Variety of halal food in the hotel, list of nearby mosques and nearby halal restaurants score heavily
35,000 Muslim travellers participate in Sociable Earth’s survey on Halal Tourism
Key results of survey to be unveiled at Global Halal Tourism Summit at ATM 2018
Non-Muslim countries especially those in the western world, can do more if they want to attract increasing numbers of global Muslim travellers, according to a new halal tourism survey, which was created to coincide with Arabian Travel Market 2018, which takes place in Dubai from April 22-25.A total of 35,000 Muslim travellers participated in the survey which was arranged by Sociable Earth, an organisation that provides practical travel information to Muslim travellers, which through associate company Hadith of the Day, has access to over 15 million social media followers.
Commenting, Omar Ahmed, Founder and CEO of Sociable Earth, said; “We felt there was a great need to understand Muslim travellers and we’re delighted to announce we created the largest survey ever conducted for Muslim travellers.
“Over 35,000 people participated in this survey which gained us immense insight into the travel market. Certainly, the halal travel market has graduated from its niche status to become an industry-shaping force, in its own right.”
According to the survey, respondents said non-Muslim countries should increase their variety of halal food in the hotel (61.3%), list nearby mosques (61.1%) and halal restaurants (55.2%) and offer private pool villas (14%) to attract more Muslim guests.
The key findings of the study will be examined during the ATM’s Global Stage session entitled ‘Halal Travel Becomes Mainstream’, part of the Global Halal Tourism Summit. The panel session will explore how the non-Muslim travel industry is adapting to changing demands from the growing number of Muslim travellers.
Ahmed will be joined on stage by Maggie Bootsman, UAE Manager for Travel Counsellors; Miguel Nieto-Sandoval, Tourism Counsellor, Embassy of Spain - Gulf region; and Tamara Tawil, Market Manager, Geneva Tourism.
During a recent visitor campaign, The Geneva Tourist Board hired Sociable Earth to create a new halal section on their official website and tasked them with driving traffic to this new section which highlighted the Halal friendliness of Geneva.
“Our target was to reach 50,000 unique visitors to the site within six weeks from two of their prime target markets. We ended up getting them 70,000 visits in four weeks,” said Ahmed.
“We have since been contacted by numerous GCC hoteliers who have also expressed an interest in attracting more Muslim visitors from across the globe,” he added.
“As stakeholders across the tourism and hospitality industries now look to capitalise on this, they must understand the trends that define the sector and adapt accordingly. Flexible room configurations, appropriate leisure activities and dining options, can all help halal travellers feel more at home when exploring new, non-Muslim, destinations.”
The survey also found that with almost 30% of the vote, Dubai was the most aspirational holiday destination, followed by Turkey (16%), Maldives (12%), Malaysia (9%) and Mauritius (6%). Singapore, Australia, New Zealand and the UK each polled 5.6% with the US on 5.5%.
In another interesting response, that will no doubt interest marketing professionals, more than 78% of respondents in the survey select their holiday destination as a family, with only 1.5% leaving the decision solely to their children. Naming their number one priorities for a trip, access to halal food is the most important factor, scoring 39.5% of the vote and proximity to Masjids was also important, taking 32.8%, while 22% named family friendly activities.
In terms of average spend, 73% of respondents spend $2,000 or less compared to 18.2% of travellers who have a budget of $2,000 to $4,000, while only 1.1% spend $10,000 or more.
“These figures demonstrate a demand for family-focused, down-to-earth holidays, which offer value for money and essential home from home facilities. Across the Middle East we see these preferences catered for in hotels of all star ratings, however many international markets have only a small number of suitable properties. This presents many opportunities to develop bespoke accommodation and attractive options in line with local market needs,” said Ahmed.
دراسة حديثة تسلط الضوء على السياحة الحلال ومتطلبات المسافرين المسلمين
وجود وتنوع الطعام الحلال في الفنادق وتوافر المساجد والمطاعم الحلال القريبة من العوامل الرئيسية لجذب المسافرين المسلمين
دراسة حول السياحة الحلال شملت آراء 35,000 مسافر مسلم من قبل "سوشيبل إيرث"
النتائج الرئيسية للدراسة سيتم الكشف عنها في القمة العالمية للسياحة الحلال ضمن فعاليات معرض سوق السفر العربي 2018
يمكن للبلدان غير الإسلامية بذل المزيد من الجهود والإجراءات لجذب أعداد أكبر من المسافرين المسلمين وذلك وفقاً لاستطلاع جديد حول السياحة الحلال شارك فيه 35,000 مسافر مسلم وتم تنظيمه من قبل "سوشيبل إيرث" (Sociable Earth)، وهي مؤسسة توفر بيانات عملية حول عادات السفر والسياحة لدى المسافرين المسلمين، والتي يمكنها الوصول من خلال شريكها "حديث اليوم" (Hadith of the Day) إلى أكثر من 15 مليون شخص من متابعي وسائل التواصل الاجتماعي.
ويأتي الإعلان عن إطلاق هذه الدراسة بالتزامن مع اقتراب موعد انطلاق معرض سوق السفر العربي (الملتقى 2018) الذي تنعقد فعالياته في مركز دبي التجاري العالمي خلال الفترة 22 – 25 أبريل الحالي.
وقال عمر أحمد، المؤسس والرئيس التنفيذي لـ "سوشيبل إيرث": "أدركنا وجود حاجة كبيرة لفهم متطلبات المسافرين المسلمين، ويسرنا أن نعلن عن أكبر وأهم استطلاع للمسافرين المسلمين على الإطلاق بمشاركة أكثر من 35,000 شخص. وقد ساهمت هذه الدراسة بتعزيز معرفتنا في قطاع السفر والسياحة الذي يشهد نمواً ملحوظاً في مجال سوق السفر الحلال في مختلف أنحاء العالم".
وقال المشاركون في الاستطلاع أنه يمكن للدول غير الإسلامية جذب المزيد من الضيوف المسلمين عبر زيادة تنوع الأطعمة الحلال في الفنادق بنسبة (61.3٪)، وتوفر المساجد المجاورة (61.1٪) وتوفر المطاعم الحلال المجاورة (55.2٪)، وتوفير الفلل التي تتضمن مسابح خاصة (14٪).
وسيتم تسليط الضوء على أبرز نتائج هذه الدراسة بشكل أوسع خلال جلسة خاصة حول تزايد أهمية السفر الحلال على المسرح العالمي ضمن فعاليات القمة العالمية للسياحة الحلال في معرض سوق العربي 2018. وسوف تناقش هذه الجلسة إمكانية وقدرة قطاع السفر على التكيف مع المتطلبات المتغيرة للأعداد المتزايدة للمسافرين المسلمين.
وسيشارك في هذه الجلسة عمر أحمد المؤسس والرئيس التنفيذي لـ "سوشيبل إيرث"، وماجي بوتسمان مدير "ترافيل كونسيلورز" في دولة الإمارات، وميغيل نييتو ساندوفال مستشار السياحة في سفارة اسبانيا بمنطقة الخليج، وتمارا طويل من هيئة جنيف للسياحة.
وكانت هيئة جنيف للسياحة قد عملت مؤخراً مع "سوشيبل إيرث" لإنشاء قسم جديد على موقعهم الرسمي على الإنترنت حول السياحة الحلال من أجل توفير منصة معلومات شاملة للمسافرين المسلمين إلى مدينة جنيف.
وبهذا السياق قال عمر أحمد: ""كنا نهدف إلى جذب 50 ألف زائر للموقع في غضون ستة أسابيع من اثنين من الأسواق المستهدفة الرئيسية. وانتهى بنا الأمر بتسجيل 70 ألف زيارة خلال أربعة أسابيع. كما تواصل معنا العديد من أصحاب الفنادق في دول مجلس التعاون الخليجي الذين أبدوا اهتماماً أيضاً بجذب المزيد من الزوار المسلمين من جميع أنحاء العالم".
كما وجد الاستطلاع أن مدينة دبي هي الوجهة الأكثر إقبالاً لقضاء العطلات بنسبة (30٪) من أصوات المشاركين، تليها تركيا (16٪)، وجزر المالديف (12%)، وماليزيا (9٪)، وموريشيوس (6٪)، فيما حصلت سنغافورة وأستراليا ونيوزيلندا والمملكة المتحدة على نسبة (5.6٪) والولايات المتحدة على نسبة (5.5٪).
وتعتبر سهولة الحصول على الأطعمة الحلال العامل الأكثر أهمية خلال اتخاذ قرار السفر لقضاء العطل وفقاً لهذه الدراسة وبنسبة (39.5٪) من الأصوات، تليها وجود مساجد قريبة بنسبة (32.8٪)، وتوافر مجموعة من الأنشطة المناسبة بنسبة (22٪).
أما من حيث متوسط الإنفاق، فقد أنفق 73٪ من المشاركين في الاستطلاع حوالي 2000 دولار أو أقل مقارنة، فيما أنفق 18.2٪ منهم بين 2000 دولار و4000 دولار، وبلغت نسبة الذين أنفقوا 10 آلاف دولار أو أكثر حوالي 1.1٪ فقط.
واختتم عمر أحمد كلامه بالقول: "تظهر هذه الأرقام حجم الطلب على العطلات العائلية التي تركز على العائلات وتقدم قيمة مناسبة مقابل المال. وتقدم الفنادق في منطقة الشرق الأوسط معظم هذه الاحتياجات والتفضيلات، إلا أن الأسواق الأخرى في بقية أنحاء العالم تفتقر إلى العديد من الأساسيات بالنسبة للمسافرين المسلمين، وهذا ما يتيح لها الفرصة لتطوير عروض خاصة وخيارات جذابة تماشياً مع احتياجات السوق".
