Sessions focus
on opportunities for investment, entrepreneurship, social gaming, new
media, new technologies, the rise of multiscreens, impact of social
media, generational divide in a digital world and the growth in
e-learning
Abu Dhabi, 26 October 2013:
The key themes of creativity, globalization and disruption dominated
the Abu Dhabi Media Summit 2013, attended by over 400 leaders in the
world of media and technology.
Opening
the Summit, Sir Tim Berners-Lee, inventor of the World Wide Web and
Director of the World Wide Web Consortium, gave the opening address live
via satellite, making an impassioned plea for the openness of the web, a
defence of whistleblowers and telling of the importance of the internet
to developing countries.
He
was followed by Andy Bird, Chairman of Walt Disney International, who
spoke about the art of emerging market expansion, storytelling in a
global marketplace, as well as discussing the disruption of linear
viewing habits in favour of digital “snacking”. He also focused on the
Walt Disney Company’s shift away from exporting American content to
global markets to become locally driven. This is to ensure that dynamic
content is relevant to consumers, reinforcing and leveraging brand
identity at a localized level
Day
two – which focused on key topics of globalization, creativity and
disruption – kicked off with Mark Hollinger, President & CEO of
Discovery Networks International and Man Jit Singh, CEO, Sony India
discussing ‘big TV,’ local exports, the challenges and opportunities of
4G, content for wireless and the rising importance of women-centric
programming.
Man
Jit Singh explained that, in India, the media landscape is changing
rapidly. With the advent of 4G and digitization, the growth in India
will be wireless, and India is skipping over the wired phase entirely.
“Shortform
content will be watched on mobiles and smartphones and content for
wireless will have to be different. Music and comedy clips work well. In
India, the biggest use of the cell phone is to listen to music, it
becomes your radio,” he said.
Senior
executives from Google, Twitter, Buzzfeed and Adobe went on to discuss
how to leverage technology and new media to build strong, coherent and
consistent brand narratives - from creating compelling stories for
global brands, to how social media conversation has changed the game for
advertisers, the importance of cost-effective distribution on the
internet and the death of the banner advert.
Talking
about the strategies used to leverage the power and growth generated by
digital disruption, Usama Fayyad, Executive Chairman, Oasis 500 and
Eric Gertler, Head of New York City Economic Development Corporation,
gave an impassioned plea for startup funding as critical to development
in the region and the importance of growing local ecosystems to support
these.
Fayyad
said that though there was a lot of cash in the Middle East a lot of it
had been misallocated over the years which was a huge problem for the
region.
The
way the next generation interacts, communicates and produces content –
and how traditional, digital and social media will have to adapt to
reflect changing technology and attitudes – was discussed by
representatives from Viacom International Media Networks, the United
Talent Agency and Booz & Company.
Eric
Kuhn, Head of Social Media, United Talent Agency referred to the
upcoming generation as “Generation C”: “young people who love content
but also love to connect, curate and create”, while Christopher Vollmer,
Partner & Global Leader, Media & Entertainment, Booz &
Company set out the new rules for global narratives and content
development in a digital age:
“User
behaviour is changing with younger people and storytelling has to
change too. It has to become more responsible, collaborative, and
focused on participation. Most interesting new formats are heading
towards this, and are more sophisticated, more focused on co-creation.
It’s a more agile kind of storytelling, less linear”.
A
cross-section of e-learning educators gathered to discuss the
revolution in education from what used to be a mix of classroom, lecture
hall and book education into a digital video interactive experience
that is both scalable and personalizable.
Asked
by moderator Michael Staton, Partner at Learn Capital, how existing
educational institutions are having to adapt to the new disruptive
experience of education, Badr Ward, CEO of edutainment software creator
Lamsa, stated the best way to educate is by combining education and
entertainment. “The key is interactivity and engagement. Education and
media are complementary ecosystems. Educators focus on building the
curriculum, on education – and all of us as digital innovators are
enabling and complementing that.”
On
the final day of the Summit, sessions focused on entrepreneurship and
investment for startups with panelists sharing their stories of ventures
that had succeeded and failed.
In
an inspiring session about women and the entrepreneurial revolution in
the Middle East, Zainab Salbi, the writer, activist and social
entrepreneur who founded Women for Women International and Nida’a
Network talked candidly about the role of Arab women in the remaking of
the Middle East. Salbi said: “We need to really focus on Arab women
because we cannot progress economically, socially or politically without
the full participation of women.”
Some
of the region’s most successful investors and entrepreneurs talked
about the necessary tools for entrepreneurship and building new
companies.
The
opportunity to build successful digital businesses in the Middle East
is ‘immense’ if companies can overcome finance and talent issues
according to a group of venture capitalists in the region.
The
finale to the Summit was a competition between a group of early-stage
start-ups, where the winner was a new mobile network emergency airtime
provider.
اختتام فعاليات قمة أبوظبي للإعلام 2013
ناقشت القمة عدة مواضيع رئيسة شملت العولمة والإبداع والأفكار المبتكرة
ركزت الجلسات على فرص الاستثمارات وريادة الأعمال وتأثير الشبكات الاجتماعية ونمو التعليم الالكتروني
الإمارات العربية المتحدة، أبوظبي، 26 أكتوبر، 2013:
اختتمت فعاليات قمة أبوظبي للإعلام 2013، والتي أقيمت تحت رعاية الفريق
أول سمو الشيخ محمد بن زايد آل نهيان، ولي عهد أبوظبي، نائب القائد الأعلى
للقوات المسلحة، وبتنظيم twofour54، الذراع التجارية لهيئة المنطقة
الإعلامية في أبوظبي.
وكانت قمة
أبوظبي للإعلام 2013 قد أقيمت تحت شعار "الاستفادة من العصر الرقمي" من 22
إلى 24 أكتوبر في فندق ياس فايسروي أبوظبي، واجتمع فيها أكثر من 400 ضيف من
أبرز القادة والمتخصصين في صناعة الإعلام من مختلف أنحاء العالم، حيث شهدت
فعاليات وأنشطة القمة تسليط الضوء على أحدث الممارسات والتحديات والتحولات
السريعة في قطاع الإعلام وبحثت في كيفية الاستفادة من الفرص التي ظهرت في
العصر الرقمي.
وفي افتتاح
القمة تحدث السير تيم بيرنرز – لي، مخترع الشبكة المعلوماتية العالمية،
ورئيس رابطة الشبكة المعلوماتية العالمية، في جلسة نقاشية افتتاحية عبر
الأقمار الصناعية عن الضرورة البالغة لانفتاح الشبكة، ودافع عن المبلغين عن
المخالفين، كما تحدث عن أهمية توفر الإنترنت وانتشاره في الدول النامية.
بعد ذلك حضر
أندي بيرد، رئيس مجلس إدارة والت ديزني إنترناشيونال، ناقش سرد قصص جذابة
في الأسواق الناشئة التي تشهد توسعاً هائلاً، والعادات الجديدة للمشاهدين
في العصر الرقمي، وتحدث بشكل خاص عن تغيير سياسة شركة والت ديزني من تصدير
البرامج الأمريكية إلى توفير محتوى يناسب ثقافات الأسواق المحلية، وذلك
لضمان تقديم المحتوى الذي يناسب المستهلك ويتوافق مع طبيعة حياته، بالإضافة
إلى تعزيز هوية العلامة التجارية على المستوى المحلي.
وفي اليوم
الثاني من القمة، كان التركيز على مواضيع رئيسة شملت العولمة والإبداع
والأساليب المبتكرة للشركات الناشئة. وتضمنت الحوارات جلسة جمعت مارك
هولينغر الرئيس التنفيذي لشبكة ديسكفري العالمية، ومان جيت سينغ الرئيس
التنفيذي لشركة سوني الهند. وشهدت الجلسة نقاشاً حول الشبكات التلفزيونية
الكبيرة، والخبرات المحلية، والتحديات والفرص التي ظهرت مع انتشار الجيل
الرابع لشبكات الهواتف المحمولة، وتوفير المحتوى للشبكات اللاسلكية،
والأهمية المتصاعدة للبرامج التلفزيونية المخصصة لفئة الإناث من المشاهدين.
وأفاد مان
جيت سينغ بقوله إن المشهد الإعلامي في الهند يشهد تغيراً متسارعاً. وبفضل
المزايا التي توفرت مع ظهور الجيل الرابع لشبكات الهواتف والعصر الرقمي،
فإن النمو سيتجه نحو الشبكات اللاسلكية متجاوزاً مرحلة الاعتماد على
الشبكات السلكية بشكل كلي: "يمكن مشاهدة المحتوى الإعلامي على الهواتف
الذكية والمحمولة، كما أن نوعية هذا المحتوى ستتغير مع التطور الهائل في
الشبكات اللاسلكية. وفي الهند، أضحى الاستماع للموسيقى هو الاستخدام الأبرز
للهواتف الذكية التي تحولت إلى أجهزة الراديو التي يستخدمها الجميع".
كما أجرى
كبار التنفيذيين من شركات غوغل وتويتر وبازفيد وأدوبي جلسة نقاشية حول
كيفية الاستفادة من التكنولوجيا والإعلام الجديد من أجل تمكين العلامات
التجارية من خلال تقديم سرد متماسك وقوي, يتضمن توفير قصص هامة للعلامات
التجارية العالمية ودور الحوارات في الشبكات الاجتماعية في تغيير قواعد
اللعبة للمعلنين، وأهمية التوزيع بأسعار معقولة على الإنترنت.
وفي حوار حول أهمية بناء بيئات محليّة محفزّة للأعمال من أجل تحقيق نجاحات عالميّة ملموسة، تحدث كل من أسامة فياض الرئيس التنفيذي في شركة أويسيس500، وإيريك غيرتلر نائب الرئيس التنفيذي والمدير الإداري في مركز نيويورك للتحوّل الاقتصادي NYCEDC، حول أهمية توفير التمويل اللازم للشركات الناشئة ودوره في تطور المنطقة. وأكد
فياض أنه رغم توفر قدر هائل من رؤوس الأموال في منطقة الشرق الأوسط، فلم
يتم توظيفها بشكل جيد على مر السنوات، الأمر الذي تسبب بمشكلة كبيرة
للمنطقة.
كما أجرى
ممثلو شركات فياكوم إنترناشيونال ميديا نتورك، ويونايتد تالينت إيجنسي،
وبوز أند كومباني، حواراً حول أساليب تفاعل الجيل القادم وكيفية التواصل
فيما بينهم ونوعية المحتوى الذي سيتوفر لهم، وكيف أنه سيتوجب على وسائل
الإعلام الاجتماعية التقليدية والرقمية أن تتبنى أساليب جديدة تعكس التطور
التقنني.
وقد أشار
إيريك كوهن، رئيس العمليات الرقمية والشبكات الاجتماعية في يونايتد تالنيت
إيجنسي إلى الجيل القادم باعتباره: "الجيل الشاب الذي يحب مشاهدة المحتوى،
ويحب أن يتواصل أيضاً". فيما حدد كريستوفر فولمر، الشريك والمدير العالمي
في قسم الإعلام والترفيه ضمن شركة بوز أند كومباني، القواعد الجديدة لتطور
أساليب السرد وتقديم المحتوى الإعلامي في العصر الرقمي: "يتغير سلوك
المستخدمين مع حضور متابعين أصغر سناً، وبالتالي فإن على أساليب السرد أن
تتغير أيضاً، وأن تحظى بمزيد من المسؤولية والتعاون والمشاركة".
وفي جلسة
حوارية تحت عنوان التعليم الالكتروني للمتعلمين، جرى نقاش حول الثورة في
مجال التعليم من استخدام الصفوف والمحاضرات في القاعات والاعتماد على الكتب
إلى أساليب التعليم التفاعلية باستخدام الفيديو والوسائل الرقمية.
وقد أجاب بدر
ورد، الرئيس التنفيذي في شركة لمسة لبرمجيات التعليم على سؤال طرحه مدير
الجلسة حول ضرورة تغيير سياسات المعاهد التعليمة نحو الأساليب الجديدة،
بقوله إن طريقة التعليم الأفضل تجمع ما بين التعليم والترفيه: "إن تفاعل
المتعلمين ومشاركتهم هو الحل. إن التعليم ووسائل الإعلام متكاملان.
المعلمون يركزون على بناء المناهج القائمة على التعليم، ونحن كمبتكرين في
المجال الرقمي نساهم في إتمام العملية التعليمية".
وكان التركيز
في اليوم الثالث والأخير من قمة أبوظبي للإعلام 2013 على ريادة الأعمال
واستثمارات الشركات الناشئة، حيث روى المتحدثون قصصاً عن مغامرات لإنشاء
شركات كان النجاح نصيب بعضها، فيما تعرض بعضها الآخر للفشل.
وفي جلسة
حوارية ملهمة حول النساء وثورة ريادة الأعمال في الشرق الأوسط، تحدثت زينب
سالبي، المؤلفة والناشطة، ومؤسسة شبكة نداء، عن دور النساء في العالم
العربي في إعادة تشكيل منطقة الشرق الأوسط. وصرحت بقولها: "علينا بكل تأكيد
أن نركز اهتمامنا حول النساء في العالم العربي، لأننا لن نكون قادرين على
تحقيق أي تطور في النواحي الاقتصادية والاجتماعية والسياسية دون مشاركة
كاملة من النساء".
كما تحدث عدد
من أبرز المستثمرين الناجحين في المنطقة عن الأدوات اللازمة للنجاح في
ريادة الأعمال وبناء شركات جديدة. والفرص المتوفرة لبناء شركة رقمية ناجحة
في منطقة الشرق الأوسط "كبيرة وهائلة" في حال تمكنت الشركات من التغلب على
مسألتي التمويل واستقطاب الموهوبين، وذلك وفقاً لما صرح به عدد من أبرز
المستثمرين في المنطقة.
وفي ختام
فعاليات قمة أبوظبي للإعلام 2013، جرت مسابقة شاركت فيها عدة شركات ناشئة،
حيث حصلت واحدة منها تعمل في مجال توفير الرصيد في حالات الطوارئ لشبكات
الهواتف على جائزة المسابقة.
