Region’s leading industry showcase welcomes over 2,700 exhibiting companies for 22nd annual edition; YouGov reveals new data on MENA family travel trends as in-depth study highlights preference for destinations with theme park activities, shopping and child-friendly environment
YouGov has unveiled the results of its latest Family Travel study on the first day of ATM 2015 with the findings showing that 64% of the 2,000-plus MENA based survey respondents travelled with their children in the last 12 months, and almost two-thirds (62%) prefer online booking channels.
Scott Booth, Research Director & Head of Travel, Tourism and Leisure for YouGov ME presented the research results as part of an interactive panel discussion on the first day of ATM 2015 under the theme ‘Family Travel Trends – global family travel patterns and how the Middle East can cash in on them’.
“Our research looked at how behaviour and preferences change when travelling with children, and with children of different ages, and this was a good springboard for discussion,” said Booth.
Sponsored by Mexico, family travel is the Spotlight Theme for this year’s ATM and the research, which was based on outbound travel from the region, revealed that families are taking an average of two trips per year, and that those with younger children (0-12 years) tend to travel more often than those with 13 to 18-year-olds, taking three or more trips annually (32% of surveyed respondents).
Top ranked reasons for family travel were visiting friends/family (29%), resort/beach holiday (25%), Eid holiday travel (17%), shopping (15%), nature holidays (14%), city breaks (11%), sightseeing (9%) and religious tourism (9%).
Recommendations were also crucial factors in the decision-making process with feedback from family/friends the major influencer versus traveller reviews with 50% relying on this for trip planning. Input from teenagers in the family is also exerting significantly more influence on booking decisions compared to families with 0-12 year olds, highlighting a need for teen-focused marketing and teen-friendly properties.
“In terms of destinations, the pattern is not drastically different from those travelling without family, with large concentrations of family travellers visiting the UAE and Europe,” said Booth.
“Those who are married with or without children are more likely to have visited Egypt or India on their last leisure trip. Those married with children are more likely to have visited UAE on their last trip compared to those married without children,” he added,
Accommodation preferences were topped by four or five-star hotels or friend/family homes (31%) with 29% of survey respondents looking specifically for city centre locations and the availability of family suites/villas most important for parents of 13-18 year olds with 17% choosing to stay in hotel apartments. Reasonable costs were also cited as an important consideration for family groups.
Destination ‘checklists’ were different according to the age group, with families with 0-12 year olds seeking out locations with lots of activities on offer, theme parks and a good attitude to children, while those with older children (13-18 year olds) wanted all-inclusive options, decent flight times and access to shopping.
“We also found that 40% book less than one month in advance and 62% are choosing to book their trips online, although parents with teenagers in the family are still more likely to visit a travel agent,” noted Booth.
“This is the second important YouGov report on family travel following the March 2015 release of its luxury travel study which highlighted increasing demand from affluent families making travel a high-spend priority; and with families our Spotlight Theme for this year, the data that Scott and his team have shared is incredibly useful as both inbound and outbound travel professionals look to capitalise on this key growth market,” said Nadege Noblet-Segers, Exhibition Manager, Arabian Travel Market.
The panel of experienced travel sector specialists included Terry Kane, Head of Travel, Facebook MENA; Gillian McLornan, Gold Travel Counsellor, Travel Counsellors; Ailsa Pollard, Senior Vice President, dnata Travel; and Fredrik Reinisch, Regional General Manager UAE/Seychelles, JA Resorts & Hotels.
For more information on Arabian Travel Market 2015, please log on to: www.arabiantravelmarket.com
ضمن فعاليات سوق السفر العربي 2015
"يو غوف" تطلق نتائج دراسة حول
اتجاهات السياحة العائلية في المنطقة
كشفت شركة "يو غوف" للأبحاث ومقرها دبي نتائج أحدث دراسة أجرتها حول توجهات السياحة العائلية ومتطلباتها حيث أظهرت أن 64 في المائة من بين ألف شخص من الشرق الأوسط وشمال أفريقيا شملتهم الدراسة سافروا مع أطفالهم خلال الأشهر الأثناعشر الماضية، في حين يفضل 62 في المائة منهم القيام بعمل حجوزاتهم للسفر والإقامة عبر مواقع الحجوزات الإلكترونية.
وأعلن سكوت بوت، مدير البحوث وشؤون السفر والسياحة لمنطقة الشرق الأوسط في يو غوف، نتائج الدراسة ، التي أجريت برعاية المكسيك، كجزء من ندوة حوارية ضمن فعاليات اليوم الأول لمعرض سوق السفر العربي 2015 والتي عقدت تحت عنوان "اتجاهات السياحة العائلية على مستوى العالم وكيفية الاستفادة منها اقتصاديا في منطقة الشرق الأوسط.
وقال بوت: "ركزت الدراسة على العديد من النواحي الخاصة بالسياحة العائلية بما في ذلك السلوكيات والأمور التي تفضلها العائلات وكيف تتغير عندما يكون السفر بصحبة الأطفال ومن مختلف الأعمار، حيث جاء كمحور انطلاق جيد للمناقشة".
وأظهرت الدراسة، التي ركزت على السياحة الخارجة من المنطقة، أن الأسر تقوم برحلتين للسياحة في السنة في المتوسط وأن الأسر التي تسافر بصحبة أطفال دون سن الثانية عشرة تميل في الغالب إلى السفر مرات أكثر من الأسر التي لديها أولاد تتراوح أعمارهم بين 13 و18 عاما.
وبينت الدراسة أن السفر لزيارة الأهل والأصدقاء تصدرت أسباب السفر العائلي بنسبة 29 في المائة، في حين جاء السفر لتمضية اجازة العيد في المرتبة الثانية بنسبة 17 في المائة ثم التسوق بنسبة 15 في المائة والاستمتاع بالطبيعة بنسبة 14 في المائة وزيارة المدن بنسبة 11 في المائة والجولات السياحية بنسبة 9 في المائة والسياحة الدينية بنسبة 9 في المائة.
ولفتت الدراسة إلى أن المراهقين يتمتعون بتأثير عال في اتخاذ القرارات بشأن حجوزات السفر والإقامة لأسرهم مقارنة بالأسر التي لديها أطفال بأعمار تقل عن 12 سنة وبالتالي تبرز الحاجة إلى برامج تسويقية تلبي احتياجاتهم. كذلك يعتمد 50 في المائة من المشاركين في الدراسة على توصيات الأهل والأصدقاء بخصوص الوجهات السياحية وأماكن الإقامة في اتخاذ قراراتهم بشأن الوجهات المفضلة للإستجمام.
وقال بوت: "من المرجح أن يكون الأفراد من المتزوجين بدون أو مع أطفال قد زاروا مصر أو الهند خلال آخر رحلة استجمام لهم، في حين أن المتزوجين ولديهم أطفال من المرجح جدا أن يكونوا قد زاروا الإمارات العربية المتحدة خلال آخر رحلة لهم مقارنة بالأشخاص المتزوجين بدون أطفال".
وأظهرت الدراسة أن العائلات تفضل الإقامة في فنادق من فئتي أربع أو خمس نجوم أو وحدات إقامة للعائلات والأصدقاء بنسبة 31 في المائة، في حين أن 29 في المائة من المشاركين في الدراسة يفضلون فنادق ووحدات اقامة في مركز المدينة و17 في لمائة يفضلون الإقامة في شقق فندقية.
وتتنوع اختيارات الوجهات السياحية بحسب الفئات العمرية، حيث تفضل العائلات التي لديها أطفال دون سن الثانية عشرة وجهات ومواقع مليئة بالأنشطة والفعاليات والحدائق والتعامل الجيد مع الأطفال، فيما تفضل العائلات التي لديها أولاد تتراوح أعمارهم بين 13 و18 سنة وجهات تتمتع بخيارات وأنشطة متنوعة وأوقات وصول مناسبة للرحلات الجوية إليها اضافة إلى توفر مراكز للتسوق فيها.
وأضاف بوث: "وجدنا أن 40 في المائة من المشاركين في الدراسة ينجزون حجوزاتهم مقدما بشهر واحد قبل موعد السفر وأن 62 في المائة يقومون بحجز رحلاتهم عبر الإنترنت في حين يقوم آخرون ممن لديهم أطفال في سن المراهقة بزيارة وكالات السفر لاتمام حجوزاتهم".
من جانبها قالت ناديج نوبلت-سيجرز، مدير معرض سوق السفر العربي: "تعد هذه الدراسة الثانية من نوعها التي تصدرها يو غوف حول توجهات السياحة العائلية بعد أن أطلقت في مارس الماضي دراسة أخرى حول السياحة الفاخرة والتي أظهرت أن أن هناك طلبا متزايدا عليها من قبل العلائلات الثرية. وأعتقد أن هذه الفعاليات والبيانات التي يوفرها السيد بوث وفريق العمل لديه ستكون مفيدة للغاية للمعنيين بقطاع السياحة الوافدة والخارجة والطامحين للإستفادة من نمو قطاع السياحة العائلية والسياحة الفاخرة في السوق".
ويشارك في الندوة الخاصة باطلاق نتائج دراسة يو غوف حول السياحة العائلية في المنطقة مجموعة من المتخصصين من ذوي الخبرة في قطاع السفر والسياحة مثل تيري كين، رئيس وحدة محتوى السفر في موقع فيس بوك، وجيليان ماكلومان، الاستشاري بشركة غولد ترافل، وايلسا بولارد، نائب أول للرئيس في دناتا وفريدرييك رينيشيه، المدير العام الإقليمي لفنادق ومنتجعات جي ايه في الإمارات العربية المتحدة وسيشيل.
ويشهد معرض سوق السفر العربي 2015، الذي ينعقد تحت رعاية صاحب السمو الشيخ محمد بن راشد آل مكتوم نائب رئيس الدولة رئيس مجلس الوزراء حاكم دبي، الكثير من الفعاليات الخاصة بقطاع السفر والسياحة بما فيها ندوات تعريفية وحوارية عالية المستوى حول أحدث الاتجاهات الخاصة بالقطاع والفرص الاقتصادية الحالية والمستقبلية التي يوفرها اضافة إلى التحديات التي يواجهها على المستويين الإقليمي والعالمي.
وتستمر فعاليات المعرض الذي يعد الحدث الأبرز في المنطقة لقطاع السفر والسياحة في الفترة بين 4 و7 مايو الجاري في مركز دبي الدولي للمؤتمرات والمعارض 2,700 عارض و64 جناحا وطنيا.
