- Redefines concept with new name and offerings
- Calls artists in the region to participate in newly-launched art initiative
Dubai, UAE; January 18, 2014 – Just Falafel, the Middle East’s home-grown fast-casual restaurant brand reinforces its philosophy in bringing the world’s oldest recorded street food in a modern day dining experience with a new brand and concept – JF Street Food. In line with the rebrand, the company has collaborated with global fashion industry expert, Asil Attar and her business Lead Associates to organize two simultaneous design competitions featuring the values and heritage of the brand: one to redesign the signature caps and aprons worn by staff, and one to paint a new mural that will feature in its concept outlets.
The initiative calls to the creative community in the UAE, who has a passion in art and design. All competition entries will be reviewed by a judging panel including JF Street Food, Co-founder, Alia Al Mazroui, Asil Attar, the award winning fashion designer Hussein Bazaza and the very talented up and coming artist MJD Kadi.
The two winners will be announced on 22nd February 2015. The winning designs will be seen daily by customers in over 50 outlets worldwide, and their creators will receive an additional prize plus 6 month free internship and mentorship from Asil Attar & Lead Associates.
“Having recently taken Just Falafel back to basics with a completely revamped menu, we wanted our staff and restaurants to get a fresh look to go with it. We’re happy to be able to provide a platform for emerging fashion designers and artists and show our appreciation by letting two talents leave a permanent mark on our business” said Mohammed Bitar, the company’s founding partner and managing director.
I am delighted to partner with JF Street Food on this wonderful initiative, this project represents both my personal and company vision, focused on changing the retail landscape through inspiring innovation and bringing change, supporting new talent, empowering them with knowledge ,expertise and fostering their potential. This will be an opportunity for all these bright stars to shine, giving them an exciting platform and appreciation that they deserve.” Asil Attar, founder of Lead Associates, said
Interested artists can submit their entries to marketing@justfalafel.com with a short description on the design inspiration as well as a personal statement before 15th February 2015.
For more information on JF Street Food and to get the full brief, please visit JF Street Food’s Facebook page: www.facebook.com/justfalafel.
«جست فلافل» تطلق مفهومها الجديد «جيه إف ستريت فود»
سلسلة المطاعم الرائدة تقدم قائمة مأكولاتها بطريقة جديدة كلياً وفق مفهوم مبتكر وتدعو الفنانين المبدعين في المنطقة للمشاركة بمسابقتين في فن التصميم
دبي، الإمارات العربية المتحدة، 18 يناير 2015: عززت اليوم «جست فلافل»، من فلسلفتها الرامية إلى توفير أعرق المأكولات الشعبية العالمية بأسلوب عصري ومبتكر بإطلاقها المفهوم والعلامة التجارية الجديدة «جيه إف ستريت فود» JF Street Food. وبالتزامن مع إطلاق العلامة الجديدة، أعلنت سلسلة المطاعم الرائدة عن تعاونها مع أسيل عطار، الخبيرة العالمية في صناعة الأزياء التي صنفتها مجلة فوربس كواحدة من أقوى 200 امرأة في العالم العربي لعام 2014، وشركتها LEAD Associates، لتنظيم مسابقتين في فن التصميم لإبراز تفرد وتميز العلامة التجارية الجديدة. وتتمحور المسابقة الأولى حول إعادة تصميم القبعة والمريول الخاصين بطواقم العمل في سلسلة مطاعم «جيه إف ستريت فود»، فيما تتمحور الثانية حول رسم جدارية جديدة لفروع المفهوم الجديد في عالم المطاعم.
ويمكن لكافة المصممين المبدعين في الإمارات العربية المتحدة المشاركة بالمسابقتين. وستقوم لجنة تحكيم بتقييم كافة المشارَكات، وتضم اللجنة في عضويتها كلاً من علياء المزورعي، سيدة الأعمال والمؤسِّسَة المشارِكة لسلسلة «جيه إف ستريت فود»، وأسيل العطار، ومصمِّم الأزياء المبتكر الحائز على جوائز عدة حسين بظاظا، والفنان الصاعد مجد القاضي.
وسيتم إعلان الفائِزَين بالمسابقتين في 22 فبراير 2015، وسيشاهد مرتادو أكثر من خمسين فرعاً لسلسلة «جيه إف ستريت فود» حول العالم التصميمَيْن الفائزين بالمسابقتين، كما سيحصل الفائزان على الجائزتين المخصَّصتين للمسابقتين. بالإضافة إلى فترة تدريب مجانية لمدة 6 أشهر تحت إشراف ورعاية الخبيرة أسيل العطار وشركتها LEAD Associates.
وفي هذا الصدد، قال محمد بيطار، الشريك المؤسِّس والمدير العام للسلسلة: "قمنا مؤخراً بتجديد قوائم طعام جست فلافل بشكل كامل، ونتطلع بموازاة ذلك إلى تصاميم جديدة لطواقم العمل وكافة الفروع. ويسرنا أن نتيح هذه الفرصة للمصممين المبدعين والواعدين عبر هاتين المسابقتين، وسيترك الفائزان بالمسابقتين بصمتيهما الإبداعيتين في كافة فروعنا حول العالم".
من جانبها، قالت أسيل عطار، مؤسِّسة LEAD Associates: "يسرنا أن نتعاون مع جيه إف ستريت فود في هذه المبادرة الإبداعية الرائعة المتوافقة مع رؤيتي الشخصية والمؤسسية، حيث ستسهم في إثراء صناعة التجزئة عبر المفاهيم المبتكرة وستدعم في الوقت ذاته المصممين الواعدين. وهذه فرصة حقيقية لكافة المصممين الواعدين لإطلاق العنان لأفكارهم المبدعة وتحقيق طموحاتهم".
ودعت «جيه إف ستريت فود» الفنانين والمصممين الراغبين بالمشاركة بالمسابقتين إلى إرسال مشاركاتهم عبر البريد الإلكتروني: marketing@justfalafel.com مع وصف موجز للتصميم ومصدر الإلهام في إنجازه ونبذة عن صاحب التصميم قبل الـ 15 من فبراير 2015.
لمعرفة المزيد عن «جيه إف ستريت فود» JF Street Food يمكنكم الانضمام إلى صفحتها على الفيسبوك: Facebook.com/justfalafel.
