09 August, 2022



DUBAI, United Arab Emirates, August 10, 2022 – Genesis won an impressive four Red Dot awards this year, all within the Brands & Communication Design discipline, the brand announced Thursday.


Genesis Suji, Genesis Anseong and Genesis House New York each received a Red Dot award for Retail Design, and an art installation inspired by the GV60 electric vehicle won in Spatial Communication. The recent win constitutes global recognition that Genesis expresses its brand identity visually in all its spaces and in the customer experience.

Most notably, Genesis Suji took home the “Red Dot: Best of the Best” award, one of the highest distinctions awarded by the jury. All these projects were designed for Genesis by Seoul-based architecture firm Suh Architects.

Created in 1955, the Red Dot open competition is one of the top three design distinctions in the world, alongside the iF Design Awards and the IDEA Design Awards. Each year, it announces winners in three distinct disciplines: Product Design, Brands & Communication Design, and Design Concept.

Since its launch in 2015, Genesis has steadily positioned itself as both a luxury automotive brand and a lifestyle brand that communicates a distinctly Korean ethos.

Brand Spaces That Resonate with Customers

By keeping its retail experiences fresh and explorative, Genesis is setting trends both in luxury lifestyles and brand storytelling. Its “customer-first” mindset informs the way it designs all its brand experiences.

Through its materials, its space and its programs, the Genesis Suji Showroom redefines the Korean auto customer experience. The four-story showroom’s 4,991 square meters serve simultaneously as an auto showcase, a service delivery platform and a test-drive center. It is the first space of its kind in Korea to combine a presentation with a service program.

The space offers prospective customers the chance to test-drive their cars of choice, while new owners can receive their brand-new vehicles in a private lounge with a special “car-delivery ceremony,” complete with robotic arms and a video display.

Genesis also proves that a branded space doesn’t need to be a standalone establishment to impress. Standing in stark contrast to a bright white mall environment, Genesis Anseong’s 663-square-meter showroom boldly frames the brand’s latest driving machines in a futuristic vision of design, sound and light while welcoming firsthand exploration of its highly engineered models.

Blending Brand and Culture

Referred to as a “sophisticated oasis in the heart of the city,” Genesis House New York is an intriguing sanctuary. There’s plenty to explore, from art installations to a modern take on traditional Korean dining, alongside Genesis’ latest automotive design lineup. You can even take part in a Korean tea ceremony while enjoying panoramic views of the Hudson River and the High Line.

According to Suh Architects, the House was not built solely for automotive enthusiasts.

“We were truly fortunate that the client, site, cultural program and partners like Onjium of Genesis House all lent themselves to creating a unique oasis of design and modern traditions that are worth gathering for,” said KyungEn Kim, principal architect at Suh Architects.

“We love that this project creates a conversation with New York by layering contours. The ground floor façade is about celebrating Genesis’ shimmering curves and drawing visitors in. The second floor’s floating Korean roofscape outlines different zones for eating, reading, resting with its sloping louvers — the envelope is porous enough to feel sheltered, yet open, like sitting on a verandah.”

Architecturally, Genesis House is the pinnacle of the brand’s design identity. It reflects the understated elegance that Genesis is known for, showing restraint in its use of decorative elements and focusing on materials such as exposed concrete, weathered steel and solid wood.

Conceptually, the space offers layers of perspectives, sitting at a cultural intersection on the Hudson where all are invited to experience Korean design and hospitality. As Genesis’ first brand center, Genesis House engages New Yorkers in a conversation about design and mobility as it invites customers to explore and enjoy.

Spatial Communication Campaign

Genesis communicates with the world through its differentiated retail designs, but also through its unique way of conceptual storytelling.

When the GV60 — the brand’s first electric vehicle based on a dedicated EV platform — launched in September of last year, it was lauded for its innovative design. One of the model’s most notable features is the Crystal Sphere. Located in the center of the vehicle, it allows the driver to shift gears, control the ignition and control media preferences.

Genesis created a GV60 campaign concept that focused on the Crystal Sphere. An accompanying art installation featured 400 x 400 x 80 modules made of double-sided dichroic film that could transform any site it occupied with iridescent reflections that create their own shifting spaces.

This “traveling installation” was first showcased in Genesis Hanam before moving to Genesis Suji. Most recently it traveled to Genesis House New York to mark the GV60’s U.S. debut.






HERO IMAGE -[Suh Architects] GENESIS SUJI-min



 جينيسيس تحصد مجموعة من جوائز "ريد دوت ديزاين" المرموقة لعام 2022


الإمارات العربية المتحدة ، دبي، 9 أغسطس 2022: أعلنت جينيسيس، العلامة التجارية العالمية للسيارات الفاخرة، يوم الخميس الماضي، عن فوزها بأربع جوائز رائدة في فئة تصميم العلامات التجارية والاتصالات ضمن مسابقة "ريد دوت ديزاين" لعام 2022.


حصدت كل من صالة جينيسيس "سوجي"، وصالة جينيسيس "أنسيونج"، وجينيسيس "هاوس نيويورك" على جوائز "ريد دوت ديزاين" في فئة تصميم الصالات التجارية بطريقة إبداعية ومبتكرة تواكب تطور طرازات الشركة وتقدمها، وفازت الأجهزة الاستشارية الفنية المستوحاة من السيارة الكهربائية GV60 في فئة "الاتصالات المكانية". يشكل الفوز اعترافاً عالمياً بمكانة جينيسيس، وريادة هوية العلامة التجارية بشكل واضح في مختلف النواحي، وقدرتها على توفير مساحاتها وصالاتها التجارية لتعزيز تجربة عملائها من مختلف أنحاء العالم.


منحت لجنة التحكيم جينيسيس "سوجي" جائزة ريد دوت "أفضل الأفضل" المعروفة بـ Best of the Best لتصميمها الرائد والطليعي، وهي واحدة من أعلى الجوائز وأكثرها رقياً وتميزاً في حفل جوائز "ريد دوت ديزاين". يذكر أنه تم تصميم المشاريع لشركة جينيسيس من قبل شركة "Suh Architects" مقرها في سيول.


أُنشئت مسابقة "ريد دوت" المفتوحة في عام 1955، وهي واحدة من أفضل ثلاث مسابقات في التصميم على مستوى العالم، إلى جانب جوائز iF للتصميم، وجوائز IDEA للتصميم. في كل عام، تُعلن المسابقة عن الفائزين في ثلاثة تخصصات متميزة، تتمثل في تصميم المنتجات، وتصميم العلامات التجارية والاتصالات، ومفهوم التصميم.


منذ إطلاقها أول مرة في عام 2015، حرصت جينيسيس على إثبات حضورها العالمي كعلامة تجارية فاخرة للسيارات، وعلامة تجارية رائدة تُجسد أسلوب الحياة الكورية ورنقها المميز.


صالات عرض العلامات التجارية التي تلقى صدىً واسعاً لدى العملاء:

تُقدم صالات عرض جينيسيس تجارب رائدة ومميزة على مجموعة واسعة من منتجاتها الحديثة والجديدة كلياً، ليتمكن رواد الصالات من التعرف على المنتجات الجديدة من خلال رحلة استكشافية تصور فخامة العلامة التجارية وعراقتها وقصتها منذ التأسيس. تنتهج صالات عرض جينيسيس مبدأ موحد "العميل أولاً" وهي الطريقة التي تصمم بها جميع تجارب علامتها التجارية.


تجسد صالة عرض جينيسيس "سوجي" روعة التصميم في كافة تفاصليها لتضفي مزيد من التجارب الرائدة على تجربة عملائها مستفيدة من موادها ومساحتها وبرامجها، إذ تعمل صالة العرض المكونة من أربعة طوابق والتي تبلغ مساحتها 4991 متراً مربعاً كمعرض للسيارات ومنصة لتقديم الخدمات ومركز اختبار القيادة في الوقت نفسه. إنها الصالة الأولى من نوعها في كوريا التي تجمع بين العرض التقديمي وتقديم برنامج خدمة رائدة عالمياً.


توفر صالة العرض للعملاء فرصة اختبار قيادة سياراتهم المفضلة، بينما يمكن للمالكين الجدد استلام سياراتهم الجديدة في صالة خاصة مع حفل "خاص لتسليم السيارة"، مزود بتقنيات كالأذرع الآلية وشاشة فيديو خاصة تدون تلك اللحظات الرائعة.


أثبتت جينيسيس من خلال صالتها "أنسيونج" أن الصالات ذات العلامات التجارية الرائدة لا تحتاج إلى أن تكون مؤسسة قائمة بذاتها لإثارة الإعجاب. إذ تقع صالة جينيسيس "أنسيونج" التي تبلغ مساحتها 663 متراً مربعاً في مركز تجاري لتستعرض بجرأة أحدث التقنيات ومركبات القيادة للعلامة التجارية في رؤية مستقبلية تصور التصميم، والصوت، والضوء، مع الترحيب بالعملاء لاستكشاف طرازات جديدة متطورة وذات نظرة استباقية في عالم الهندسة والابداع في التصميم.


تجانس وتواؤم العلامة التجارية بالثقافة:

تُعد جينيسيس "هاوس نيويورك" مكاناً مميزاً ومعلماً يجسد الثقافة الكروية في مدينة نيويورك، ويُشار إليها على أنها "واحة متطورة في قلب مدينة مزدهرة". هناك الكثير لاستكشافه، بدءاً من الديكورات والتصميمات الفنية وانتهاءً بتجربة المأكولات الكورية الطازجة والتقليدية، إلى جانب التعرف عن قرب على أحدث الطرازات والتصاميم الرائدة لأسطول سيارات جينيسيس. يمكنك لرواد الصالة المشاركة في حفل الشاي الكوري والاستمتاع بالمناظر البانورامية لنهر "هدسون" ومتنزه "هاي لاين". يذكر أن شركة Suh Architects تولت تصميم جينيسيس "هاوس نيويورك"، ولم يتم بنائه فقط لعشاق السيارات، بل لتستقطب كافة الأذواق.


بهذه المناسبة قال كيم يونغ إن، رئيس قسم الهندسة في شركة Suh Architects: "كنا محظوظين حقاً لأن العميل والموقع والبرنامج الثقافي والشركاء مثل "أونجيوم جينيسيس نيويورك"، حرصوا على العمل بجانبنا والتعاون لإنشاء واحة فريدة في التصميم تجسد التقاليد المعاصرة التي تستحق العمل والابداع".


وأضاف: "نالت فكرة تصميم مشروع مكون من طوابق متعددة إعجابنا، لنخلق نوعاً من الابداع في التصميم في مدينة رائدة وشهيرة مثل نيويورك، إذ صُممت واجهة الطابق الأرضي بشكل ملتف وبمنحنيات تتشابه مع تصميم سيارات جينيسيس وشبكتها الأمامية المتلألئة. بينما صور الطابق العلوي والطابق الثاني ثقافة الشعب الكوري، ضمن مناطق مختلفة لتناول الطعام والقراءة والراحة مع شبابيك مفتوحة على الهواء الطلق مصممة بشكل منحدرات آمنة، بالإضافة إلى الشرفة الخارجية لمشاهد أجمل المناطق والمناظر التي تتمتع بها المدينة".


يجسد جينيسيس هاوس من الناحية المعمارية هوية تصميم العلامة التجارية، إذ إنه يعكس الأناقة البسيطة التي تشتهر بها جينيسيس، والتي تظهر في استخدام العناصر الزخرفية، مع التركيز على المواد الأساسية مثل الخرسانة المكشوفة، والفولاذ المقاوم للعوامل الجوية، والخشب الصلب.


أما من الناحية الثقافية، توفر الصالة منطقة خاصة Hudson لتستقطب جميع الراغبين بتجربة التصميم والضيافة الكورية الأصيلة. كأول مركز للعلامة التجارية لشركة جينيسيس، يحرص جينيسيس هاوس على إشراك سكان نيويورك في محادثات حول التصميم والتنقل، ويدعو عملاء وعشاق العلامة التجارية للاستكشاف والاستمتاع.


حملة الاتصالات المكانية

تتواصل جينيسيس مع العالم من خلال تصميماتها المميزة والرائدة لصالاتها التجارية، ولكنها أيضاً تتميز بطريقتها الفريدة في سرد القصص حول مفاهيم التصميم.


عندما أطلقت جينيسيس GV60 أول سيارة كهربائية للعلامة التجارية تعتمد على منصة EV مخصصة في سبتمبر من العام الماضي، تم الإشادة بتصميمها المبتكر. وأحد أبرز ميزات الطراز كانت "الكرة البلورية" ، وهي في الواقع القير الإلكتروني، الذي يُعلم السائقين بشكل حدسي عندما تكون السيارة جاهزة للقيادة، وعندما يتم إيقاف تشغيل السيارة، فإن الكرة البلورية توفر إضاءة محيطة، ما يزيد من جمالية السيارة. وعندما تكون السيارة مستعدة للقيادة، تدور الكرة ما يخلق جواً داخلياً من التنقل المستقبلي.


ابتكرت جينيسيس حملة GV60 التي ركزت على تلك "الكرة البلورية". تضمنت التركيبات الفنية المصاحبة 400 × 400 × 80 وحدة مصنوعة من فيلم مزدوج اللون على الوجهين يمكن أن يحول أي موقع يشغله بانعكاسات قزحية تخلق مساحات متغيرة خاصة بها.


تم عرض "التركيب المتنقل" لأول مرة في صالة جينيسيس "هانام" قبل الانتقال إلى صالة جينيسيس "سوجي". ومؤخراً تم عرض تلك الخاصية المبتكرة لدى طراز GV60 في جينيسيس "هاوس نيويورك" لأول مرة في الولايات المتحدة الأمريكية.







HERO IMAGE -[Suh Architects] GENESIS SUJI-min