Print is not dead in the Middle East, according to BR
Communications FZE latest survey on trends in media use
(Dubai, 09 November 2014)
– Around 85% of communications professionals surveyed by BR Communications FZE,
a Dubai-based public relations, marketing and design consultancy, said they
prefer a combination of conventional and online media when consuming news and promoting
their clients’ brands.
The online survey, which
was conducted between September 2014 and October 2014, included respondents
working in the fields of advertising, marketing, events management and public
relations across Egypt, Lebanon, Qatar and the UAE.
Bahaa Fatairy, Managing Director
of BR Communications FZE, said in the age of the Internet, traditional forms of
media have faced fierce competition from the more interactive and scalable new
media. In
the Middle East, the digital media scene is one of the most active in the world,
with Internet population seen expanding to around 197 million by 2017,
according to the Arab Knowledge Economy Report.
“The print-digital dynamic
has long been debatable and global trends in recent years point to a scaling
down of the print advertising business in some parts of the world,” said
Fatairy. “But our recent survey underscores the fact that communications
practitioners in the region continue to leverage the power of both digital and
print media to reach and engage a wider consumer base for their clients.”
Meanwhile, with the Middle
East’s growing population of tech-savvy and young consumers, online media has
emerged as a powerful and important tool for communications professionals.
According to the survey, nearly half or 45% of the respondents said they prefer
online methods such as social media in spreading the word about campaigns and
events.
In addition, 50% of those
surveyed said they tune into digital media for their daily news, ditching
traditional forms of media such as print, which is a preferred channel by 20%
of the respondents. The remaining 30% of respondents use both modes of
communications – digital and print – as a way of obtaining their daily dose of news.
“The survey – the first
conducted by BR Communications FZE – was meant to be exploratory. In the
future, we aim to organise similar studies in order to have an updated and
deeper understanding of the trends surrounding the region’s media and
communications industry,” said Fatairy.
85%
من المشاركين في دراسة إستطلاعية يفضلون مزيجاً من وسائل الإعلام الرقمية
والتقليدية
وسائل الإعلام المطبوعة ما زالت قائمة بعد في الشرق
الأوسط، وفقاً لآخر دراسة إستطلاعية حول إتجاهات استخدام وسائل الإعلام أجرتها
"بي آر كوميونيكيشنز"
09 نوفمبر 2014
دبي: وجدت دراسة إستطلاعية حديثة لخبراء
الإتصالات أجرتها "بي آر كوميونيكيشنز" (BR Communications)، وهي شركة إستشارات متخصصة في
مجال العلاقات العامة والتسويق والتصميم وتتخذ من دبي مقراً لها، أنّهم يفضلون
مزيجاً من وسائل الإعلام الرقمية والتقليدية عند استهلاك الأخبار والترويج لشركات
عملائهم.
وشملت
الدراسة الإستطلاعية التي أجريت عبر الإنترنت خلال الفترة (سبتمبر 2014 – أكتوبر
2014) تنفيذيين في مجال الدعاية والتسويق وإدارة الفعاليات والعلاقات العامة في
مصر ولبنان وقطر والإمارات.
وأكّد بهاء الفطايري،
المدير العام لـ "بي آر كوميونيكيشنز" أنّ وسائل الإعلام التقليدية شهدت
منافسة كبيرة من وسائل الإعلام العصرية والتفاعلية، وذلك في عصر الإنترنت. وتعتبر
وسائل الإعلام الرقمية على مستوى الشرق الأوسط الأبرز عالمياً حيث من المتوقع أن
يصل عدد مستخدمي الإنترنت إلى 197 مليون مستخدم بحلول العام 2017 وذلك وفقاً لـ
"تقرير إقتصاد المعرفة العربي".
وقال
الفطايري: "لا تزال النقاشات دائرة اليوم حول مزايا وإيجابيات كلاً من
الإعلام المطبوع والرقمي. وتشير الإتجاهات العالمية الأخيرة إلى انخفاض أعمال
الإعلان المطبوع في بعض مناطق العالم. بيد أنّ دراستنا الإستطلاعية الأخيرة تجسد
حقيقة أنّ خبراء ومسؤولي الإتصالات في المنطقة ما زالوا يستخدمون مزيجاً من وسائل
الإعلام الرقمية والمطبوعة للترويج لعملائهم أمام مجموعة أوسع من
المستهلكين".
وفي ضوء نمو
شريحة السكان المهتمين بالتكنولوجيا في منطقة الشرق الأوسط وازدياد نسبة
المستهلكين الشباب، برزت وسائل الإعلام الرقمية بوصفها أداة قوية وفعالة لخبراء
ومسؤولي الإتصالات. ووفقاً للدراسة، فإنّ 45% ممن شاركوا فيها قالوا أنّهم يفضلون
الوسائل الرقمية مثل وسائل التواصل الإجتماعي من أجل الترويج للحملات والفعاليات.
علاوة على
ذلك، أوضح 50% من الذين شملتهم الدراسة أنّهم يستخدمون وسائل الإعلام الرقمية
للإطلاع على الأخبار اليومية حيث قالوا بأنّهم استغنوا عن وسائل الإعلام التقليدية
مثل الإعلام المطبوع الذي يعد وسيلة إعلامية محببة لدى 20% من المشاركين في الدراسة.
وأشارت نسبة الـ 30% المتبقية من المشاركين أنهم يفضلون استخدام مزيج من وسائل
الإعلام الرقمية والتقليدية للإطلاع على الأخبار اليومية.
واختتم الفطايري
بالقول: "الهدف من وراء أول دراسة إستطلاعية تجريها "بي. آر
كوميونيكيشنز" هو استكشاف آراء خبراء ومسؤولي الإتصالات على مستوى المنطقة.
ونتطلع في المستقبل إلى إجراء دراسات مشابهة من أجل الإطلاع على آخر الإتجاهات
التي تحيط بقطاع الإتصالات والإعلام على مستوى المنطقة ودراستها بشكل أفضل".
