- Alibaba becomes the official and exclusive partner for AI, Cloud Computing Services, and E-commerce
- Partnership to deploy Alibaba Cloud and Qwen Artificial Intelligence to deliver smart operations and personalized digital experiences for fans
Dubai, United Arab Emirates, June 02, 2026 – Alibaba Group announced a multi-year partnership with the Union of European Football Associations (UEFA) and UC3, the joint venture between UEFA and European Football Clubs (EFC) that controls and manages the strategic marketing, sales and delivery of commercial rights for UEFA club competitions. Alibaba Group becomes the official and exclusive AI, Cloud Computing Services, and E-commerce partner of the UEFA Champions League, UEFA Europa League and UEFA Conference League from 2027/2028 to 2032/2033 and of UEFA EURO 2028TM.
The partnership will see the deployment of Alibaba’s advanced AI capabilities in supporting fan engagement and media and content management via its Qwen Large Language Model (LLM). Together with its cloud computing infrastructure and global e-commerce platform, Alibaba will power an immersive fan and content experience worldwide across UEFA’s flagship competitions.
UEFA President Aleksander Čeferin said: “We are delighted to welcome Alibaba as a global partner for UEFA EURO 2028 and as a future partner of our men’s club competitions. Their expertise in artificial intelligence, cloud computing technology, and e-commerce will support UEFA’s commitment to thoughtful innovation and to enhancing the experience of supporters around the world. Together, we can bring fans closer to the game in new and meaningful ways - making our competitions feel even more captivating, engaging and accessible, while preserving the traditions, emotions and spirit that define European football.”
“We believe that football is a shared language around the world, and the unifying power of the game at all levels for all fans is the mission that brings Alibaba and UEFA together,” said Joe Tsai, Chairman of Alibaba Group. “I am excited to work with UEFA to realize the vision of this multi-year partnership, where we will commit our cloud computing, full-stack AI, and global e-commerce capabilities to support UEFA and UC3 to deliver these iconic competitions to global fans.”
Alibaba’s cloud infrastructure and Qwen LLM will support UEFA in building its own next-generation AI capabilities. Fans will benefit from personalized, AI-powered experiences that deepen their engagement with the sport. Through Alibaba's global e-commerce network, fans around the world may soon enjoy seamless access to a wide range of official merchandise from the UEFA men’s club competitions from 2027/2028 and UEFA EURO 2028TM.
This partnership is a new global benchmark in sports innovation. It combines UEFA’s unmatched sporting legacy and global fan base with Alibaba’s expertise in AI, cloud computing, and e-commerce, creating a scalable model for sports federations, leagues and teams to engage fans worldwide.
The development and execution of the partnership between UEFA, UC3, and Alibaba was facilitated by Relevent, a world-leading commercial rights partner dedicated to international football. The UEFA EURO 2028 partnership will be managed by CAA11.
###
"علي بابا" تبرم شراكة مع بطولات الأندية الأوروبية للرجال التابعة للاتحاد الأوروبي لكرة القدم من موسم 2027/2028 حتى 2032/2033 ومع بطولة الأمم الأوروبية 2028
- علي بابا تصبح الشريك الرسمي والحصري في مجال الذكاء الاصطناعي، وخدمات الحوسبة السحابية، والتجارة الإلكترونية
- الشراكة ستوظّف قدرات علي بابا كلاود ونماذج Qwen للذكاء الاصطناعي لتعزيز العمليات الذكية وتقديم تجارب رقمية أكثر تخصيصًا للجماهير
يونيو 2026: أعلنت مجموعة علي بابا عن شراكة تمتد لعدة سنوات مع الاتحاد الأوروبي لكرة القدم (UEFA) وشركة UC3، المشروع المشترك بين الاتحاد الأوروبي لكرة القدم ورابطة الأندية الأوروبية (EFC)، والمسؤول عن إدارة وتسويق الحقوق التجارية لبطولات الأندية الأوروبية التابعة للاتحاد. وبموجب هذه الشراكة، تصبح مجموعة علي بابا الشريك الرسمي والحصري في مجال الذكاء الاصطناعي وخدمات الحوسبة السحابية والتجارة الإلكترونية لكل من دوري أبطال أوروبا UEFA، والدوري الأوروبي UEFA Europa League، ودوري المؤتمر الأوروبي UEFA Conference League خلال الفترة الممتدة من موسم 2027/2028 إلى 2032/2033، بالإضافة إلى بطولة الأمم الأوروبية UEFA EURO 2028™.
وستشهد الشراكة توظيف قدرات علي بابا المتقدمة في مجال الذكاء الاصطناعي لدعم تفاعل الجماهير وإدارة المحتوى والعمليات الإعلامية من خلال نموذجها اللغوي الكبير Qwen. كما ستسهم البنية التحتية السحابية لمجموعة علي بابا ومنصتها العالمية للتجارة الإلكترونية في تقديم تجارب رقمية غامرة للجماهير وتعزيز الوصول إلى المحتوى عبر أبرز بطولات الاتحاد الأوروبي لكرة القدم.
وفي هذا الإطار، قال ألكسندر تشيفرين، رئيس الاتحاد الأوروبي لكرة القدم: "يسعدنا الترحيب بمجموعة علي بابا كشريك عالمي لبطولة الأمم الأوروبية UEFA EURO 2028 وشريك مستقبلي لبطولات الأندية الأوروبية للرجال. إن خبراتها في مجالات الذكاء الاصطناعي والحوسبة السحابية والتجارة الإلكترونية ستدعم التزام الاتحاد بالابتكار الهادف وتعزيز تجربة الجماهير حول العالم. ومن خلال هذه الشراكة، سنتمكن من تقريب المشجعين من اللعبة بطرق جديدة وأكثر تأثيرًا، بما يجعل بطولاتنا أكثر جاذبية وتفاعلًا وسهولة في الوصول، مع الحفاظ على التقاليد والمشاعر والروح التي تميز لعبة كرة القدم الأوروبية".
من جانبه، قال جو تساي، رئيس مجلس إدارة مجموعة علي بابا: "نؤمن بأن كرة القدم هي لغة عالمية مشتركة، وأن قدرتها على توحيد الجماهير بمختلف مستوياتهم وخلفياتهم هي القاسم المشترك الذي يجمع بين علي بابا والاتحاد الأوروبي لكرة القدم. نتطلّع للعمل مع الاتحاد لتحقيق رؤية هذه الشراكة الممتدة لعدة سنوات، وتسخير قدراتنا في الحوسبة السحابية والذكاء الاصطناعي المتكامل والتجارة الإلكترونية العالمية لدعم الاتحاد وشركة UC3 في إيصال هذه البطولات العريقة إلى الجماهير حول العالم".
وستدعم مجموعة علي بابا من خلال بنيتها التحتية السحابية ونموذج Qwen، الاتحاد الأوروبي لكرة القدم في تطوير الجيل القادم من قدراته الخاصة في مجال الذكاء الاصطناعي. كما سيستفيد المشجعون من تجارب أكثر تخصيصًا مدعومة بالذكاء الاصطناعي، بما يعزز تفاعلهم مع اللعبة ويثري تجربتهم. ومن خلال شبكة علي بابا العالمية للتجارة الإلكترونية، سيتمكن المشجعون حول العالم مستقبلًا من الوصول بسهولة إلى مجموعة واسعة من المنتجات الرسمية الخاصة ببطولات الأندية الأوروبية للرجال اعتبارًا من موسم 2027/2028 وبطولة الأمم الأوروبية UEFA EURO 2028™.
تمثل هذه الشراكة معيارًا عالميًا جديدًا للابتكار في المجال الرياضي، إذ تجمع بين الإرث العريق للاتحاد الأوروبي لكرة القدم وقاعدته الجماهيرية العالمية، وبين خبرات علي بابا في مجالات الذكاء الاصطناعي والحوسبة السحابية والتجارة الإلكترونية، بما يحقق نموذجًا قابلًا للتوسع يمكن للاتحادات الرياضية والدوريات والأندية والفرق الاستفادة منه لتعزيز تفاعل الجماهير على مستوى العالم.
وقد تم تطوير هذه الشراكة والإشراف على تنفيذها بين الاتحاد الأوروبي لكرة القدم وشركة UC3 ومجموعة علي بابا بدعم من شركة Relevent، الشريك العالمي الرائد في الحقوق التجارية لكرة القدم الدولية، فيما ستتولى شركة CAA11 إدارة الشراكة الخاصة ببطولة الأمم الأوروبية UEFA EURO 2028™.
