Burning Desire
Cairo, Egypt - 26 June 2016, Mercedes-Benz announced its Spring/Summer 2017 Fashion Campaign and Film, Burning Desire, presenting the new CLA. Shot by renowned Swedish director Christian Larson, the campaign features style rebels and partners, the German model Lucie Von Alten and a famous musicisan.
In the spotlight is the rebel of the Mercedes-Benz family, the CLA. A four-door-coupé offering impeccable performance, its eye-catching sporty design and fierce attitude has been further enhanced by Lucie Von Alten. A powerful individualist, sharing with the CLA a rebellious urge to stand out from the crowd.
The campaign was shot on location in an old steel warehouse attached to a disused stone quarry in Bucharest, Romania. Raw and powerful, it was an apt environment in which the director Christian Larson could capture the subversive spirit of the CLA. A true visionary, Larson has worked with many of the world’s most innovative artists, including Lady Gaga, Beyoncé, Jay-Z and Kylie Minogue. For Larson, the project started with the idea of creative destruction. “I think that there is a beauty in destruction and in this case, I felt fire, and burning things, could look very beautiful. Fire is always something that brings people together – the storyline of the two girls meeting is about them being intrigued by the fire – and it also suggests the idea of “playing with fire”. I wanted to play with emotions, objects, elegance, and rebelliousness in some kind of virtual dystopian world.”
Style leader Lucie Von Alten and the famous musician are another crucial element of the Mercedes-Benz Spring/Summer 2017 campaign. “To have the opportunity to work with Mercedes-Benz is awesome and I couldn’t really believe it when we got the offer. It’s a massive deal, I’m so incredibly happy to be here and work with such an amazing team,” said the famous musician.
Von Alten is a model at the very top of her game, this is the first time Lucie has fronted a campaign for an automotive brand, “I am really excited to be a part of this campaign; It is a campaign for cars but I feel like fashion, and especially Mercedes-Benz, work really well together.” They enjoy a deeply intense relationship to inspire a new generation of fearless, empowered young women who are leaders, not followers.
The result is a campaign that sizzles with burning desire and audacious rebellion, the perfect embodiment of the CLA’s status within the Mercedes-Benz family. “This season we wanted to challenge the traditional concept of campaign imagery as we wanted to personify the rebellious nature of the CLA promoting confidence and individuality. The Spring/Summer 2017 Mercedes-Benz Fashion Campaign pushes boundaries and challenges the norm through its creative concept and dynamic cast as well as appealing to a contemporary audience, highlighting the progressive nature of the brand,” says Michael Bock Director Sport & Lifestyle Marketing Mercedes-Benz
21 Years of Dedication to Fashion on behalf of Mercedes-Benz
The last 21 years have seen Mercedes-Benz establish itself globally as a key partner at selected fashion events. The brand is currently involved in more than 50 international fashion platforms globally. The parallels between exclusive cars and luxury fashion collections were identified within the Group at an early stage. Both worlds recognise passion, style, ground-breaking design, the finest materials and first-class technical innovations as critical factors for success. Mercedes-Benz has therefore consistently supported select fashion events around the world over the course of two decades, forging in particular an admirable reputation for the promotion of young design talent.
الرغبة المشتعلة...... حملة مرسيدس-بنز العالمية للموضة لربيع وصيف 2017
القاهرة في 26 يونيو 2016- أعلنت مرسيدس-بنز مؤخراً عن حملتها العالمية لموضة ربيع وصيف 2017 بإطلاق الفيلم الترويجي الجديد للحملة تحت عنوان "الرغبة المشتعلة" الذي يستعرض السيارة CLA الجديدة. قام بتصوير الفيلم المخرج السويدي العالمي كريستيان لارسون. وخلال هذا الموسم، تركز حملة مرسيدس-بنز على الأناقة والتمرد، من خلال الظهور الخاص جداً للموديل الألمانية لوسي فون ألطن و احدى الفنانات المشهورات مجال الموسيقى.
يتميز موديل CLA بأنه أكثر موديلات مرسيدس-بنز تمرداً، حيث تتميز السيارة الكوبيه ذات الأربعة أبواب بأدائها الفائق وتصميمها الرياضي وشكلها المتمرد الذي يخطف الأبصار من اللحظة الأولى، وهو ما أكدته لوسي فون ألطن خلال الفيلم القصير للحملة. إنّ الشخصية المسيطرة لألطن تشترك مع CLA الجديدة في تمردهما وتميزهما عن الغير.
تم تصوير الفيلم الترويجي في مستودع قديم للحديد مجاور لمحجر مغلق في العاصمة الرومانية بوخارست. لقد كانت هذه البيئة المهجورة والقاسية التي تم تصوير الفيلم بها من أنسب البيئات التي اختارها المخرج كريستيان لارسن لتجسيد الروح المتمردة والشخصية المتميزة للسيارة CLA. عمل لارسن على مدار مسيرته المهنية اللامعة مع أشهر النجوم العالميين مثل ليدي جاجا وبيونسيه وجاي-زي وكايلي مينوج وغيرهم.
يبدأ الفيلم بفكرة "التدمير المبتكر". يقول لارسن: "أعتقد أن هناك جمال فريد من نوعه في عملية التدمير ذاتها. وفي هذا المشروع بالتحديد أحسست أن النار وإضرامها سيكون أمراً رائعاً في غاية الجمال. إنّ النار والحرائق من الأشياء التي تجمع الناس معاً، وتدور القصة الأساسية لهذا الفيلم القصير حول فتاتين مفتونتين بالنار، كما تغذي فكرة الفيلم مفهوم "اللعب بالنار". لقد أردت اللعب بالمشاعر والأغراض والأناقة والتمرد في عالم أقرب ما يكون للخيال"
إنّ لوسي فون ألطن و الفنانة المشهورة تمثلان نموذجاً مبهراً للأناقة والموضة، وهما في نفس الوقت من أهم العناصر المشاركة في حملة مرسيدس-بنز لربيع وصيف 2017. وتعلق الفنانة المشهورة على مشاركتها في الحملة بقولها: "إنّ الحصول على فرصة للعمل مع مرسيدس-بنز أمر رائع بكل تأكيد. ففي البداية لم أصدق نفسي عند حصولي على هذا العرض. إنها صفقة متميزة على كل المستويات وأنا سعيدة للغاية لتواجدي هنا وتعاوني مع فريق العمل الرائع"
أما لوسي فون ألطن فهي موديل من الطراز الأول، حيث تمتلك لوسي كل ما تتطلبه تلك المهنة من إمكانيات ومهارات. هذه هي المرة الأولى التي تشارك فيها لوسي في حملة خاصة بإحدى علامات السيارات العالمية. تقول لوسي: "أنا سعيدة جداً بمشاركتي في تلك الحملة. إنها حملة ترويجية لإحدى سيارات مرسيدس-بنز، ولكنني شعرت أنها حملة للموضة والجمال. أعتقد أنّ مرسيدس-بنز والموضة يناسبان بعضهما تماماً، لأنهما يتمتعان بعلاقة وثيقة تُلهم الأجيال الجديدة من السيدات وتؤكد للجميع بأنهن قائدات ولهن شخصية مستقلة"
وكانت النتيجة لكل ذلك حملة ترويجية مليئة بالرغبة والجرأة المتناهية والتمرد اللانهائي، وهو ما يُعد تجسيداً حقيقياً للسيارة CLA، احدى أهم سيارات مرسيدس-بنز المتميزة. يقول ميشائيل بوك- مدير عام التسويق الرياضي والموضة وأساليب الحياة في مرسيدس-بنز: "لقد أردنا هذا الموسم التخلي عن المفاهيم المعتادة لحملات الترويج التقليدية، حيث رغبنا في تجسيد الطبيعة المتمردة للسيارة CLA والتي تروج لمفاهيم الثقة والتفرد. إنّ حملة مرسيدس-بنز للموضة لموسم ربيع وصيف 2017 تتخطى الحدود التقليدية للحملات الترويجية وتتمرد على التقاليد من خلال مفاهيمها المبتكرة وفريق عملها المتميز، وهو ما يتوافق مع توجهات وأذواق الجمهور المعاصر، من خلال التركيز على الطبيعة الفريدة لعلامتنا التجارية"
مرسيدس-بنز.... 21 عاماً من الترويج للموضة والأناقة
يعود ارتباط مرسيدس-بنز بالموضة لأكثر من 21 عاما، حيث تشارك النجمة الفضية اليوم فى أكثر من 50 حدث مرتبط بالموضة حول العالم كل عام. فقد تمكنت مرسيدس-بنز في مراحل مبكرة من اكتشاف الارتباط الوثيق بين صناعة السيارات الفاخرة والموضة. فالشغف والأناقة والتصميمات المتميزة وأرقى الخامات والإبتكارات التكنولوجية الفريدة هي أهم عوامل النجاح في القطاعين. لذلك حرصت مرسيدس بنز بشكل مستمرعلى دعم مجموعة مختارة من فاعاليات الموضة المتميزة في جميع أنحاء العالم على مدار عقدين كاملين، وخلق سمعة ممتازة بهدف دعم المواهب الشابة في مجال تصميم الأزياء.
لمشاهدة الفيلم: https://www.youtube.com/watch?v=TBm0K-SqJN0
