Dubai, United Arab Emirates, February 7th, 2023 – A meta-study commissioned by TikTok in the MENA region found that TikTok provides the highest incremental exposure to TV compared to other video platforms. According to research conducted by Kantar CrossMedia, a media mix of TV and TikTok will increase brand impact by 21%, compared to 11% for TV and other digital platforms.
This Ramadan, brands have the chance to take ownership of their narrative, share joy and participate with their communities, as these findings can help marketers maximize their use of advertising spend in the run-up to Ramadan – one of the biggest TV-first events in the Middle East. As the Holy Month continues to bring viewers back to linear television, TikTok can complement this by providing a place for people to share Ramadan moments via short-form video.
The Kantar CrossMedia study also found that TikTok's impact on exposure is particularly strong among light TV viewers; the platform achieved +14% incremental exposure to TV for this segment, compared to medium (+5.3%) and high TV viewers (+3.5%). Additionally, when comparing audiences who were exposed only to TV vs. TV and TikTok, the latter mix kept overall costs lower while creating a stronger impact.
The budget factor is especially important as media spending around Ramadan 2023 closely follows other festive events, including Black Friday and the football season. As a result, Ramadan media budgets may be challenged and diversified, calling for a cross-platform strategy that targets audiences effectively and efficiently.
Vipul Jain, Head of Measurement, Middle East, Africa, Turkey and Eastern Europe - TikTok, said “Ramadan and television have traditionally been a match made in heaven, as families gather together around their living room TV screen to enjoy special, shared moments from dawn to dusk. And as more people take to TikTok to celebrate the spirit of the Holy Month, the platform is proving to be the ideal addition to a marketer's Ramadan media mix, as supported by the data from Kantar CrossMedia. By incorporating TikTok into their strategy this Ramadan, marketers can achieve stronger retention and inspire immediate action, both during the Holy Month and beyond, all while reducing costs.”
Moreover, the Global Web Index found that multi-screen consumption comprises 93% of viewers’ media consumption while watching TV, which further establishes the importance of integrating TikTok into the media mix this Ramadan, as users multi-screen while watching their favorite drama series, talk shows, cooking shows, sitcoms, and more.
As brands and businesses of all sizes look to engage with the community during the Holy Month, TikTok is able to provide them with the opportunity to embrace the multi-faceted nature of the moment through the endless possibilities in which it can be enjoyed, the diverse faces and voices that bring it to life and the many communities it can be expressed through.
التسويق في شهر رمضان: الدمج ما بين التلفزيون و تيك توك يؤدّي إلى تأثير أعلى بنسبة 21% للعلامات التجارية
دبي، الإمارات العربية المتّحدة، 7 فبراير 2023 -وجدت دراسة تمّ إجراؤها بتكليف من تيك توك في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا أن تيك توك توفر أعلى تعرّض متزايد للتلفزيون مقارنة بمنصات الفيديو الأخرى. ووفقاً لبحث أجرته شركة كانتار كروسميديا Kantar CrossMedia ، سيؤدي مزيج الوسائط ما بين التلفزيون وتيك توك إلى تعزيز تأثير العلامة التجارية بنسبة 21%، مقارنة بـ 11% للتلفزيون والمنصات الرقمية الأخرى.
وفي شهر رمضان المقبل، ستتمكّن العلامات التجارية من أن تدير حكايتها على طريقتها ومشاركة الفرح والتفاعل مع مجتمعاتها لاسيما وأنّ هذه النتائج قادرة على مساعدة جهات التسويق على تعزيز استفادتها من الإنفاق الإعلامي في الفترة التي تسبق شهر رمضان المبارك، والذي يُعدّ أحد أكبر المناسبات على التلفزيون في الشرق الأوسط. وبينما يعود المشاهدون خلال شهر رمضان الفضيل إلى شاشة التلفزيون، يمكن لمنصّة تيك توك استكمال ذلك من خلال توفير مساحة للأشخاص لمشاركة لحظاتهم المميّزة خلال الشهر المبارك عبر مقاطع فيديو قصيرة.
كما وجدت الدراسة الصادرة عن Kantar CrossMedia أنّ لتيك توك تأثير كبيرٌ خصوصًا بين مشاهدي التلفزيون لفترات قصيرة، وقد حققت المنصّة تعرّضاً متزايداً للتلفزيون بنسبة 14% لهذه الفئة، وذلك مقارنةً بمشاهدي التلفزيون لفترات متوسّطة (مع زيادة بنسبة 5.3%) والمشاهدين لفترات طويلة (مع زيادة بنسبة 3.5%). إضافةً إلى ذلك، عند مقارنة المشاهدين الذين تعرضوا للتلفزيون فقط مقابل التلفزيون وتيك توك معاً، نجد أنّ المزيج الأخير أبقى التكاليف الإجمالية أقل مع تحقيق تأثير أقوى.
وتعتبر الميزانية عاملاً أساسياً وهاماً لاسيما وأنّ الإنفاق الإعلامي في الفترة التي تسبق شهر رمضان يأتي بعد فترة وجيزة من أحداثٍ احتفالية أخرى بما في ذلك الجمعة السوداء وموسم كرة القدم. ونتيجةً لذلك، قد تواجه الميزانيات لشهر رمضان هذا العام بعض التحديات كما يمكن أن تكون موزّعة ومتنوّعة مما يستدعي استراتيجية ذكيّة عبر منصّات مختلفة تستهدف الجماهير بشكل كفوء وفعّال.
وفي هذا الإطار، صرّح فيبول جاين، رئيس قسم قياس الإعلانات الرقمية، الشرق الأوسط وأفريقيا وأوروبا الشرقية في تيك توك، قائلاً: "لطالما شكّل التلفزيون عنصراً أساسياً وهاماً خلال شهر رمضان المبارك حيث أنّ العائلات تجتمع حول الشاشة للاستمتاع بلحظات مميّزة ومشاركة أجمل الأوقات من الفجر وحتى الغسق. ومع انتقال المزيد من الأشخاص إلى تيك توك للاحتفال بروح الشهر الفضيل، أثبتت المنصة أنها الإضافة المثالية لمزيج الوسائط الإعلامية التي يعتمدها المسوّقون خلال رمضان، وهذا ما دعمته البيانات الواردة في الدراسة الصادرة عن . Kantar CrossMedia ومن خلال دمج التسويق على تيك توك ضمن استراتيجيتهم، يمكن للمسوّقين تحقيق نسبة أعلى من الاحتفاظ بالعملاء، وإلهامهم على اتّخاذ القرار بالشراء والتصرّف الفوري، وذلك خلال الشهر الفضيل وما بعده، مع توفير التكاليف في الوقت نفسه."
فضلاً على ذلك، يشير مؤشّر الويب العالمي Global Web Index إلى أنّ استهلاك المحتوى على شاشات متعدّدة يشمل 93% من استهلاك وسائط الإعلام حين مشاهدة التلفزيون، مما يؤكّد على أهمية دمج تيك توك في مزيج الوسائط خلال شهر رمضان هذا العام، حيث ينتقل المشاهدون بين شاشات متعدّدة خلال مشاهدة مسلسلاتهم الدرامية المفضلة والبرامج الحوارية وبرامج الطهي والمسلسلات الكوميدية والمزيد.
ونظراً إلى أنّ العلامات التجارية من مختلف الأحجام تتطلّع إلى التفاعل مع المجتمع خلال الشهر الفضيل، فبإمكان تيك توك أن تمنحهم فرصة الاستمتاع باللحظة من أوجه متعدّدة، مع الوجوه والأصوات المختلفة التي تحييها والمجتمعات المتعدّدة التي يمكن التعبير عنها من خلالها.
