Ajman to leverage its most compelling asset to draw visitors
UAE, March 15, 2016 - MBLM, the Brand Intimacy Agency focused on building the ultimate brand relationships, announced the recent launch of a new destination identity for the Emirate of Ajman. Under the patronage of His Highness Sheikh Ammar bin Humaid Al Nuaimi, Crown Prince of Ajman and Chairman of the Ajman Executive Council, and in collaboration with the Ajman Tourism Development Department (ATDD), the new destination brand strategy, identity and marketing plan developed by MBLM reflect Ajman’s strategic vision to increase the tourism sector’s contribution to the emirate’s GDP and overall visitor numbers.
As it is the smallest of the seven emirates of the UAE in terms of area, it was critical to articulate a differentiated yet credible brand essence for Ajman. Avoiding the expected “everything for everyone” positioning, the “Sincerely Emirati” strategy instead was built around the warmth of the people of Ajman. MBLM also created a new identity and design system that positioned Ajman as a destination where visitors could experience modern Emirati hospitality.
“It was important to position Ajman in a manner consistent with the UAE’s overall vision while also articulating a competitive edge to drive tourism to our emirate,” noted Faisal Al Nuaimi, General Manager of ATDD. “MBLM showed great insight and understanding of Ajman’s cultural, political and economic ecosystem, and were instrumental in building consensus and buy-in around the new destination brand strategy with our diverse stakeholders.”
MBLM’s work also encompassed the formulation of a yearlong strategic marketing plan and initiatives that would create an elevated experience and memorable moments that deliver on the “Sincerely Emirati” brand positioning.
“The marketing initiatives we’ve developed for Ajman Tourism Development Department are just as important as the creation of the new brand identity. For a destination brand to truly deliver, it requires the development and implementation of innovative programming, projects and experiences that exemplify its value proposition. ATDD’s willingness to take a holistic view of destination branding has been exemplary, and we look forward to seeing Ajman evolve its experiences in the coming months and years,” said Jae Hwang, Partner, MBLM.
"أم. بي. أل. أم" تعيد رسم الهوية الترويجيّة لإمارة عجمان
تعاون مشترك مع "دائرة التنمية السياحية بعجمان" لزيادة أعداد السيّاح وتفعيل مساهمة القطاع السياحي في الاقتصاد الوطني
الإمارات، 15 مارس 2016 - كشفت "أم. بي. أل. أم" (MBLM)، الوكالة المعنية بزيادة الألفة مع العلامات التجارية، عن إطلاق الهوية الترويجية الجديدة لإمارة عجمان. إذ تم، تحت رعاية كريمة من سمو الشيخ عمار بن حميد النعيمي، ولي عهد عجمان رئيس المجلس التنفيذي، تطوير استراتيجية بناء الهوية الترويجية وخطة التسويق وبناء العلامة التجارية الجديدة في إطار التعاون المشترك بين "دائرة التنمية السياحية بعجمان" (ATDD) و"أم. بي. أل. أم"، وذلك بالشكل الذي يعكس الرؤية الاستراتيجية للإمارة والرامية إلى تعزيز مساهمة القطاع السياحي في الناتج المحلي الإجمالي عبر إستقطاب أعداد متزايدة من السياح الإقليميين والدوليين.
وتكمن أهمية الهوية الترويجية في كونها تعكس جوهر المزايا الاستراتيجية التي تتفرد بها عجمان، التي تعتبر الإمارة الأصغر من حيث المساحة في دولة الإمارات. وبعيداً عن الصورة التقليدية المنطبعة عن الإمارة، تتمحور الاستراتيجية الجديدة بالدرجة الأولى حول شعار "أصالة إماراتية" (Sincerely Emirati) لتسلط الضوء على الطبيعة الخاصة التي تميز الناس المتمسكين بأصالة التراث الغني مع مواكبة التطور. وحرصت "أم. بي. أل. أم" على ابتكار الهوية الترويجية الجديدة استناداً إلى رؤية طموحة تستهدف ترسيخ مكانة عجمان كوجهة رائدة وجاذبة للزوار الباحثين عن التمتع بتجربة الضيافة الإماراتية الغنية، التي تجمع بين عراقة الماضي وحداثة المستقبل.
وقال فيصل النعيمي، مدير عام "دائرة التنمية السياحية في عجمان": "من المهم للغاية بناء العلامة التجارية والهوية الترويجية لإمارة عجمان بما ينسجم مع رؤية دولة الإمارات، مع الأخذ بالاعتبار في الوقت ذاته تسليط الضوء على المزايا التنافسية والمقومات المتفردة التي من شأنها تعزيز السياحة في الإمارة. ويسعدنا تطوير الهوية الترويجية الجديدة بالتعاون مع "أم. بي. أل. أم" التي أظهرت فهماً معمقاً للمشهد الثقافي والتراثي والاجتماعي والثقافي في الإمارة، الأمر الذي كان له الأثر الأكبر في خلق أرضية مشتركة لإيجاد استراتيجية متكاملة تضمن بناء علامة تجارية قوية وهوية ترويجية تحقق تطلعاتنا الطموحة في جعل عجمان وجهة سياحية من الطراز الأول."
وإشتمل نطاق مسؤوليات "أم. بي. أل. أم" على وضع خطة تسويق استراتيجية على مدى عام كامل، فضلاً عن اقتراح سلسلة من المبادرات النوعية التي من شأنها ضمان تعزيز الجهود الرامية إلى بناء علامة تجارية قوية تعكس الشعار المتمثل في "أصالة إماراتية".
من جهته، قال جاي هوانج، شريك في "أم. بي. أل. أم": "حرصنا على تطوير محفظة شاملة من المبادرات التسويقية لصالح "دائرة التنمية السياحية بعجمان"، والتي تكتسب أهمية استراتيجية تعادل أهمية ابتكار الهوية الترويجية الجديدة. وفي سبيل ترسيخ الهوية الترويجية بالشكل الأمثل، لا بدّ من تطوير وتنفيذ سلسلة من المشاريع والمبادرات والبرامج المبتكرة التي تجسد أهداف الرؤية الطموحة لإمارة عجمان. ويشرفنا التعاون مع الدائرة التي أظهرت استعداداً كبيراً لابتكار هوية ترويجية متفردة تعكس المزايا التنافسية لإمارة عجمان. ونتطلع من جانبنا إلى أن نلمس التطور والتقدم والنماء الذي ستشهده الإمارة خلال الأشهر والسنوات القليلة المقبلة."
