Dubai, UAE, April 17, 2014: KFC Arabia marketing campaigns
have been recognised with major regional
and global marketing awards. In the first quarter of 2014, the
marketing team’s efforts of the renowned chicken brand, which forms
part of the well-established Americana Group, have been recognised
with an award at the 2014 Internationalist Awards for Innovation in
Media and two other wins at the regional 2014 Dubai Lynx Award.
“Once again, KFC Arabia has had the quality, effectiveness and
reach of its marketing campaigns endorsed on the regional and global
stage.” said Borhan El Kilany, Executive Vice President Marketing &
Business Development, Americana Group. “These acknowledgments are
the result of our strategy of continuous and sustained efforts to
commit to campaigns that meet world-wide standards and to establish
engaging ideas and concepts that attract both our core consumers and
new audiences, particularly the youth segment,” he added.
KFC Arabia’s triumph at the 2014 Internationalist Awards marks its
second consecutive win at this prominent marketing platform for the
global advertising industry. Established almost a decade ago, the
forum honours the best ideas and executions in the field of digital
and media innovation across the world. KFC Arabia was one of two
brands in the Middle East region to win in this category, competing
against famous brands from more than 50 countries. The KFC MENA
marketing team picked up their accolade at a spectacular
Internationalist Awards ceremony, which took place in Times Square,
New York in March.
The KFC MENA marketing team’s impactful campaigns have also
recorded impressive results across the Middle East and Gulf, with the
brand receiving two recognitions at 2014
Dubai Lynx Awards - the region’s most prestigious advertising
award. The annual Lynx Awards event is part of the Lions Festivals
stable, which includes Cannes Lions, Spikes Asia, Eurobest and the
Asia Effectiveness Awards. This regional success closely followed the
organisation’s Effie Award win from the last quarter of 2013, with
the awards ceremony taking place in Dubai in November last year.
“It is the incredible level of innovation and creative thinking of
the marketing team at KFC MENA that has resulted in us continuing to
achieve such success at prestigious awards ceremonies throughout the
first quarter of 2014,” said Adel Mounib, Chief Marketing Officer,
Restaurants Division, Americana Group. “And it is not over yet. Our
Cristiano Ronaldo campaign has reached the final nominations for a
number of forthcoming regional and international forums, so we are
looking forward to a spectacular year with many marketing awards for
KFC Arabia, Americana Group,” he added.
The KFC MENA marketing campaigns that caught the judges’ eyes at
the awards included the KFC MENA marketing team execution of special
programs in popular TV shows in the region, such as The Voice, Arabs’
Got Talent and Arab Idol. This is in addition to launching the
‘SuperFan’ experience platform, which allowed loyal KFC customers
to be a part of the televised contests. By answering questions posed
on the KFC Arabia’s Facebook page and showing their dedication to
the brand and the shows, customers were able to win a
once-in-a-lifetime experience at a live recording of an episode,
which included the chance to mingle backstage with the contestants
and stars.
“The appointment of world-famous superstar soccer player Cristiano
Ronaldo as an ambassador KFC brand was another very successful
initiative from the KFC MENA marketing team,” said Hesham Tahssin,
Regional Marketing Director, KFC MENA, Americana Group. “The
endorsement followed a previous successful initiative of sponsoring
Barcelona FC’s player, Lionel Messi in 2010. The Ronaldo campaign
leveraged the sporting rivalry between two sets of passionate
football fans who shared their comments online, in addition to
utilising special Ronaldo-themed brand activations and the
development of an augmented reality (AR) app for images. The campaign
recorded significant results, with social media conversation
increasing by 137 per cent and brand sentiment up by 20 per cent. The
AR app also generated more than 65,000 photo shares over a 45-day
period,” he added.
Social media is an area in marketing where KFC MENA has really shone
and this has been acknowledged with the awards that the brand has
received both regionally and internationally. From an initial base of
11,000 Facebook fans when KFC Arabia first started using the platform
in 2009, a progressive strategy of engagement and interaction was
employed, which has resulted in the most recent count, revealing more
than 2.5 million fans on the KFC Arabia Facebook page and more than
180,000 followers on twitter.
مجموعة
أمريكانا تحصد
جوائز التسويق الإقليمية والعالمية للعام
2014
[دبي،
الإمارات العربية المتحدة -
17 أبريل
2014]
– حظيت
الحملات التسويقية لسلسلة مطاعم دجاج
كنتاكي التابعة لمجموعة أمريكانا بالشرق
الأوسط على التقدير من خلال حصولها على
جوائز إقليمية وعالمية كبرى في مجال
التسويق. وشهدت
هذه العلامة التجارية الشهيرة لمطاعم
الدجاج التي تنتمي إلى "أمريكانا
جروب"
الرائدة،
تحقيق فريقها التسويقي إنجازات مرموقة،
وحصولهم على "الجائزة
الدولية للإبداع 2014
في
الإعلام"،
وعلى جائزتين أخريين من "دبي
لينكس 2014"
على
المستوى الإقليمي، بفضل الجهود الكبيرة
التي بذلها فريق التسويق خلال الربع
الأول من هذا العام.
وقال
برهان الكيلاني نائب الرئيس التنفيذي
لمجموعة أمريكانا، للتسويق وتطوير
الاعمال،:
"مرة
أخرى، تتبوأ سلسلة مطاعم دجاج كنتاكي
مرتبة الصدارة عندما يتعلق الأمر بجودة
وفعالية ونطاق انتشار حملاتها التسويقية
التي استقبلت بالتقدير والإعجاب على
الساحتين الإقليمية والعالمية.
وجاء
هذا التقدير بفضل استراتيجيتنا القائمة
على بذل الجهود المتواصلة والالتزام
بإطلاق حملات تتوافق مع المعايير العالمية،
وتؤسس للأفكار والمفاهيم التي تشجع على
التفاعل مع المستهلكين الأساسيين ومشاركة
الجمهور الجديد، وخاصة شريحة الشباب".
وهذه
هي المرة الثانية على التوالي التي تحصد
فيها سلسلة مطاعم دجاج كنتاكي "الجائزة
الدولية 2014"
في
هذه المنصة التسويقية البارزة لصناعة
الإعلان العالمية.
وتعتبر
سلسلة مطاعم دجاج كنتاكي إحدى العلامتين
التجاريتين في الشرق الأوسط اللتين فازتا
بالجائزة بهذه الفئة، بينما شاركت في
المنافسة علامات
تجارية من أكثر
من 50 دولة
من جميع أنحاء العالم للفوز بهذه الجائزة.
وكانت
هذه الجائزة قد انطلقت قبل عشر سنوات
تقريباً، وأصبحت تعتبر الآن منتدى لتكريم
أفضل الأفكار والتطبيقيات في مجال الابتكار
الخاص بالتسويق الإلكتروني ووسائل الإعلام
على مستوى العالم.
وقد
تسلم الجائزة فريق تسويق سلسلة مطاعم
دجاج كنتاكي في الشرق الأوسط وشمال
أفريقيا، وكان ذلك في الحفل الرائع لتوزيع
الجوائز الدولية الذي أقيم في "تايمز
سكوير"
بمدينة
نيويورك في شهر مارس من هذا العام.
وبالإضافة
الي هذه الجائزة العالمية، تمكنت الحملات
التسويقية المؤثرة لسلسلة مطاعم دجاج
كنتاكي في الشرق الأوسط من تحقيق نتائج
مذهلة في مختلف أنحاء الشرق الأوسط والخليج
العربي، حيث حصلت العلامة التجارية على
جائزتين من "دبي
لينكس 2014"،
وهي أرقى الجوائز الإعلانية وأكثرها شهرة
في المنطقة العربية.
وتعتبر
جوائز لينكس السنوية جزءاً من مهرجانات
ليونز التي تشمل مهرجان "كان
ليونز" و
"سبايكس
آسيا" و
"يورو
بيست" وجوائز
الفعالية الآسيوية.
وجاء
هذا النجاح الإقليمي في أعقاب حصول الشركة
على جائزة "إيفي"
في
الربع الأخير من العام الماضي 2013،
وذلك في حفل أقيم بدبي في شهر نوفمبر من
العام نفسه.
وأضاف
عادل منيب، رئيس مدراء التسويق التنفيذيين
للمطاعم، مجموعة أمريكانا:
"إن
هذا المستوى من الابتكار والتفكير الإبداعي
من جانب فريق تسويق سلسلة مطاعم دجاج
كنتاكي في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا،
ساعدنا على مواصلة تحقيق مثل هذا النجاح
في احتفالات الجوائز المرموقة خلال الربع
الأول من العام 2014.
كما
أننا نتوقع المزيد لأن حملتنا مع كريستيانو
رونالدو وصلت إلى الترشيحات النهائية في
محافل دولية وإقليمية مختلفة.
لذا
. فإننا
نتطلع إلى سنة أخرى حافلة بالإنجازات
للحصول على المزيد من جوائز التسويق
لسلسلة مطاعم دجاج كنتاكي، "أمريكانا
جروب".
وشملت
حملات التسويقية لسلسلة مطاعم دجاج كنتاكي
التي استحوذت على اهتمام أعضاء لجان
التحكيم في مختلف الجوائز، تنفيذ فريق
التسويق لبرامج خاصة من خلال برامج
التلفزيون الشهيرة في المنطقة مثل برنامج
"أحلى
صوت" و
"أرابز
جوت تالنت"
و
"محبوب
العرب".
وجاء
في الإطار ذاته إطلاق تجربة "السوبرفان"
التي
تتيح للعملاء الأوفياء المشاركة الحية
في تلك البرامج.
وعن
طريق الإجابة عن الأسئلة المطروحة على
صفحة كنتاكي العربية على فيس بوك ، وإظهارهم
التفاعل مع العلامة التجارية والبرامج
التلفزيونية، يمكن للعملاء الفوز بتجربة
رائعة لا تقدر بثمن والظهور في التسجيل
الحي في إحدى حلقات البرنامج، حيث تضمنت
التجربة أيضاً فرصة التفاعل مع المتسابقين
والنجوم.
وصرح
هشام تحسين، مدير التسويق الاقليمي-سلسلة
دجاج كنتاكي,
الشرق
الاوسط وشمال افريقيا,
مجموعة
أمريكانا:
"كان
تعيين نجم كرة القدم العالمي الشهير
كريستيانو رونالدو سفيراً للعلامة
التجارية (KFC)،
إحدى المبادرات الأخرى الناجحة من قبل
فريق التسويق في شركة امريكانا في الشرق
الأوسط. وجاءت
هذه الخطوة بعد مبادرة أخرى ناجحة، حيث
توصلت الشركة في العام 2010
لصفقة
رعاية مع لاعب نادي برشلونة ليونيل ميسي.
وأسهمت
حملة كريستيانو رونالدو في تعزيز التنافس
الرياضي بين الشباب من عشاق كرة القدم،
والاستفادة من هذا المزيج من المشجعين
الذين شاركوا بتعليقاتهم ونشر تفاعلهم
على الإنترنت، بالإضافة إلى حملات العلامة
التجارية المرتكزة على رونالدو، وتفعيل
التطبيق الإلكتروني للصور الفوتوغرافية
(AR). وحققت
هذه الحملة نتائج مهمة، حيث ارتفع معدل
النقاش عبر وسائل التواصل الاجتماعي
بنسبة 137
بالمئة،
والمشاعر الإيجابية تجاه العلامة التجارية
بنسبة 20 بالمئة.
وتمكن
التطبيق (AR)
من
استقطاب أكثر من 65
ألف
مشاركة في نشر الصورة على مدى 45
يوماً".
وتمثل
وسائل التواصل الاجتماعي في المنطقة أحد
مجالات التسويق التي قامت كنتاكي العربية
بتوظيفها على النحو الأمثل، كما انعكس
ذلك بالإيجاب على الشركة من خلال حصولها
على جوائز إقليمية ودولية.
وانطلاقاً
من القاعدة الأولية التي كانت تضم 11
ألف
مشجع لكنتاكي العربية على الفيسبوك عندما
بدأت الشركة باستخدام هذه المنصة في العام
2009،
حيث قامت بتوظيف استراتيجية طموحة لضمان
المزيد من المشاركة والتفاعل، وأدى ذلك
إلى ارتفاع عدد متابعي الصفحة على الفيسبوك
إلى
اكثر من
2.5 مليون
مشجع و اكثر من 180
الف
متابع من خلال تويتر.
