Careem Unveils New Brand Identity

Leading car booking app celebrates fourth anniversary with a new brand symbol representing revamped growth strategy

Sunday, September 19, Cairo-Egypt: The region’s leading car booking app, Careem, has today unveiled its new brand identity to mark the company’s four-year anniversary. Aimed at building on the company’s remarkable growth in the last four years, the rebranding initiative will see Careem undergo a complete makeover, with a new company symbol featuring a green wink and the implementation of a revamped strategy across all verticals – from product messaging and advertising to community outreach and company culture.

Since its launch, Careem has quickly established itself as the region’s car booking app of choice, with a phenomenal 30% growth month-on-month. Operating in 32 cities from Morocco to Pakistan, Careem now has over 4 million registered users and more than 80 thousand registered Captains across the network.

The goal of the rebranding effort is to give Careem an offline presence as effective as its online presence — an image that captures the beauty and simplicity of technology and the positive impact it is creating in the region.

“The rebrand represents more than just a brand overhaul,” said Mudassir Sheikha – Co-founder of Careem. “This new branding changes the whole identity and manifestation of Careem. The logo is bold, positive, playful and differentiating. We wanted our brand to reflect how proud we are of being local. We also did some serious work to see how the logo plays across various cultures in the countries we operate in and the response was indisputably positive.”

“Our mission is to move our region towards better living; and to achieve that, we had to create a regionally recognized brand symbol synonymous with what we stand for. Careem is bold, local and relevant to all, and the new identity represents these attributes perfectly. With the new identity, we wanted to not only focus on the practical element of “what” the company is doing, but also the “why” aspect of the Careem story and the new logo gives people reasons to believe in it,” added Sheikha.

Careem was established in 2012 by Magnus Olsson and Mudassir Sheikha, who wanted to create something meaningful that simplifies and improves people’s lives. In 2014, Careem reached new heights when Abdulla Elyas, a Saudi entrepreneur, joined the founding team after leaving Germany to play an impactful role in the positive transformation of the region.

-End-

About CAREEM

CAREEM is the region’s leading car booking app that makes ordering chauffeur-driven cars reliable, safe, convenient, and affordable. Its customers can book a car on the CAREEM apps and website, or by calling a call center.  CAREEM is a pioneering company in the region’s nascent ‘sharing economy’ – its mission is to make people’s lives simpler by revolutionizing the transportation and logistics industry in the region. Established in July 2012, CAREEM operates across 32 cities in the Middle East North Africa (MENA) region including Abu Dhabi, Amman, Beirut, Cairo, Casablanca, Dubai, Jeddah, Kuwait and Riyadh and Sharjah.

  كريم تسجّل نموّاً قياسيّاً بعد أربع سنواتٍ من عملها في المنطقة

80000 كابتنٍ مدرّب، 32 مدينة، 4 ملايين مستخدم

القاهرة -مصر١٩ سبتمبر ٢٠١٦  احتفلت كريم اليوم بعيدها الرّابع، وبنجاحها المبهر سنة بعد سنة منذ تأسيسها عام 2012. التطبيق الرّائد في مجال حجز السيّارات غيّر مفهوم التنقّل في الشّرق الأوسط وشمال أفريقيا وباكستان، وساهم في انتشار ثقافة الشّركات النّاشئة في المنطقة.

جاء الاحتفال بالعيد الرّابع لتأسيس الشّركة مع وصول عدد الكباتن في كريم إلى 80000 كابتنٍ مدرّب لتأمين تجربة مميّزة للعملاء، ومع إطلاق الهويّة المؤسسيّة الجديدة لكريم، التي تضمّنت تغيير شعار الشّركة وبعض التّحديثات على التّطبيق. وقد أصبحت كريم اليوم منتشرة في 32 مدينة في الشّرق الأوسط وشمال أفريقيا وباكستان، وتخطّى عدد العملاء الذين يستخدمون التّطبيق الأربعة ملايين مشترك، ويعود ذلك إلى سعي الشّركة المستمرّ لتقديم خدمةٍ تسهّل حياة النّاس في المنطقة.

وقد جاء على لسان مدثّر شيخة وهو مدير شركة كريم وأحد مؤسّسيها، أنّ قطاع النّقل في المنطقة يعاني الكثير من المشاكل، ولم يرقَ حتّى الآن إلى المستوى الذي هو عليه في أوروبا والولايات المتّحدة، مشيراً إلى أنّ السّوق في المنطقة كانت بحاجة إلى مؤسّسة محليّة تُسهم في تسريع تطوّر البنية التّحتيّة لتكنولوجيا التنقّل في المنطقة. كما أضاف أنّ كريم أصبحت اليوم الشّركة الرّائدة في هذا المجال كونها تتعاون دائماً مع الحكومات المحليّة وشركات التكنولوجيا في المنطقة، حيث شكَّلت سنة 2016 بداية جديدة لكريم ولسعيها المستمرّ لتأمين وسيلة تنقّل تسهّل حياة النّاس، وتحدث تغييراً في المنطقة.

 وشهدت شركة كريم منذ تأسيسها عام 2012 على يدّ كلّ من مدثر شيخة والسيّد ماغنس أولسن، وهما مستشاران سابقان في شركة مكنزي، إضافةً الى رجل الأعمال السّعودي الدكتور عبدالله إلياس، نموّاً بلغ أكثر من 30% شهريّاً، وتوسّعت لتغطّي 32 مدينة في 10 دولٍ في منطقة الشرق الاوسط وشمال أفريقيا وباكستان. وأعلنت مؤخّراً عن شراكةٍ إستراتيجيّة مع شركة NEXT Future Transportation لإطلاق مشروع السيّارات الكهربائيّة من دون سائق في دول الشّرق الأوسط وشمال أفريقيا، وعن استثماراتٍ بقيمة 100 مليون دولار في البحث والتّطوير.