KFC Arabia Campaign Expected to Reach One Billion Consumers Worldwide

• Arabian Marketing campaign goes global -

Dubai, UAE, May 13, 2014: The huge success of a regional campaign created by KFC MENA - part of the renowned Americana Group – featuring the world’s number one soccer player Cristiano Ronaldo, has resulted in the initiative going global. The KFC MENA team at Americana Group is taking the campaign to KFC’s international markets, where it is expected to reach one billion consumers worldwide.

“The KFC-Ronaldo campaign was the brainchild of the KFC Arabia regional marketing team at Americana Group, which has extensive experience in dealing with celebrities to produce mega advertising initiatives that appeal to the Arabian consumer,” said Hesham Tahssin, Regional Marketing Director, KFC MENA, Americana Group. “What is particularly significant in this case is that such marketing campaigns are usually implemented in the Middle East after their global success. This is the first time that creative Arab minds have resulted in a local initiative that is to be launched globally,” he added.

The regional KFC-Ronaldo campaign featured the world’s best football player endorsing the KFC ‘so good taste’ in Arabic. The strategy proved to be the perfect recipe for success, as it resulted in an increase in sales for KFC across the region.

The success of the regional KFC-Ronaldo initiative resulted in KFC MENA scooping an Effie at the Effie Mena Awards 2013, the region’s premium marketing awards programme. In addition, KFC MENA marketing team was asked to present the campaign at KFC’s most recent global marketing planning meeting. The decision was then taken to extend the campaign to KFC’s global markets by passing it on from the Middle East to the world.

The initial KFC-Ronaldo campaign promoted KFC’s ‘so good taste’ in 74 cities across 12 markets in the Middle East region, which is home to over 600 stores. The global initiative this year will involve 4,000 KFC restaurants worldwide, operating in 23 markets across three continents. It is expected to generate a great deal of interest and excitement in KFC’s core market demographic of 18-34 year old football fans.

“حملة التسويق العربية تصل الي العالمية “

حملة كنتاكي العربية تصل الي مليار مستهلك على مستوى العالم

[دبي، الإمارات العربية المتحدة - 13 مايو 2014] – في أعقاب النجاح الذي حققته الحملة الإعلانية لسلسلة مطاعم دجاج كنتاكي في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا التابعة لمجموعة أمريكانا، والتي يظهر فيها لاعب كرة القدم الأفضل في العالم كريستيانو رونالدو، أمكن الوصول بهذه الحملة الي العالمية. ويقوم فريق تسويق كنتاكي العربية بمجموعة أمريكانا بإطلاق الحملة ذاتها في الأسواق العالمية التي تعمل بها السلسلة، حيث أنه من المتوقع أن تصل الحملة إلى مليار مستهلك في جميع أنحاء العالم.

و علق هشام تحسين ، مدير التسويق الاقليمي- سلسلة دجاج كنتاكي الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، مجموعة أمريكانا: "يعود الفضل في ابتكار فكرة الحملة إلى فريق التسويق الإقليمي لسلسلة مطاعم دجاج كنتاكي بالمنطقة العربية، وما يمتلكه من خبرة في التعامل مع المشاهير لإنتاج حملات إعلانية ضخمة يتفاعل معها المستهلك العربي. إن الجانب المهم في هذا الحدث هو أن مثل هذه الحملات التسويقية عادة ما يتم تطبيقها في الشرق الأوسط بعد نجاحها عالمياً، ولكن هذه هي المرة الأولى التي تصل بها حملة تم إبداعها بعقول عربية إلى العالمية".

وتظهر الحملة الإقليمية لسلسلة مطاعم دجاج كنتاكي كريستانو رونالدو، لاعب كرة القدم الافضل في العالم، وهو يمتدح طعم دجاج كنتاكي بالعربية، ووصفه له بأنه "طعمه عجيب"، وقد أدت هذه الحملة إلى زيادة المبيعات الإقليمية على مستوى المنطقة.

وأدى نجاح الحملة الإعلانية لكنتاكي العربية مع رونالدو إلى حصول الشركة على جائزة "إيفي" للشرق الأوسط وشمال أفريقيا للعام 2013 والتي تعد من أبرز برامج جوائز التسويق في المنطقة. وبفضل التأثير الايجابي الذي أحدثته الحملة، تم توجيه الدعوة إلى فريق تسويق كنتاكي العربية بمجموعة امريكانا لعرض الحملة في أحدث اجتماع نظمته الشركة العالمية لمختلف اسواقها في العالم للتخطيط لأنشطتها التسويقية. وخلال الاجتماع العالمي، تم اتخاذ قرار لتوسعة نطاق الحملة لتشمل الأسواق العالمية التي توجد بها سلسلة مطاعم دجاج كنتاكي، وذلك عن طريق "نقل" هذه الحملة من الشرق الأوسط إلى الأسواق العالمية.

يشار إلى أن حملة كنتاكي العربية مع رونالدو ركزت على الترويج لمذاق دجاج كنتاكي في 74 مدينة منتشرة عبر 12 سوقاً في منطقة الشرق الأوسط، علما بأن المنطقة تضم أكثر من 600 فرع لمطاعم دجاج كنتاكي. وسيشمل الإطلاق العالمي للحملة لهذا العام الي 4 آلاف مطعم تعمل في 23 سوقاً موزعة على ثلاث قارات على مستوى العالم، ومن المتوقع أن تصل الحملة إلى ما يزيد على مليار شخص تقريباً بين فئة المستهلكين التي تتراوح الأعمار فيها من 18 – 34 سنة من عشاق دجاج كنتاكي و كرة القدم.