$30 MILLION BRAND CAMPAIGN UNDERSCORES HOW WESTIN TACKLES THE
TRAVEL & WELLNESS TRENDS UNVEILED IN NEW GLOBAL SURVEY
Cairo, Egypt – February 19, 2017 – Westin Hotels & Resorts, part of Marriott International, Inc. (NASDAQ: MAR), unveiled its first global brand campaign in more than five years, taking on the disruptions, distractions and unpredictability of travel and empowering travelers to embrace well-being as a way to regain control of their routines and be their best while on the road. The $30 million dollar, integrated advertising campaign – called Let’s Rise – communicates Westin’s commitment to its guests’ well-being before, during and after their stay. Beginning in January 2017, the Let’s Rise campaign will be featured in broadcast, digital, radio and out-of-home channels, with print placements to follow later this year. The Let’s Rise mantra will also serve as an anchor for the wellness programs and partnerships that roll out for guests and associates throughout the year.
Westin’s Let’s Rise campaign is inspired by and illustrative of the wellness and travel trends fueling the future of both industries, as articulated in a new global study conducted in partnership with StudyLogic that surveyed travelers in North America, Mexico, the United Kingdom, Germany, the United Arab Emirates and China. The results show a seismic shift in the way today’s travelers prioritize their well-being. With less time and more disruptors on the road, they are reinventing business and leisure travel to put things like fitness first with new vigor to pursue mindfulness and adventure.
“Let’s Rise is perfectly positioned to connect with travelers as more of a rally-cry than a brand campaign, given today’s over-scheduled and always-on culture,” said Brian Povinelli, Global Brand Leader, Westin Hotels & Resorts. “Around the world, we are seeing travelers realigning their priorities to put their well-being first, and Westin is proud to empower our guests to rise to the occasion and be their best selves on the road.”
Brand Campaign Challenges Travelers:
“Will You Get Up, or Will You Rise?”
Westin worked with San Francisco-based Venables Bell & Partners to develop the multi-faceted campaign, consisting of multiple executions in which travelers take control of their well-being. Illustrating guests enabled to wake up early for a run, stay on track with healthy eating goals, and find time to revitalize with an incredible night’s sleep, the campaign aims to connect consumers to the signature programs inherent in Westin’s DNA – from the iconic Westin Heavenly Bed to its workout Gear Lending program in partnership with New Balance® – all designed to embody the brand’s Six Pillars of Well-being: Sleep Well, Eat Well, Move Well, Feel Well, Work Well, and Play Well.
Because morning is the first and best opportunity to take control of the day ahead, the campaign uses morning light as a consistent creative device to speak to the potential that the morning holds. Overall, the campaign calls consumers to answer a simple question, “Will you get up, or will you rise?”
Global Study Shows Seismic Shift in Travelers’ Well-being:
Unpredictability of Travel Sees Stress Skyrocket in 2017:
Guests around the Globe Turn to Wellness to Regain Control
In the last three years, rising wealth and digital connectivity have prompted a significant spike in global travel and the unpredictability that accompanies it. It is no surprise then that nearly 3 in 4 travelers report they have trouble maintaining their routine on the road. More than 60% say they sleep less, 65% say they exercise less, and 15% report increased stress levels on vacation, a time traditionally thought of as downtime for rest and relaxation.
Also surprising is the growing number of guests around the globe who are turning to wellness to regain control of their routines when traveling for business and leisure. Thirty percent of those surveyed in Germany and more than 20% in U.A.E. say well-being enables them to feel more in control, while nearly 15% globally say it reduces their stress levels. Almost one in four of those surveyed in Germany and North America say wellness allows them to be better in business; in Mexico and the U.K., 1 in 4 say wellness enables them to feel happier.
“Around the world, we have definitely seen a shift in the way today’s travelers are incorporating well-being into their work and travel routines: from millennials, who view fitness activities to be more social than competitive, to business travelers who are shifting their preference from country clubs to running clubs,” continued Povinelli. “We have even seen honeymooners embrace well-being more holistically; in the United States alone, 80% of couples reported being more active and health-conscious during their honeymoon than at home. And, 40% are running together as a way to decompress, disconnect and be a tourist at the same time.”
Westin continues to evolve its programs in lockstep with the increasing global demand for well-being and the holistic role it plays in peoples’ lives.
This year, hotels around the world will unveil updates to the signature 24/7 WestinWORKOUT® fitness studios, reflecting how people are exercising today with more stretching, strength and core equipment.
The brand will continue to grow its Gear Lending partnership with New Balance, giving guests access to workout gear without the hassle of packing it, and introduce additional RunWESTIN™ Concierges, who encourage runners of all levels to grab a running map and join them on scenic routes through cities, along beachfronts and amid rural landscapes.
Known as the premier brand truly committed to helping guests get a good night’s sleep, Westin will introduce a complimentary Sleep Well Lavender Balm bedside amenity, infused with the calming essential oils of lavender and chamomile. This is the latest in a series of sleep offerings that promise a better slumber for travelers, including the iconic Westin Heavenly® Bed.
This follows of the heels of a refresh to the signature White Tea Aloe Bath & Body products, which have been reformulated and redesigned to be paba-free, paraben-free, and dye-free - leaving guests rejuvenated, revitalized and ready to take on the day ahead. The shampoo, conditioner, body wash and body lotion feature natural ingredients, including aloe, pea extract, shea butter, tea extract and jojoba oil.
High Octane or Balanced Breathing:
Mindfulness & Adventure Travel Meet as the Next “Tribe Workout”
Once reserved for a select few, mindfulness and adventure travel have become increasingly popular as a way for guests to disconnect, reconnect and explore a destination. Globally, the number of travelers who will plan adventure excursions in the next 12 months has doubled in the last 3 years. In Mexico, it has tripled. And surprisingly, more than 50% of global respondents say they plan to seek mindfulness opportunities to clear their minds and center themselves during the chaos of travel.
Propelled by these trends, Westin continues to introduce programs, partnerships and hotel positions that cater to this growing guest demand.
Recently the brand saw a new crop of concierges emerge, who are experts in high-octane activities from heli-skiing to kite-surfing at hotels from The Westin Turtle Bay Resort & Spa in Mauritius to The Westin Resort & Spa in Whistler, B.C.
Surprisingly, many Westin hotels have also seen a spike in travelers fusing meditation with more physical activities and approaching mindfulness with a similar communal or tribe workout mentality. Yoga and meditation have been incorporated into high-intensity hikes and cycling classes by popular demand at Westin hotels in cities like Atlanta and resort destinations like Bear Mountain.
Striking a chord with another emerging trend, last month the brand rolled out a variety of adult coloring sheets exclusively available at 50 Westin hotels and resorts across Asia Pacific. Created by celebrated illustrator Johanna Basford, who spearheaded the worldwide adult-coloring phenomenon with the debut of her 2013 bestselling book Secret Garden, the drawings are designed to helping travelers relax, re-center and unwind on the road.
Let’s Rise Anchors Westin in 2017,
as the Well-being Brand Continues to Accelerate Market Leadership
Westin’s Let’s Rise campaign reinforces how the brand is uniquely positioned to cater to the ever-evolving demand for well-being on the road all around the world. Scheduled to open 50 hotels in the next 5 years, Westin will debut in emerging destinations as diverse as Indonesia, Jordan, Malaysia, the Philippines, Taiwan and Vietnam, on the heels of growth in established markets including Hamburg, Dubai and Denver.
“Looking ahead, we’re also seeing increased intention to explore smaller cities,” Povinelli continued. “This aligns closely with Westin’s robust pipeline particularly in the Americas, with openings in Milwaukee, Chicago, Sarasota and Cozumel on the horizon.”
For more information about the Westin brand’s Let’s Rise platform, please visit: www.westin.com/letsrise and follow along on social media with #LetsRise.
فنادق ومنتجعات ويستن تطلق حملة "Let's Rise" لتوعية المسافرين بأهمية الحفاظ على الصحة والرفاهية خلال السفر
حملة ويستن بقيمة 30 مليون دولار وتتناول الاهتمام بالصحة واللياقة والراحة للمسافرين اعتماداً على نتائج دراسة عالمية
القاهرة - مصر في 19 فبراير 2017 - أعلنت فنادق ومنتجعات ويستن، التابعة لشركة ماريوت، اليوم عن أولى حملاتها العالمية منذ أكثر من خمس سنوات والتي تتناول المصاعب والتحديات التي تواجه المسافرين وارشادهم لضرورة اتخاذ إجراءات الصحة والسلامة عند السفر. تتوافق حملة ويستن Let's Rise – والتي تُقدّر قيمتها بـ 30 مليون دولار- مع التزام فنادق ويستن تجاه نزلائها وتأمين سلامتهم قبل وأثناء وبعد انتهاء فترة اقامتهم في جميع فنادقها. بدأت الحملة في شهر يناير 2017 وتبث إعلاناتها في المحطات الإذاعية ولوحات الإعلانات الخارجية، والإعلان في وسائل الاعلام المطبوعة والتي سيتم اعتمادها لاحقا هذا العام. سيساهم أيضا مضمون حملة "Let's Rise" الإعلانية في التوعية ببرامج الصحة والسلامة التي تقدم لنزلاء الفندق وشركائه على مدار العام.
استوحت فنادق ويستن فكرة حملتها الاعلانية من أحدث التوجهات المتبعة في السلامة والسفر وهي تعمل على بناء مستقبل جديد لهذا القطاع اعتماداً على نتائج دراسة عالمية أجرتها فنادق ويستن بالاشتراك مع STUDYLOGIC LLC والتي قامت باستطلاع آراء مجموعة من المسافرين من أميركا الشمالية، المكسيك، المملكة المتحدة، ألمانيا، الإمارات والصين. أظهرت النتائج نقلة كبيرة في كيفية ترتيب المسافرين طبقا لأولوياتهم فيما يتعلق بالصحة والعناية باللياقة والاهتمام بالراحة. ونتيجة ضيق الوقت وكثرة التحديات خلال الرحلة، يتجه معظم المسافرين لوضع مفهوم جديد لرحلات السفر بغرض العمل والترفيه، عن طريق الاهتمام بلياقتهم وحيويتهم والحفاظ على روح المغامرة لديهم.
يقول براين بوفينيللي - الرئيس العالمي لعلامة ويستن التجارية: "تم تصميم حملة Let’s Rise خصيصا لنتواصل مع المسافرين كمجتمع وليس باعتبارها حملة إعلانية، حيث أصبحت المشاغل المختلفة جزءً من حياتنا اليومية. إن المسافرين حول العالم يضعون صحتهم في المرتبة الأولى ضمن أولوياتهم، وفي ويستن نفخر بقدرتنا على منح النزلاء فرصة لتجربة حصرية للراحة والاستمتاع والاسترخاء ليكونوا في أفضل أحوالهم خلال سفرهم."
الحملة تتحدى المسافرين: هل ستتيقظون أم تنهضون؟
تعاونت ويستن مع شركة Venables Bell & Partners في سان فرانسيسكو لتطوير هذه الحملة التي تضم تطبيقات عديدة لمساعدة المسافرين على الاعتناء بصحتهم وتشجيع النزلاء على الجري في الصباح، واتباع نظام غذائي صحي والقيام بالأنشطة البدنية والنوم جيدا. تهدف الحملة للتواصل مع النزلاء، والترويج لأشهر برامج ويستن، مثل السرير الرائع والحصريWestin Heavenly Bed وبرنامج استعارة المعدات الرياضية Gear Lending بالتعاون مع New Balance، وهي برامج تم تصميمها جميعاً لإبراز فلسفة ويستن الرئيسية “™For a Better You”، والتي تتلخص فى المبادىء التالية: شعور أفضل، عمل أفضل، تحرك بطريقه أفضل، طعام أفضل، نوم أفضل، ولعب أفضل.
ولأن الصباح الباكر هو أفضل وأول فرصة لبدء اليوم، تستخدم الحملة الصباح كطريقة مبتكرة لاستغلال الفرص التي يقدمها اليوم، وفي النهاية تقوم الحملة الدعائية لفنادق وستن بسؤال عملاءها: هل ستستيقظون أم تنهضون؟
دراسة عالمية تؤكد حدوث تغيرات جذرية في سياحة الراحة والرفاهية
عدم القدرة على التنبؤ بحركة السفر العالمية تُظهر زيادة التوتر بدرجة كبيرة خلال 2017
المسافرون حول العالم يتحولوا لسياحة الصحة لاستعادة توازنهم
خلال السنوات الثلاثة الأخيرة، أدى زيادة حجم الثروات والاتصالات الرقمية لحدوث ارتفاع كبير في حركة السفر والسياحة العالمية مع وجود حالة من عدم القدرة على التنبؤ بتوجهات تلك الحركة. وليست مفاجأة أنّ ثلاثة من كل أربعة مسافرين يشيرون لوجود صعوبات لديهم في المحافظة على نظامهم اليومي المعتاد خلال السفر. فأكثر من 60% أشاروا بأنهم ينامون أقل، بينما قال 65% بأنهم يتدربون بدنياً بشكل أقل من المعتاد، وذكر 15% زيادة مستوى التوتر لديهم خلال الإجازات، وخاصة في الأوقات التي اعتادوا خلالها على الراحة والاسترخاء.
ولكن من الأمور التي لم نكن نتوقعها زيادة عدد المسافرين حول العالم الذين يتجهون لمزيد من الراحة والعناية بصحتهم خلال السفر من أجل استعادة نظامهم اليومي المعتاد في بلدانهم عندما يكونوا في رحلات ترفيهية أو من أجل انجاز بعض الأعمال. وقد ذكر 30% من الأشخاص الذين شاركوا في الدراسة من ألمانيا وأكثر من 20% من المشاركين الإماراتيين أنّ الاهتمام بالصحة واللياقة يجعلهم أكثر شعوراً بالتحكم في نظامهم المعتاد، بينما أشار 15% على مستوى العالم أن هذا الاهتمام يقلل مستويات التوتر لديهم. وخلال استطلاع الرأي، ذكر واحد من كل أربعة أشخاص في ألمانيا وأمريكا الشمالية أن الاهتمام باللياقة والصحة يتيح لهم أداءً أفضل في العمل. وفي المكسيك والمملكة المتحدة، أشار واحد من كل أربعة أشخاص أنّ الاهتمام بالصحة والراحة يجعلهم أكثر سعادة.
يقول بوفينيللي: "من المتوقع أن يشهد العالم تغيرات جذرية في قطاع السفر والسياحة. فاليوم يسعى المسافرون حول العالم لدمج الاهتمام بالصحة والعناية بلياقتهم البدنية ضمن رحلاتهم لغرض الترفيه أو العمل، سواءً الأشخاص الذين يجدون أنشطة اللياقة البدنية أنشطة اجتماعية أكثر من كونها تنافسية، أو المسافرون بغرض العمل الذين نقلوا برامجهم الرياضية من الأندية إلى حلبات الجري. بل أننا نرى العديد ممن يقضون شهر العسل يقومون بتلك الأنشطة البدنية ضمن برنامجهم اليومي خلال السفر. ففي الولايات المتحدة الأمريكية وحدها، أشار 80% من الأزواج خلال شهر العسل أنهم أكثر عناية بنشاطهم البدني وصحتهم خلال السفر مقارنة بممارسة تلك التمارين في موطنهم، بينما يقوم 40% من الأزواج بالجري معاً للتخلص من الضغوط والانفصال عن المشاكل وقضاء إجازة ممتعة في الخارج."
وتواصل ويستن تطوير برامجها في ضوء التغيرات العالمية في الطلب على الأنشطة البدنية والرياضية للمسافرين والدور الهام الذي تلعبه تلك التغيرات على حياتهم.
الأوكتان المرتفع أو التنفس المتوازن
التركيز والمغامرة يلتقيان من خلال "تمارين الحياة القبلية"
بمجرد الحجز في هذا البرنامج الانتقائي، نجد أنّ التركيز والمغامرة أصبحتا من الطرق الشهيرة التي يسعى من خلالها النزلاء للانفصال عن العالم المتحضر والتواصل مع واقع آخر واكتشاف مناطق وأماكن جديدة. فعلى المستوى العالمي، نجد أنّ عدد المسافرين الذين يخططون لجولات ورحلات مفتوحة في الأماكن المفتوحة خلال الاثني عشر شهراً القادمة قد تضاعف خلال الثلاث سنوات الماضية. وقد تضاعف هذا العدد 3 مرات في المكسيك، كما أشار أكثر من 50% من المشاركين في تلك الدراسة على مستوى العالم إلى أنهم يبحثون عن تجارب ملهمة للعقل والتركيز لتصفية أذهانهم والتعامل بشكل متميز مع الأزمات التي تواجههم خلال السفر.
وبدافع من هذه التوجهات الجديدة، تواصل ويستن برامجها وشراكاتها وزيادة العروض التي تقدمها فنادقها من أجل خدمة هذا الطلب الكبير على هذا النوع من الجولات.
حملة Let's Rise تعلن أن ويستن خلال 2017 ستواصل دعم مكانتها الريادية في عالم الراحة والرفاهية لجميع نزلائها
تعمل حملة ويستن Let's Rise على دعم مكانة علامة ويستن التجارية في إطار جهودها لخدمة الطلب المتزايد على عروض الراحة والرفاهية في عالم السفر والسياحة على مستوى العالم. ومن المقرر أن تقوم ويستن بافتتاح 50 فندقاً جديداً على مستوى العالم خلال السنوات الخمس القادمة، خاصة في عدد من الأسواق الناشئة مثل إندونيسيا والأردن وماليزيا والفلبين وتايوان وفيتنام، وذلك بعد النجاح الكبير الذي شهدته فنادق ومنتجعات ويستن في الأسواق المتقدمة مثل هامبورج ودبي ودنفر
يضيف بوفينيللي: " إننا نتطلع في المستقبل للتركيز على عدد من المدن الصغيرة حول العالم، وهو ما يتماشى مع عدد من مشروعات ويستن التي يتم الإعداد لإطلاقها حول العالم خاصة في الأمريكيتين، خاصة في مدن ميلواكي وشيكاغو وساراسوتا وكوزوميل."
لمزيد من المعلومات حول حملة Let's Rise، يرجى زيارة www.westin.com/letsrise وتابعونا على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال هاشتاج #LetsRise
