical issue related to their product or service. It is not the size of the company that makes the story, but the relevance of the message.”

For SMEs and start-ups allocating a marketing budget for 2018, the advice is clear: a new business should invest in the engagement of its target audience on an existing media platform with information and observations that add or create value.

Fatairy concluded: “The UAE is a hotbed for business, which means there is a lot of support available for those joining the start-up community, however there is also a phenomenal level of competition. It is critically important for new businesses to engage their audience and establish an identity and presence in the first months of trading. In order to focus on core activities, entrepreneurs and business owners should out-source PR and multi-platform marketing and focus their strategy on sharing knowledge and information in order to promote a product or service.”

ABOUT BR Communications:

BR Communications is an award-winning PR and Marketing Agency, based in the UAE. Founded by Bahaa Fatairy in 2013, the business today works with clients across the Middle East, to offer a broad range of creative and strategic PR and Social Media campaigns including brand development, reputation management and media services. In response to the rapid evolution of the regional media industry, BR Communications places dedicated focus on Social and Digital capabilities to maximise audience reach and brand engagement, and drive results of value. This strategy saw BR Communications named Best New Business in the SME Stars of Business Awards 2014 and Best Marketing Consultancy by MEA Markets in 2017.

For more information, please visit www.brcomms.com

 أهمية التفاعل: الشركات الصغيرة والمتوسطة المبدعة تستبدل الإعلانات بالعلاقات العامة

نصيحة للشركات الناشئة والصغيرة والمتوسطة بزيادة الإنفاق على العلاقات العامة من 10٪ إلى 30٪ من إجمالي المبيعات للتفاعل مع جمهور جديد.

 اغسطس 10، 2017 – دبي- هناك نسبة متزايدة من الشركات الناشئة والصغيرة والمتوسطة بالإضافة إلى رجال الأعمال في دولة الإمارات العربية المتحدة الذين استبدلوا الإعلانات بالعلاقات العامة بهدف بناء وجود أكبر وأكثر فعالية لعلاماتهم التجارية في سوق العمل المتسارع الخطى  في الدولة.

ستنفق الشركات الناشئة أو الشركات الصغيرة والمتوسطة وسطياً ما يصل إلى 10٪ من إجمالي الإيرادات على الإعلانات، مع وجود أبحاث تدل على أن إجمالي الإنفاق ينخفض مع ارتفاع الأرباح. عادة، يتم تقسيم هذا الاستثمار بين تطوير الهوية التجارية والمحتوى والتسويق على وسائل التواصل الاجتماعي والعلاقات مع المحللين. إلا أن الشركات الناشئة ورجال الأعمال والشركات الصغيرة والمتوسطة تتجه وبشكلٍ متزايد إلى العلاقات العامة بدلاً من الإعلان لأنها تتطلع إلى ترويج خدماتها ومنتجاتها من خلال محادثة هادفة في وسائل الإعلام تعود عليها بمعدلٍ أعلى للعائد على الاستثمار.

وعن هذا يقول المدير العام لشركة "بي آر كوميونيكيشنز" السيد بهاء الفطايري: "من أجل القيام بحملة ناجحة بالفعل، يجب على الشركة استثمار ما يصل إلى 30٪ من إجمالي المبيعات في مجال العلاقات العامة والاستراتيجيات الإعلامية الشاملة. إذ أن العلاقات العامة والمحتوى الجديد يلعبان دوراً رئيسياً في تعريف الناس بعلامتكم التجارية وما الذي تقوم به أو تعبر عنه. ففي مثل هذه الظروف الصعبة في السوق وبوجود العديد من المنافسين الأقوياء، يعتبر هذا الأمر بالغ الأهمية."

وتعتبر الشركات الصغيرة والمتوسطة والشركات الناشئة العمود الفقري للاقتصاد الوطني، فوفقاً لوزارة الاقتصاد في دولة الإمارات تقوم الشركات الصغيرة والمتوسطة ولوحدها باستخدام 86٪ من القوة العاملة في القطاع الخاص، في حين يمكن تصنيف300,000  شركة كجزء من هذا القطاع. وفي دبي، تمثل هذه الشركات 95٪ من إجمالي المنشآت وتشغّل 42٪ من إجمالي القوى العاملة، حيث تساهم المشاريع الصغيرة والمتوسطة في دبي بنسبة 40٪ من إجمالي الناتج المحلي.

في السنة الأولى من التشغيل وعندما تبدأ المؤسسات الجديدة بالعمل الجاد لبناء علامتها التجارية وإيجاد مكانة لها، قد تتناقص الميزانيات الإعلانية بسرعةٍ كبيرة. في الإمارات العربية المتحدة، التي أنفقت 46٪ من إجمالي الإنفاق الإعلاني الإقليمي في الربع الأول من العام، تبلغ كلفة الحملات الإعلانية المطبوعة 3000 درهم شهرياً، بينما تصل تكاليف إعلانات البث إلى30,000  درهم شهرياً، وتبلغ كلفة الحملات الإعلانية الخارجية 300 ألف درهم شهرياً.

وأضاف الفطايري: "لقد تغير المشهد الإعلامي بشكل كبير خلال السنوات الأخيرة، حيث يحظى الإعلان عبر المحتوى اليوم باهتمام أعلى من الهوية الإعلانية للعلامات التجارية. وتوفر استراتيجية العلاقات العامة فرصة ممتازة للشركات للتواصل مع جمهورها المستهدف من خلال المحتوى التحريري الأصلي والبحوث والملاحظات التي تثري المحادثة العامة حول المواضيع التي تتعلق بمنتجها أو خدمتها. فحجم الشركة لا يلعب دوراً كبيراً في جذب الانتباه إلى المحادثة وإنما فحوى الرسالة التي تقدمها."

وبالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة والناشئة التي تقوم الآن بوضع ميزانية تسويقية لعام 2018، فإن النصيحة واضحة: ينبغي على الشركات الجديدة أن تستثمر في مجالٍ يتيح لها التفاعل مع جمهورها المرجوّ عبر منصة إعلامية حيوية تقدم معلومات وملاحظات تخلق المزيد من الفائدة والعائد.

ويختتم الفطايري قائلاً: "إن الإمارات العربية المتحدة هي مركز حيوي للأعمال التجارية، مما يعني وجود دعم كبير لأولئك الذين ينضمون إلى مجتمع الشركات الناشئة، ولكن هناك أيضاً مستوى هائل من المنافسة. وبالتالي من الضروري للشركات الجديدة أن تتفاعل مع جمهورها وتعمل على تحديد هويتها ووجودها في الأشهر الأولى من العمل. ومن أجل التركيز على الأنشطة والأعمال الأساسية، على رجال الأعمال وأصحاب المشاريع الاستعانة بشركات خارجية مختصة بالعلاقات العامة والتسويق على منصات متعددة وأن تركز استراتيجيتها على تبادل المعرفة والمعلومات من أجل الترويج للمنتجات والخدمات."

نبذة عن "بي آر كوميونيكيشنز"

"بي آر كوميونيكيشنز" هي وكالة حائزة على عددٍ من الجوائز في مجال العلاقات العامة والتسويق، ومقرها في دولة الإمارات العربية المتحدة. تأسست الشركة على يد السيد بهاء الفطايري وتعمل اليوم مع شبكة عملاء في جميع أنحاء الشرق الأوسط لتقديم مجموعة واسعة من الحملات الإبداعية والاستراتيجية في مجال العلاقات العامة ووسائل التواصل الإجتماعي، بما في ذلك تطوير العلامة التجارية وإدارة السمعة والخدمات الإعلامية. واستجابةً للتطور السريع في صناعة وسائل الإعلام الإقليمية، تركز "بي آر كوميونيكيشنز" تركيزاً خاصاً على الوسائط الاجتماعية والرقمية للوصول إلى شريحةٍ أكبر من الجمهور والتعريف بالعلامة التجارية بأقصى قدر ممكن بهدف تحقيق نتائج ملموسة. وبفضل هذه الاستراتيجية حازت شركة "بي آر كوميونيكيشنز" على جائزة أفضل شركة أعمال جديدة في حفل جوائز SME Stars of Business Awards لعام 2014 وجائزة أفضل وكالة تسويقية في حفل جوائز MEA Markets في عام 2017.

لمزيد من المعلومات يُرجى زيارة موقعنا الإلكتروني:  www.brcomms.com

GROHE Blue Home – the private watersource for ultimate taste and enjoyment

•  Saving time and storage space – no need to carry heavy bottle packs from the supermarket, no need to worry about bottle deposits and recycling

•  Sustainable lifestyle, great taste

•  Installed in any kitchen in next to no time

Whenever we look for a radical change in our lives, the kitchen is as good a place to start as any. So how about this: No more driving to the beverage store on Saturdays to load up the car with heavy packs of bottled water. Instead, imagine savouring glass after glass of delicious filtered water straight from a stylish kitchen faucet – always cooled to the right temperature and even with a choice of strong, medium and no carbonation. This kitchen revolution can start right away – with GROHE Blue Home.

Compact design, easy installation

Even if visitors drop by unexpectedly, one never needs to worry about running out of table water once GROHE Blue Home is in place. The kit consists of a special faucet and a cooler with integrated filter and carbonator. Family and friends will love the delicious taste of freshly filtered water. Why waste time and energy buying and storing countless six packs? Why clog cabinets with bottles and empties? Speaking of space, no kitchen is too small for GROHE Blue Home. Thanks to its compact design, this drinking water system can easily be installed in nearly any kitchen in just a few steps. Kitchen cabinets with a width of 30 cm are sufficient for installing the cooler. The integrated filter for optimum water quality and the carbonator adding the fine bubbles can easily be exchanged from the front. Ordering fresh filters and refill cartridges takes just a few clicks in the GROHE Blue Online Shop – everything needed is supplied straight to the customer’s door.

1

GROHE Blue Home tastes great, saves money, shrinks carbon footprint

GROHE Blue Home is also a good choice for a healthy lifestyle; research has shown that people tapping their own water drink up to 35 percent more water than users of bottled water¹. And GROHE Blue Home can even help save money, cutting a family’s drinking water costs by as much as 60 percent compared to the prices of leading bottled water brands. What is more, total carbon emissions are reduced by about 61 percent compared to bottled water.

An eye-catcher in any kitchen

GROHE Blue Home is a genuine eye-catcher in any kitchen. The slim faucets feature an intuitive colour-lit touch activator and are available in chrome or SuperSteel as well as with three different spout types to match any sink and kitchen layout. Besides the Duo version with two separate waterways for unfiltered and filtered water, GROHE also offers a Mono version to sit alongside an existing kitchen faucet. GROHE Blue Home has garnered the Green Good Design Award 2017 and the Best of the Best Iconic Award: Interior Innovation 2017 as well as the Golden Award – “Best of the Best” in the KitchenInnovation of the Year 2017 competition.

النظام المائي Blue Home من"غروهي": مصدر خاص لمياه شفة بأطيب مذاق

·        توفير للوقت ومساحة التخزين: لا حاجة لحمل حزم قوارير المياه الثقيلة من السوبر ماركت، ولا داعٍ للقلق من رواسب القوارير وإعادة تدويرها

·        أسلوب حياة  مستدام، ومذاق لذيذ

·        يمكن تثبيت النظام في أي مطبخ وبسرعة فائقة

يوم ننوي إحداث تغيير جذري في حياتنا، يبدو لنا المطبخ المكان الأمثل لنبدأ بهذا المشروع. فما رأيكم بإلغاء رحلة القيادة إلى متجر المشروبات أيام العطلة لتحميل السيارة بحزم ثقيلة من قوارير المياه المعبأة؟  بدلاً منها، تصوّر نفسك تتلذذ برشف كأس تلو الآخر من المياه النقية المكررة مباشرة من صنبور المطبخ العصري– مياه شفة مبردة منعشة دائماً بدرجة الحرارة المناسبة لك وحتى إنها متوفرة بخيار المياه الغازية أو نصف الفوّارة أو العادية. هذه الثورة في المطبخ يمكن أن تبدأ فوراً مع النظام المائي Blue Home من "غروهي".

تصميم مدمج، وسهل التركيب

حتى لو مرّ ببابكم زوار لا تتوقعون عيادتهم، لا تقلق من نفاد مياه الشفة طالما نظام Blue Home المائي من "غروهي" مثبت في منزلك. وهو يتضمن صنبور ومبرّد وفلتر مدمج يبث الكربون لتوفير مياه شفة عادية عالية الجودة ، نصف الفوّارة أو الفوّارة. سيحب أفراد العائلة والأصدقاء طعم المياه المنعش المكرّر حديثاً. فلمَ هدر الوقت والطاقة بشراء وتخزين عدد لا يحصى من الحزم؟ ولم إثقال الخزائن بالزجاجات الجديدة والفارغة؟ وبالنسبة للمساحة، كل المطابخ يمكن أن تتسع لنظام Blue Home المائي من "غروهي". فبفضل تصميمه المدمج، يمكن تثبيت نظام مياه الشرب هذا بسهولة في أي مطبخ بخطوات بسيطة. فخزائن المطبخ بعرض 30 سنتمتراً تكفي لتثبيته. أما الفلتر المدمج فيمكن تبديله بسهولة لمياه عالية الجودة عادية أو فوّارة بفقاعاتها الناعمة من الجهة الأمامية. ولا يحتاج طلب الفلاتر الجديدة وخراطيش إعادة التعبئة سوى نقرات قليلة تصلك بمتجر  Grohe Blueللتسوق عبر شبكة الإنترنت- وسيتم تزويدك بما تحتاجه مباشرة إلى باب منزلك.

النظام المائي Blue Home من"غروهي": طعمه لذيذ، يوفّر المال، ويقلّص انبعاثات الكربون

نظام Blue Home من "غروهي" هو خيار جيد لأسلوب حياة صحي؛ فقد أثبتت الدراسات أنّ الأشخاص الذين يعبؤون مياه الشرب من الصنبور يشربون 35 بالمئة أكثر من الذين يشربون المياه من القوارير المعبأة بالمياه¹. كما أن هذا النظام يساهم في توفير المال، حيث يخفض تكاليف شراء مياه الشفة للأسر بنسبة تصل إلى 60 في المئة مقارنة مع أسعار العلامات التجارية الرائدة للمياه المعبأة في قوارير. كما يقلّص انبعاثات الكربون بنسبة تصل إلى 61 في المئة مقارنةً بمياه الشفة المعبأة في قوارير.

قطعة جذابة في كل مطبخ

نظام Blue Home من "غروهي" قطعة أثاث تلفت النظر في أي مطبخ. فصنبوره النحيف يتميز بضوء ملون يشعّ تلقائياً ويعمل باللمس. ويتوفر بلون الكروم أو SuperSteel إضافة لثلاثة أنواع حنفيات مختلفة لتتناسب مع مختلف أنواع المغاسل وأشكال المطابخ. وإضافة للنسخة الثنائية التي تتوفر بممرّات مائية منفصلة للمياه المفلترة والعادية، تقدم "غروهي" نسخة "مونو" يمكن تثبيتها إلى جانب صنبور المطبخ المركب حالياً. وقد حاز نظام Blue Home من "غروهي" على جائزة Green Good Design للعام 2017 وجائزة "أفضل الأفضل" المرموقة عن فئة الابتكار الداخلي للعام 2017 فضلاً عن الجائزة الذهبية "أفضل الأفضل" في حفل توزيع جوائز KitchenInnovation للعام 2017.

Panasonic announces ‘WIN THE BEST FOR YOUR HOME’ Contest Winner

Dubai United Arab Emirates

Panasonic Marketing Middle East and Africa is pleased to announce the winner of its Ramadan competition ‘WIN THE BEST FOR YOUR HOME’, which was organized during the month on website and social media pages. The winner, Ms. Maura Hales, a Dubai resident, took home a mega hamper consisting of Panasonic's products for the kitchen, home entertainment, and grooming.

The winner was selected though raffle draw from customers participating from all over the Middle East, who submitted entries to the competition page.  The competition, which ran for a month, invited consumers across the region to submit a selfie with their favorite Panasonic product to the contest page in order to qualify for the draw. The complete prizes in the hamper are 55-inch Full HD LED TV, Urban Audio Hi-Fi, Juicer 25L Microwave Oven, 1600W Bagless Vacuum Cleaner, Steam Iron, 1200W Hair Dryer, 6-in-1 body grooming kit, Cordless Phone and Headphone from Panasonic.

Ms. Maura Hales expressed, “This comes as a pleasant surprise. I have had the Panasonic Hair Styler for years now and have known the brand since childhood. It is fantastic to receive so many awesome products from Panasonic. I Thank Panasonic for giving me such a great Eid gift.”

“Panasonic products have been an integral part of many homes over the years and this special competition gave us another good opportunity to be in touch with our valuable customers. ‘WIN THE BEST FOR YOUR HOME’ contest was very well received and generated more than the desired response in the digital media” said Mr. Anthony Peter, Director – Corporate Communications Division, PMMAF.

Caption: Ms. Maura Hales (centre), winner of the ‘WIN THE BEST FOR YOUR HOME’ Contest with representatives from Panasonic and Al Futtaim Panatech.

باناسونيك تعلن اسم الفائز بمسابقة اربح أفضل المنتجات لمنزلك

دبي، الإمارات العربية المتحدة : أعلنت ’باناسونيك الشرق الأوسط وأفريقيا للتسويق‘ عن اسم الفائز بمسابقة ’اربح أفضل المنتجات لمنزلك‘ التي نظمتها الشركة خلال شهر رمضان المبارك عبر شبكة الإنترنت وصفحات التواصل الاجتماعي. وفازت الآنسة مورا هايلز، المقيمة في دبي، بباقة واسعة من منتجات وأجهزة ’باناسونيك‘ المتميزة والمخصصة للمطبخ والترفيه المنزلي والعناية بالجسم.

وتم اختيار الفائزة من خلال سحب شمل مجموعة كبيرة من العملاء المشاركين في المسابقة من مختلف أنحاء الشرق الأوسط، والذين قدموا مشاركاتهم عبر صفحة المسابقة على شبكة الإنترنت. وأتيحت فرصة المشاركة في المسابقة، التي استمرت على مدى شهر كامل، للعملاء في مختلف أنحاء المنطقة من خلال التقاط صورة سيلفي مع منتجات ’باناسونيك‘ المفضلة لديهم وتقديمها عبر صفحة المسابقة لدخول السحب. وشملت باقة الجوائز المقدمة شاشة تلفزيون ’إل سي دي‘ قياس 55 بوصة بالدقة الكاملة، ومجموعة صوت مزودة بنظام ’هاي فاي‘، وعصارة، وفرن مايكروويف بسعة 25 ليتر، ومكنسة كهربائية بدون أكياس بقوة 1600 واط، ومكواة بخار، ومجفف شعر باستطاعة 1200 واط، وآلة للعناية بالجسم ٦ في ١، وهاتف لاسلكي، وسماعة للرأس.

وأعربت الآنسة مورا هايلز عن سعادتها بالفوز قائلة: "لقد كان الفوز بالجائزة مفاجأة سارة جداً بالنسبة لي. وأنا أقتني جهاز ’باناسونيك‘ لتصفيف الشعر منذ سنوات طويلة، وأعرف مدى جودة منتجات ’باناسونيك‘ منذ نعومة طفولتي. وأود أن اغتنم هذه الفرصة لأتوجه بجزيل الشكر إلى ’باناسونيك‘ على هدية العيد الرائعة".

بدوره، قال أنطوني بيتر، مدير قسم العمليات والاتصال المؤسسي لدى ’باناسونيك الشرق الأوسط وأفريقيا للتسويق‘: "لطالما شكّلت منتجات ’باناسونيك‘ عنصراً أساسياً في منازل عدة على مر السنين. وأتاحت مسابقة ’اربح أفضل المنتجات لمنزلك‘ فرصة رائعة لنا للتواصل مع عملائنا الكرام، حيث لاقت إشادة واسعة وإقبالاً فاق جميع التوقعات من قبل العملاء على وسائل الإعلام الرقمية". 

ARACO confirmed to design Emirati housing project

Abdul Rahim Architectural Consultants selected from more than 40 firms to provide consulting and design for project by Abu Dhabi Housing Authority

Dubai 7 August, 2017— Abdul Rahim Architectural Consultants (ARACO), a leading engineering consultant in design and project management in the UAE, has been selected from more than 40 firms to provide design and consultancy services for Abu Dhabi Housing Authority’s (ADHA) Bayti initiative, which streamlines the process of building homes for Emirati nationals.

Launched in late 2016, the Bayti initiative reduces the time taken for Emiratis to design and approve a house from 3 months to only three weeks. Houses are constructed in 58 architecturally and structurally pre-approved exteriors – of which ARACO designed 12 – with modular interiors adaptable to the needs and size of each individual family.

Full construction of each house can be completed within two years, with the process reducing consultant’s fees to 3%, instead of 4% or higher.

Commenting on the project, ARACO Abu Dhabi Branch Manager, Yousef Abu Shaaban, said: “In the past this process included searching for suitable consultants, preparing the design, assessing the presented blueprints before issuing a building permit and starting construction. That process could take as long as three months. Now, the clients can choose from pre-approved designs already licensed by the Department of Municipal Affairs. After that the presented blueprints will be assessed and a building permit will be issued, within two weeks, before the construction begins”

The designs are approved by authorities, including municipalities, to make the process of construction smoother and more convenient for Emiratis granted a loan for housing in the emirate of Abu Dhabi. Up to 3,000 loans are approved each year and houses are permitted for construction in Abu Dhabi city, Al Ain and the Western Region.

Designed in modern, Andalusian, Islamic and heritage styles, the homes range from four to eight bedrooms and homeowners can select wall colours, fittings and fixtures.

Abu Shaaban added: “The Bayti initiative provides citizens with houses based on the highest standards of quality in accordance with all the government regulations and standards in force. The wide range of designs offers different housing styles, which range between modern, Eastern and Arabic.”

In line with Abu Dhabi Municipality’s strict building codes, ARACO has adhered to all regulations and standards enforced by various entities, confirming the design’s compliance with the expectations of future homeowners.

Abu Shaaban concluded: “The Bayti initiative makes the process of building a property much easier and faster for Emiratis, a process which took a lot of time and effort in the past due to the required agreements, procedures and design approvals. With this initiative, the designs, blueprints, and issuing of the required approvals has been developed in collaboration with the municipalities and engineering consultancies to guarantee a smooth and organised construction process and a house fit for the most discerning family.”

اختيار شركة أراكو لتصميم مشروع سكني إماراتي

اختيار شركة عبد الرحيم للاستشارات المعمارية من بين 40 شركة لتقديم خدمات الاستشارة والتصميم لمشروع هيئة أبوظبي للإسكان

(دبي –  7أغسطس 2017)

 تم اختيار شركة عبد الرحيم للاستشارات المعمارية (أراكو)، الرائدة في مجال التصميم وإدارة المشروعات في الإمارات العربية المتحدة، من ضمن 40 شركة لتقديم الخدمات الاستشارية والتصميمية لمشروع مبادرة بيتي الذي أطلقته هيئة أبوظبي للإسكان، والذي يُنظّم عملية بناء المنازل للمواطنين الإماراتيين.

وقد نجحت مبادرة بيتي التي تم إطلاقها في أواخر عام 2016 بتخفيض المدة التي يحتاجها المواطن الإماراتي للحصول على موافقة لبناء وتصميم منزل من مدة 3  شهور إلى 3 أسابيع. إذ يتم تشييد المنازل بناءً على واحدٍ من ضمن 58 نموذج معماري خارجي حاصلين على موافقة مسبقة، وقد قامت شركة أراكوا بتصميم 12 نموذجاً من هذه النماذج  وهي قابلة للتعديل من الداخل بناءً على احتياجات وحجم كل أسرة على حدة.

ويمكن إتمام بناء كل منزل خلال سنة واحدة  خاصةً بعد تخفيض رسوم الاستشارة إلى نسبة 3% بدلاً من 4% أو أكثر.

تعليقاً على المشروع، قال مدير فرع أراكو في أبوظبي السيد يوسف أبو شعبان: "كان إصدار الموافقة على البناء وبدء عملية التجهيز في السابق بحاجة إلى البحث عن خبراء استشاريين مناسبين وإعداد التصميم وتقييم المخططات المُقدمة، وكانت هذه المرحلة تستغرق 3 أشهر. أما الآن، يمكن للزبون اختيار أحد التصاميم الحاصلة على الموافقات المُسبقة والمُرخصة من دائرة الشؤون البلدية. وبعد ذلك وخلال أسبوعين قبل بداية عملية البناء يتم تقييم المخططات المُقدمة وإصدار موافقات البناء".

وقد حصلت كل هذه التصاميم على موافقة الجهات المعنية، بما فيها البلديات، بهدف جعل عملية البناء أكثر سلاسةً، وملائمةً للمواطن الإماراتي بعد حصوله على قرض سكني في إمارة أبوظبي. ويصل عدد القروض الممنوحة سنوياً إلى 3000 قرض، كما مُنحت الموافقات على تشييد المساكن في مدينة أبوظبي والعين والمنطقة الغربية.

وتتراوح تصاميم المنازل بين الطراز الأندلسي والإسلامي والتراثي، ويتراوح عدد غرف النوم في كل منزل من 4 إلى 8 غرف، كما يمكن لمالكي المنازل اختيار ألوان الجدران والتركيبات والتجهيزات الداخلية للمنزل.

ويضيف أبو شعبان: "تُقدم مبادرة بيتي للمواطن منازل مبنية وفق أفضل مقاييس الجودة المطابقة لأنظمة الحكومة والمعايير المُتبعة. إن التصاميم الكثيرة المتوفرة تقدم منازل متعددة الطرازات تتنوع بين الحديث والشرقي والعربي".

وتماشياً مع قواعد البناء الصارمة التي فرضها مجلس بلدية أبوظبي، تلتزم أراكو بكل الأنظمة والمعايير النافذة من قبل كل الكيانات الحكومية، لتقديم تصميم يحقق تطلعات مالكي المنازل المستقبليين.

ويختتم أبو شعبان بقوله: "تجعل مبادرة بيتي عملية بناء العقارات أكثر سلاسة وسرعةً للمواطن الإماراتي، تلك العملية التي كانت في الماضي تحتاج إلى الكثير من الوقت والجهد بسبب الإجراءات المطلوبة للحصول على الموافقات والتصاميم. مع هذه المبادرة تم تطوير التصاميم والمخططات وعملية إصدار كل الموافقات المطلوبة بالتعاون مع البلديات وخبراء الهندسة وكل ذلك بهدف ضمان سلاسة عملة البناء، وتأمين منازل تتناسب واحتياجات العائلات."

Finnish world premiere at the National Opera stars Anne Sofie von Otter

The much-anticipated highlight of the 2017–2018 season at the National Opera is the world premiere of a new Finnish opera, Höstsonaten – Autumn Sonata, on the 8th of September 2017. The opera brings together a story by cinema legend Ingmar Bergman, the music of Sebastian Fagerlund and the voice of one of today’s most highly-esteemed mezzo-sopranos, Anne Sofie von Otter. 

“This opera, commissioned from me by the Finnish National Opera, is a multi-layered and powerful relationship drama,” says composer Sebastian Fagerlund who is currently the focus of increasing international attention. Fagerlund is particularly renowned for his large-scale works, his deep and intense expression and his virtuoso handling of the orchestra. Höstsonaten – Autumn Sonata is Fagerlund’s second opera.

The libretto of the opera, based on Bergman’s film script, has been written by Gunilla Hemming. In the story a famed pianist, Charlotte Andergast, visits her daughter after a long absence. The family conflicts are revealed little by little. The role of Charlotte, specially composed for Anne Sofie von Otter, is the world-renowned star’s first opera role on the FNO stage.

“The underlying themes of the opera are universal: forgiveness and the ability to accept others as they are. Even as I was beginning the composition process, I felt as if the story and its characters were waiting for me somewhere in the depths of my mind,” Fagerlund describes.

The production is directed by Stéphane Braunschweig from France and conducted by John Storgårds who returns to lead the FNO Orchestra after a break of nearly 11 years. Besides von Otter, the opera is starred by Erika Sunnegårdh, Helena Juntunen, Tommi Hakala and Nicholas Söderlund.

Sebastian Fagerlund: Höstsonaten – Autumn Sonata
World premiere at the Finnish National Opera 8.9.2017
Other performances 13.9., 16.9., 19.9., 23.9., 26.9., 30.9. and 5.10.
Tickets 16–129 euro

The Finnish Broadcasting Company Yle will stream and record Höstsonaten – Autumn Sonata, which can be seen on the Yle Teema television channel and online at yle.fi/klassinen on Saturday the 23rd of September. The opera will also be featured at The Opera Platform online showcase.