طرق بسيطة لتعديل الإعلانات التلفزيونية لتتناسب مع فيسبوك وانستجرام

Video Now and Future هي سلسلة تهدف إلى تعزيز الابتكار في مقاطع الفيديو على الهواتف المتحركة. وقد تعاونا في منشورنا الثاني مع متجر فيسبوك الإبداعي، وهو عبارة عن فريق من الاستراتيجيين المبدعين الذين يساعدون شركاءنا في القطاع على إبراز الإمكانات الإبداعية لمنصاتنا، وذلك لإطلاعكم خطوةً بخطوة على كيفية تعديل إعلاناتكم التلفزيونية لتتناسب مع منصّتي فيسبوك وانستجرام في بيئة الهواتف المتحركة.

الانتباه على الهواتف المتحرّكة مختلف تماماً

تلقى الفيديوهات على الهواتف المتحركة رواجاً بالغاً إذ يُسجّل أكثر من نصف المشاهدات على الهواتف [Inc.  2016, “Why 2017 Will Be the Year of Online  Video”]، كما أنّ استهلاك فيديوهات فيسبوك على الهواتف المتحركة يشهد ارتفاعاً مطرداً، إذ يشاهد العملاء كل شيء عليها بدءاً من مقاطع الفيديو الإعلانية وصولاً إلى المحتويات الخاصة بالعلامات التجارية، وقد حان الوقت بالتالي لتعديل إعلاناتكم لتصبح متناسبة مع هذا الواقع.

يفضّل الناس عادةً الإعلانات القصيرة على الطويلة [Business  Insider  2016, “Consumers prefer shorter  video ads across  all devices”]   لكنّ الاستهلاك على الهواتف المتحركة سريع والانتباه أقلّ، لذا يعتبر لفت انتباه المشاهدين والمحافظة عليه أصعب. لقد أظهر بحثنا أنّ مشاهدة الفيديوهات على الهواتف المتحركة سريعة ومتكررة ويمكن أن تتمّ بصوت أو بدونه. (بحث فيسبوك 2017) فكروا في طريقة استخدامكم لهاتفكم المتحرك الخاص وستجدون أنّ الأمر صحيح.

تُبثّ الإعلانات التلفزيونية في بيئة تُجبر المستهلك على مشاهدتها بالكامل، بالتالي يعتبر نشر الرسالة المراد توصيلها من الإعلان في نهايته منطقياً. لكن حين يتعلق الأمر بالهواتف المتحركة، تكمن نسبة 47% من قيمة الفيديو في الثواني الثلاث الأولى منه و74% منها في الثواني العشر الأولى [Nielsen  BrandEffect studies  2015, commissioned by Facebook  Marketing  Science]، بعدها يبدأ الانتباه بالتقلّص. فإذا كانت الرسالة الاساسية لعلامتكم التجارية تبرز في ختام إعلان مدته 30 ثانية، فإنه يتناقص احتمال مشاهدتها.

ماذا لو كان بوسعكم تعديل إعلاناتكم التلفزيونية لتتناسب بصورة مثالية مع الهواتف المتحركة؟

تشكّل إعلانات تلفزيون الجيب وسيلة رخيصة ومبسّطة لتعديل الإعلانات التي تملكونها وتوجيهها للجماهير على الهواتف المتحركة. وفي هذا الإطار، ساعد "المتجر الإبداعي" منذ يناير 2017 أكثر من 250 عميلاً حول العالم على ابتكار إعلانات تلفزيون جيب، بالارتكاز على إعلاناتهم التي يملكونها، وتبيّن بحسب الإحصاءات كلها أنّ معدّل نجاح إعلانات تلفزيون الجيب كان أعلى من الإعلانات التلفزيونية وأدى إلى انتشارها بشكل أوسع (بيانات فيسبوك 2017).

كذلك، توصّلنا من خلال عملنا واختباراتنا إلى استنتاجات مفيدة حول كيفية ابتكار إعلانات تلفزيون جيب عالية الجودة، وركّزنا في ما يلي على خمسة مبادئ أساسية تساعدكم على تعديل إعلاناتكم التلفزيونية الحالية ورسائلها لتتماشى مع أفضل الممارسات المتعلقة بالفيديوهات على الهواتف المتحركة.

العلامة التجارية والرسالة

احرصوا على نيل علامتكم التجارية اعترافاً ووصول رسالتكم للمشاهد.

·       أدرجوا علامتكم التجارية باكراً: كلما ظهرت علامتكم التجارية في الفيديو في وقت أبكر وكانت الرسالة المراد نشرها أوضح، كان ذلك أفضل. غالباً ما لا تحقّق مقاطع الفيديو على الهواتف المتحركة النتيجة المبتغاة بسبب عدم وضوح الرسالة والعلامة التجارية، أو لأن المشاهد لا يعرف ببساطة ما يجب أن يفعله تالياً.

·       لا تنسوا أنّ العلامة التجارية لا تقتصر على الشعار: ما هي العناصر الأخرى التي تميز علامتكم التجارية وتجلعها معروفة أو يمكن التعرّف إليها بسهولة؟ أهو شكل خط الكتابة؟ أم اللون؟ أو شكل مميز؟ احرصوا على استخدامها بشكل متكرر ومبكراً.

·       عزّزوا رسالة الحملة الإعلانية بالبصريات: ركّزوا على نقل المعلومات بدون كلام. استخدموا الرسومات والحركة والبصريات التوضيحية لإيصال الرسالة.

·       أعدّوا المشهد بسرعة: تمضي معظم الإعلانات التلفزيونية وقتاً طويلاً في إعداد السياق. لكن من الضروري على الهواتف المتحركة أن يتمّ لفت الانتباه صورة فورية بحيث ينجذب المشاهد مباشرةً إلى السياق الدرامي.

الطباعة والرسوم

وضّحوا رسالتكم باستخدام النصوص والرسوم بدل الصوت.

·       أوجدوا اهتماماً بصرياً: بلغ طول إعلان سيارة Camaro  SS التلفزيوني الأصلي دقيقتين تقريباً ولم يوصِل الرسالة الأساسية منه حتى الدقيقة الـ69. لكن في نسخته المخصصة للهاتف المتحرك، تم إبراز المنتج مبكراً وأضفنا عداً عكسياً بصرياً ورسوماً معلوماتية للفت الانتباه إلى مزايا السيارة.

·       السياق هو محور كل شيء: يجب توجيه المشاهدين بسرعة لتكتسب رسالتكم معنى واضحاً. عندما أدرنا حملة الـ11 من نوفمبر 11/11، أهمّ يوم تسوّق على الهواتف المتحركة في الصين، توجب علينا أن نخبر الأشخاص الذين لا يعلمون بهذه الفعالية. فبدأنا الإعلان برسالة واضحة بلغات عدة تقول: "أهمّ فعالية تسوّق على الإنترنت في العالم."

·       اصنعوا لقصّتكم غلافاً: تعتبر هذه طريقة بسيطة لإضافة كلمات أو سياق يمكن إيصاله بالصوت في إعلان تلفزيوني. وفي هذا الإطار، حملنا الناس على الإصغاء إلى إعلان عن بحث يتناول مرض الزهايمر من خلال عنوان مكتوب يفيد بأنّ الراوي هو من المشاهير. 

التصغير والمقاييس

كيف يمكنكم تعديل مقاييس إعلانكم للاستفادة القصوى من المحتوى والمساحة؟

·       لتكن مقاييس فيديوهات الهواتف المتحركة متقنة: غالباً ما تحقق مقاطع الفيديو المربّعة والعامودية نتيجة أفضل على الهواتف المتحركة فلا يضطر المشاهدون إلى قلب هواتفهم جانبياً لرؤية المحتوى كاملاً. وفي هذا الإطار، تُظهر اختبارات الترويج للعلامات التجارية ارتفاعاً في مشاهدة الفيديوهات العامودية بمعدل من 3 إلى 9 نقاط مقارنة بمقاطع الفيديو الأفقية (بيانات فيسبوك 2017)، وننصح بالتالي باعتماد مقاييس 4:5 للفيديوهات على انستجرام و2:3 على فيسبوك.

·       التلاعب بالشبكات والصور المكدّسة: على الرغم من صغر جم شاشة الهاتف المتحرك، إلا أنه يمكن فعل الكثير بها. جرّبوا تقسيم الشاشة لعرض قصتين أو أكثر بالتوازي. وبناء على ذلك، قمنا بتقسيم الشاشة في إعلان شراب "بيك" لعرض صور للمنتج الرئيسي جنباً إلى جنب إضافة إلى القصة لتسليط الضوء على الدراما البصرية والإيقاع.

·         توخّوا الوضوح: ابدأوا بنشر رسالة واحدة حول ما تقدمونه وركزوا عليها من خلال تسليط الضوء بصرياً على منتجكم أو عرضكم.

المدة

أوصلوا رسالتكم كاملة في مدة مثلى على الهواتف المتحركة

·       جربوا الإعلانات الأقصر مدة: ما الذي يمكنكم إيصاله للمشاهدين في مدة زمنية قصيرة جداً؟ ركّزوا على الفائدة الأساسية، فقد حققت إعلانات تلقائية العرض على فيسبوك مدتها 6 ثوان وأخرى مدتها 15 ثانية تُعرض اختيارياً نجاحاً ملفتاً.

·       ابدأوا بالجزء الأكثر إثارة للفضول: اختاروا جزءاً أو جزئين أساسيين لنقل رسالتكم بفاعلية خلال وقت أقلّ. انتباه المشاهد على الهاتف المتحرّك يعتبر فعل بحدّ ذاته، وبدوركم احرصوا على الانتباه إلى هذا الفعل وتقديره.

·       استخدموا عدة مقاطع قصيرة تحمل الرسالة النهائية ذاتها: يعتبر هذا خياراً بديلاً وفعالاً عن الإعلانات التلفزيونية الطويلة. إذا كان إعلانكم التلفزيوني يحوي مواد جيدة كثيرة لا يمكن اختصارها، جرّبوا تقسيمه إلى سلسلة إعلانات مصغّرة قصيرة تنتهي برسالة واضحة وموحّدة.

رواية القصة وتغيير الإيقاع

اختبروا طرقاً جديدة في رواية القصة لا تتقيّد بالقواعد التقليدية

·       تلاعبوا بالسرعة: ازدادت السرعة التي نستهلك بها المحتوى على الهواتف المتحركة والمشاهدون يحبّون البصريّات السريعة، لذا تحدّوا ما يمكن تحقيقه – كم يستطيعون أن يقرأوا أو يفهموا في وقت قصير؟

·       ابدأوا بالنهاية: اقلبوا قصتكم بالكامل لتوصلوا الرسالة أسرع. فماذا لو بدأتم بالنقطة الأساسية؟

·       ابتكروا إيقاعاً أو "نبضة قلب": يمكن للإيقاع البصريّ أو التكرار أن يمنح إعلانكم الإيقاع الملفت ذاته الذي يولّده الصوت في الإعلان التلفزيونيّ.

باختصار، انظروا بموضوعية إلى إعلانكم التلفزيوني كمجموعة إعلانات وليس إعلاناً واحداً لا يمكن المساس به. يمكنكم أن توجدوا دراما واهتماماً بصرياً أكبر عندما تسردون روايتكم عن طريقة قصة الإعلان الأصلي. لا تترددوا في تعديل القصة وإعادة ترتيبها وتقسيمها للتوصل إلى شيء جديد كلياً يناسب طبيعة المشاهدة على الهواتف المتحركة. وفي هذا السياق، تصبح إعلانات الهواتف أكثر تسلية وتأثيراً عندما تستخدمون صوراً جامدة وشرائح عرض وتكرارات على شكل حلقات كتكملة للفيديو أو كبديل عنه.

عملنا في أبريل 2017 مع ماكدونالدز ماليزيا لتحويل إعلاناهم التلفزيوني إلى ستة إعلانات مناسبة للهواتف المتحركة، وبالتالي ساعدناهم على تحقيق أعلى مبيعات شهرية في التاريخ.

في هذا الإطار، قال يوجين لي، مدير التسويق في ماكدونالدز ماليزيا: "عندما عدّلت ماكدونالدز محتوى إعلاناتها التلفزيونية لتناسب العرض عبر فيسبوك على الهواتف المتحركة، أوجزنا الرسالة وركّزنا على الدجاج الحارّ في 6 مقاطع فيديو وصور جامدة. وتفوّقت هذه الحملة على معظم الحملات الرقمية التي أجرتها ماكدونالدز حتى يومنا هذا، ما اضطرّها إلى وقف عرض الإعلانات بسبب نفاد كمية الدجاج."

غامروا أكثر للحصول على نتائج أبهر

إذا كان في إعلانات تلفزيون الجيب التي عملنا عليها عبرة ما، فهي أنّ التغييرات الصغيرة تترك أثراً صغيراً، والتغييرات الكبيرة ينتج عنها مفعولاً أكبر.

من بين أمثلة التغييرات الصغيرة إضافة شعار أو كلمات في الأسفل إلى الإعلان التلفزيوني الأصلي أو ببساطة تقصير الفيديو. أما أمثلة التغييرات الكبيرة فتشمل إدراج الرسالة في الفيديو في الثواني الثلاث الأولى منه، بحيث يتمّ تسليط الضوء على القصة من خلال عناوين ورسوم ديناميكية، واستكشاف المقاييس المختلفة التي يمكن استخدامها مثل الشاشة المنقسمة إلى أكثر من مشهد، أو استخدام تقسيم الشاشة إلى عدة مشاهد ومن ثم اختراقها بالرسائل الأساسية المراد توصيلها.

باختصار، كلما التزمتم أكثر بنقل رسائل واضحة تبهج المشاهدين في وقت قصير، حققتم نجاحاً أكبر في بيئة الهواتف المتحركة.

اقرأوا المنشور الأول عن الابتكار في فيديوهات الهواتف المتحركة وترقّبوا منشورنا الثالث عن مستقبل الفيديوهات على الهواتف المتحركة.

Saudi Arabia’s National Cyber Security Center Receives Globally Recognized Cybersecurity Certification

• ·         Saudi Arabia’s National Cyber Security Center receives UL cybersecurity certification for its Community of Trust network infrastructure security software.
• ·         The award signifies the highest standards of cybersecurity have been met by assessing potential vulnerabilities and weaknesses. 
• ·         The certification marks the launch of UL’s Cybersecurity Assurance Program in the Middle East. 

·         Saudi Arabia’s National Cyber Security Center receives UL cybersecurity certification for its Community of Trust network infrastructure security software.

·         The award signifies the highest standards of cybersecurity have been met by assessing potential vulnerabilities and weaknesses. 

·         The certification marks the launch of UL’s Cybersecurity Assurance Program in the Middle East. 

Riyadh - August 2017: - Saudi Arabia’s National Cyber Security Center (NCSC) has received an internationally recognized cybersecurity certification from safety science organization, UL (Underwriters Laboratories).

The NCSC has a deep understanding of regional and international cyber security issues and required that its Community of Trust network infrastructure security software meets the rigorous standards of UL’s Cybersecurity Assurance Program (UL CAP).

The certification was the first to be awarded in the Middle East region.

UL CAP applies the new UL 2900 series of standards using testable cybersecurity criteria for network-connectable products and industrial control systems to assess software vulnerabilities and weaknesses, minimize exploitation, address known malware, review security controls and increase security awareness.

UL, which has GCC bases in Abu Dhabi and Dubai, is now carrying out similar projects with other organizations and authorities in the MENA region.

Hamid Syed, UL, Vice President & GM of the MENA region, said: “We carried out an exhaustive examination of the NCSC system’s potential security vulnerabilities and mitigation steps before it was awarded our certification, which signifies that the required standards have been met”

UL CAP is for vendors and organizations looking for trusted support in assessing security risks, allowing them to continue to focus on product innovation to help build safer more secure products. It is also for purchasers of products who want to mitigate risks by sourcing products validated by a trusted third party, such as UL.

Ken Modeste, Cybersecurity Services Leader for UL’s Connected Technologies team, oversaw the project. He said: “This was a first in the MENA region as we developed a way to assess and evaluate products and systems for cybersecurity effectiveness based on best practices outlined in recognized global standards, such as NIST and ISO.

“The UL CAP program’s purpose is to help organizations, manufacturers, purchasers and end-users, both public and private, mitigate cybersecurity risks via methodical risk assessments and evaluations.”

بالو ألتو نتوركس: عودة انتشار البرمجية الخبيثة إنفي تحت اسم فودر

- الإصدار الجديد من البرمجية الخبيثة يتضمن تقنيات جديدة قادرة على تفادي السيطرة عليها  

- فودر أصابت مؤسسات في الولايات المتحدة وبريطانيا والعراق وإيران والسويد وألمانيا وكندا

دبي، الإمارات العربية المتحدة، 7 أغسطس 2017: رصدت شركة بالو ألتو نتوركس في شهر فبراير من العام 2017 مراحل تطور برمجية خبيثة تدعى إنفي Infy، والتي كان يطلق عليها سابقاً اسم فودر Foudre (التي تعنى البرق باللغة الفرنسية)، ويبدو أن الجهات المهاجمة استفادت وتعلمت من الإجراءات التي طبقتها شركة بالو ألتو نتوركس سابقاً من أجل تفكيك وإعادة توجيه بنيتهم التحتية الخاصة بالأوامر والتحكم، فقد تضمنت برمجية فودر الأخيرة تقنيات جديدة قادرة على تفادي عمليات الاستحواذ والسيطرة عليها بهدف تجنب محاولات إعادة توجيه سلسلة الأوامر والتحكم الخاصة بها، الأمر الذي نجحت بالو ألتو نتوركس بتحقيقه في العام 2016.

وقامت الشركة في شهر مايو 2016 بتوثيق ونشر نتائج أبحاثها الأصلية حول الحملات التي استخدمت فيها برمجية إنفي الخبيثة على مدى عقد من الزمن. وبعد مرور شهر من نشر هذه النتائج، قدمت بالو ألتو نتوركس شرح تفصيلي حول كيفية تمكنها من الاستحواذ على حركة سيرفرات الأوامر والتحكم التابعة للجهات المهاجمة، وإعادة توجيهها؛ لكن في شهر يوليو من العام 2016، قدم كل من كلاوديو غوارنييري وكولين أندرسون، من مؤسسة بلاك هات يو إس، أدلة وبراهين على قيام شركة الاتصالات الإيرانية (AS12880) بحجب نطاقات الأوامر والتحكم الفرعية، التي تعمل على إعادة توجيه البيانات، وذلك بواسطة التلاعب بسيرفرات أسماء النطاقات DNS، وترشيح بروتوكول نقل النص التشعبي HTTP، الأمر الذي أدى إلى منع أوامر إعادة التوجيه من الوصول إلى النطاق المحلي لإيران.

وتشير توقعات بالو ألتو نتوركس إلى أن أحد نطاقات خوارزميات توليد النطاق DGA قام بتسمية وتسجيل النطاقات قبل القيام بالهجمة. وعندما حاولت الجهات المستهدفة الاتصال بسيرفرات الأوامر والتحكم الخاصة بذلك النطاق، لم تتمكن من التعرف على نطاق بالو ألتو نتوركس لأنها لا تملك المفتاح المخصص لنظام عمليات التشفير الرئيسية العامة. ومع ذلك، تمكنت بالو ألتو نتوركس من رسم خريطة خاصة بالجهات المستهدفة باستخدام نظام المعلومات الجغرافية لعناوين بروتوكولات الانترنت GeoIP، إذ استهدفت هذه الهجمات مؤسسات في الولايات المتحدة وبريطانيا والعراق وإيران والسويد وألمانيا وكندا وأذربيجان والسيشل.

وأشارت بالو ألتو نتوركس إلى أن العدد القليل جداً من الجهات المستهدفة في هذه الحملة يشير إلى وجود دوافع غير مادية، فمثلا إحدى الجهات العراقية المستهدفة تستخدم بروتوكول الإنترنت من ذات الفئة C في الشبكة، التي تمت مهاجمتها سابقاً من قبل برمجية إنفي الخبيثة، ما يشير إلى أن الجهة المهاجمة تستهدف نفس المؤسسة المحددة، أو حتى نفس الكمبيوتر.

وعلى الرغم من عدم توفر المفتاح المخصص لنظام عمليات التشفير الرئيسية العامة RSA، وعدم القدرة على الاتصال مع أي من الجهات المستهدفة، اكتشفت بالو ألتو نتوركس أنه عن طريق إرسال ملف توقيع غير ساري الصلاحية (نظراً لعدم وجود نظام للتحقق من صحة المدخلات في محتوى/حجم ملف التوقيع) إلى الجهة المستهدفة، واستطاعت إيقاف عمل ملف الـ rundll32، الذي يعمل على تشغيل ملفDLL الخاص ببرمجية فودر الخبيثة، ما يتيح إمكانية تعطيل انتشار العدوى بهذه البرمجية الخبيثة حتى تقوم الجهة المستهدفة بإعادة تشغيل النظام.

وتعمل هذه الحملة من الهجمات الخبيثة منذ عشر سنوات على الأقل، وهي لا تزال نشطة وفعالة منذ عشر سنوات على الأقل. وقد وثقت بالو ألتو نتوركس عملياتها لتفكيك وإعادة توجيه البنية التحتية الخاصة بالأوامر والتحكم للجهة المهاجمة.

لذا، يجب ألا نفاجأ بعودة برمجية إنفي الخبيثة - لكي تقوم ذات البرمجيات الخبيثة باستهداف ذات الجهات المستهدفة سابقاً.

من جهةٍ أخرى، تُدرك الجهات المهاجمة أنها بحاجة لامتلاك بنية تحتية أكثر قوةً لسيرفرات الأوامر والتحكم كي تتمكن من منع عمليات التسلل والاستحواذ. وقد تضفي خوارزميات توليد النطاق بعض المرونة في أداء هذه المهمة، إلا أنها ليست منيعة بما يكفي لعدم الاستحواذ عليها.

ومع ذلك، ان استخدام التوقيع الرقمي تعتبر آلية دفاع فعالة عن سيرفرات الأوامر والتحكم، وفي حال عدم القدرة على الوصول إلى المفاتيح المخصصة، فإنه من المستحيل الاستحواذ على سيرفرات الأوامر والتحكم حتى إذا كان نطاق خوارزميات توليد النطاق مسجلاً من قبل الباحث.

وبالإمكان حفظ المفاتيح المخصصة على المستوى المحلي ضمن سيرفر الأوامر والتحكم، لكن في حال تعذر الوصول إلى سيرفر الأوامر والتحكم، فإنه لا يمكننا تأكيد وجود نقطة الضعف (الثغرة) المحتملة هذه في البنية التحتية.

-طبيبى 24/7 و تراي فاكتوري يطلقان مارثون "اكواثلون الساحل"

بالتعاون مع طبيبى24/7

اليوم..تراي فاكتوري تطلق مارثون"أكواثلون الساحل" بمحافظة البحر الأحمر

-

طبيبى 24/7 يرعى طبيآ مارثون تراي فاكتوري  بالساحل الشمالى

تنطلق اليوم فعاليات مارثون "أكواثلون الساحل" بالساحل الشمالي والذى تنظمه مجموعة تراي فاكتوري وبمشاركة مؤسسة طبيبى 24/7 الرائدة فى تقديم الخدمات الطبية في مجالات الرعاية الصحية وطب الأسرة والأطفال، حيث يشمل الماراثون سباقاً لرياضة السباحة يتبعها سباق لرياضة العدو.

يشارك فى السباق  العديد من الهواة ومحبى الرياضة في الساحل الشمالي. ويسافر خصيصاً للمشاركة في هذا السباق الراغبين فى الاستمتاع بالرياضة والمرح حيث لا يقتصر الاشتراك فى السباق على فئة عمرية معينة، وينقسم السباق لساحتين: الأولى للبالغين من سن 12 سنة فيما فوق و تبلغ مسافة السباق 700 متر سباحة و 5 كيلو متر للعدو.

وتخصص الساحة الثانية للأطفال من سن 7 سنوات الى 12 سنة و تبلغ مسافة السباق 100 متر سباحة و كيلو متر واحد للعدو.

و عبر الأستاذ الدكتور خليل عبد الخالق العضو المنتدب لمؤسسة طبيبى 24/7  عن سعادته بالمشاركة فى ذلك الحدث على المستوى المهني من ناحية توفير الدعم الطبي الكامل للمتسابقين. وأوضح د. عبد الخالق أننا فى مصر بحاجة الى هذه الأنشطة الرياضية للهواة  لتحفيز الناس بكل فئاتهم العمرية  أفراد و أسر كاملة للاشتراك فى البرامج الرياضية مما يؤثر بالايجاب فى تحسين الصحة العامة.

وأوضح الدكتور خليل عبد الخالق أن مصر تمتلك إمكانيات رائعة للسياحة الداخلية والأنشطة وأن لدينا الفرص والطاقة لأن نستمتع بكل هذا خلال أشهر الصيف بالساحل الشمالي. وأوضح عبد الخالق أن وجود خدمة طبيبي ٢٤/٧ بالساحل الشمالي طوال الصيف جاءت لمساعدة مئات الآلاف ممن يفدون إلى الشواطئ وتغطيتهم لخدمة طبية متميزة تصل حتى سرير المريض في بيته في أي وقت. 

يذكر ان مشاركة طبيبى 24/7  فى  مارثون "اكواثلون الساحل" لا تعد الأولى  حيث تم التعاون مع تراي فاكتوري فى العديد من الانشطة سابقآ  آخرها "تراى آثلين سهل حشيش" بمدينة الغردقة، وتقوم طبيبي ٢٤/٧ بتوفير الأطباء على مستوى عالي من التدريب لمناظرة المريض أو المصاب في مكانه قبل تحديد الاحتياج للنقل للمستشفى أو غيرها من الإجراءات.

إريكسون وإم تي إس وكوالكوم يختبرون تقنية النفاذ المدعوم المرخص بالهواء الطلق في روسيا

القاهرة 6 أغسطس 2017 

قامت إريكسون (المسجلة في ناسداك : إريك) بالتعاون مع إم تي إس، أكبر مشغل لشبكة الهواتف المتحركة في روسيا، وشركة كوالكوم للتكنولوجيا، التابعة لشركة كوالكوم إنكوربوريتد، بإجراء أول تجربة حية بنجاح لإنتاج خلايا صغيرة مخصصة للأغراض التجارية لتقنية Rel-13 النفاذ المدعوم المرخص (LAA) في روسيا.

وقد أجريت التجربة في مختبرات إم تي إس  باستخدام الشبكة الحية وخلايا آر بي إس الفائقة الصغر 6402 من إريكسون، وجهاز اختبار الاتصالات المتنقلة لشبكة LTE سنابدراغون ™ X16 من كوالكوم وسيلعب النفاذ المدعوم المرخص دوراً هاماً في تعزيز سرعة نقل البيانات باستخدام الأطياف المرخصة مع غير المرخصة منها.

من المعلوم بأن كمية الأطياف المرخصة محدودة، رغم الحاجة الهائلة لها وبحسب تقرير إريكسون موبيليتي الأخير، إن الهواتف الذكية ستحتاج لـ11 غيغابايت من البيانات شهريا بحلول العام 2022، الأمر الذي يشكل ضغطا هائلا على المشغلين لتلبية احتياجات عملائها للأداء الفعال في مجال الاتصالات المحمولة.

وفي هذا الإطار قال أندري أوشاتسكي، نائب رئيس قسم تكنولوجيا المعلومات وتقنية المعلومات في إم تي إس: "إن محور اهتمامنا في إم تي إس يتمثل بالدرجة الأولى في تعزيز مستوى الاتصال المحمول الذي يتوقعه عملاؤنا وترقيته في مجموعات واسعة من البيئات. 

ويعتبر هذا الاختبار الناجح الأول من نوعه في روسيا، حيث يظهر مدى التزامنا وحرصنا على تجاوز توقعات عملائنا عبر تعزيز تجاربهم ".

أما يوليا كليبانوفا، نائب الرئيس لتطوير الأعمال في شركة كوالكوم أوروبا إنك، فقالت: "يلعب النفاذ المدعوم المرخص، دوراً حيوياً في تمكين المزيد من المشغلين عالميا لتقديم خدمات شبكة LTE، وهو أمر ضروري لإطلاق تقنية الجيل الخامس، ونحن نتطلع قدماً للعمل مع شركات البنى التحتية، ومشغلي الشبكات لتعزيز الاتصالات المتنقلة للمشتركين في جميع أنحاء العالم. "

وعلق أرون بنصال نائب الرئيس الأول لأوروبا وأمريكا اللاتينية في إريكسون، على الموضوع قائلاً: "يستخدم النفاذ المدعوم المرخص الطيف غير المرخص لتعزيز سرعات البيانات، ما يتيح للمشتركين فرصة الاستمتاع  بتقنية LTE المطورة على أجهزتهم وتتيح هذه التقنية لمستخدمي تقنية LTE والواي-في أداءً متفوقا في البيئات الداخلية والخارجية من خلال تقاسم الطيف في النطاقات غير المرخصة".

تتميز خلايا أر بي إس 6402 الداخلية الفائقة الصغر من إريكسون بأدائها العالي، وبتزويدها العملاء بثلاث خدمات (LTE, WCDMA, Wi-Fi)، 10 نطاقات للتردد ونقل سريع لبيانات LTE بمعدل 300 ميجابايت في الثانية، إضافة إلى مرونتها وفعاليتها لناحية التكلفة والأداء، حيث يمكن تثبيتها في مكان صغير بحجم الكمبيوتر اللوحي، ما يجعلها مثالية للمباني الصغيرة