Acquiring the Worldwide Assets and Intellectual Property of SkyMall at Bankruptcy Auction, C&A Marketing Will Revitalize the In-Flight Brand
RIDGEFIELD PARK, N.J. April 2, 2015 (BUSINESS WIRE/ ME NewsWire) C&A Marketing Inc., a leading global manufacturer, distributor and online reseller of photographic and consumer electronic equipment is adding SkyMall to its stable of iconic brands. SkyMall, which created the category of “in-flight retailing” thanks to a once ubiquitous catalog, which at its peak, was in the pocket of every airline seat and viewed by nearly 30 million air travellers annually. Over its 25 years of operations this resulted in 650 million impressions.
“Thanks to the changing times and in-flight Wi-Fi, the once iconic travel-related brand became less relevant and more entertaining. While items like life size yard gorillas are interesting to look at, they’re not usually the kind of impulse or insightful purchase that will resonate with travellers,” said Chaim Pikarski, Executive Vice President of C&A Marketing. “Our goal is to bring the SkyMall brand back to its roots, back to the brands, products and technology that relate to all travellers.”
C&A Marketing has a proven track record in turning around iconic brands. As the authorized licensee for Polaroid instant digital imaging products, the fast growing sports action cameras, IP home security cameras and photo accessories, C&A plays a significant role in the resurgence of the iconic American imaging brand. More than leveraging the brand’s instant DNA, C&A’s products also connect the brand that created social media sharing to a new generation of consumer with their highly successful digital instant products like the Polaroid Z2300, the Polaroid Socialmatic and the soon to be released Polaroid Zip mobile printer. In addition, C&A created a new category of lifestyle action video cameras with the Polaroid Cube. While diverse in features and benefits, all these products have been exceptionally well received by consumers and industry alike.
Additionally, C&A Marketing purchased the Ritz Camera & Image brand over two years ago and completely reengineered the retail experience which has been a key factor in the turnaround of this once legendary retailer. More than turning a profit with existing stores, C&A has added new stores, as well as revamped the brands’ on-line experience.
“This isn’t just about investment and relationships, this is about peeling back the layers and understanding what makes a brand a brand—unlike audio or TV’s which are passive, photography is interactive, it touches people’s lives and evokes memories often of events or milestones. Recognizing this is the first step in understanding your customer and the role you play in their lives. Seeing a brand on its most basic, core level is what connected us with SkyMall,” Pikarski pointed out. “In just over two decades, they became a part of the travel dynamic to the millions of travellers a year who recognize the brand and provide invaluable brand recognition.”
“We’ve identified tremendous interest from the industry, ranging from strategic retail alliances, to branded products and lines, to cross branding and promotions, to even some 'pop-up solutions,'” said Harry Klein, President of C&A Marketing. “SkyMall is a brand people are excited about. Our vision for the brand is to make it relevant to today’s travellers. We plan on meeting with anyone who shares that vision. From the curated level of products, to the alliances, brands and partnerships, we’re planning on making SkyMall the destination it used to be. We have the resources and the track record to make that a reality. We have the operational structure to be proactive rather than reactive—and most important, we have nothing but admiration for the people and vision that took a concept and made it a cultural icon.”
سي آند إيه ماركتينج تضيف سكاي مول إلى حافظتها المتنامية من أشهر العلامات التجارية
بعد الاستحواذ على الأصول العالمية وحقوق الملكية الفكرية الخاصة بـ"سكاي مول" في مزاد الإفلاس، ستقوم "سي آند إيه ماركتينج" بتنشيط العلامة التجارية الخاصة بالطيران
ريدجفيلد بارك، نيوجيرسي. 2 أبريل 2015 (بزنيس واير/ميدل ايست نيوز واير): ستضيف شركة "سي آند إيه ماركتينج"، الشركة الرائدة عالمياً في تصنيع وتوزيع وإعادة البيع على الإنترنت لمعدات التصوير وإلكترونيات المستهلك، علامة "سكاي مول" التجارية إلى حافظتها التي تضم علامات تجارية شهيرة. وقد قام "سكاي مول" بإيجاد فئة "البيع بالتجزئة ضمن الطائرات" بفضل مصنف منتجاته الذي كان متواجداً في كل مكان، والذي كان في ذروته متواجداً في جيب كل مقعد طائرة ويتم الاطلاع عليه من قبل 30 مليون مسافر سنوياً. وقد سجل خلال تاريخه على مدى 25 عاماً 650 مليون ظهوراً.
وقال تشايم بيكارسكي، نائب الرئيس التنفيذي في "سي آند إيه ماركتينج": "بفضل تغير الأزمان وشبكة الإنترنت اللاسلكية في الطائرات، فإن هذه العلامة التجارية المرتبطة بالسفر أصبحت أقل مناسبة ومسلية أكثر. فمع أن أغراضاً مثل لعبة غوريلا بالحجم الحقيقي للحديقة مسلية للنظر إلا أنها ليست النوع من المشتريات المحفزة أو المبنية على التفكير التي يتجاوب معها المسافرون. هدفنا هو أن نعيد علامة ’سكاي مول‘ التجارية إلى جذورها، ونعود بها إلى العلامات التجارية والمنتجات والتكنولوجيا التي يتجاوب معها كافة المسافرين".
وتحظى "سي آند إيه ماركتينج" بسجل حافل من النهوض بالعلامات التجارية. وكونها حاصلة على ترخيص معتمد لمنتجات "بولارويد" للتصوير الرقمي الفوري وكاميرات النشاطات الرياضية سريعة النمو وكاميرات الأمن المنزلي التي تعمل عبر بروتوكول الإنترنت وملحقات الصور، فإن "سي آند إيه" تلعب دوراً مهماً في إعادة ظهور العلامة التجارية الأمريكية الخاصة بالتصوير. وبالإضافة إلى الاستفادة من قلب العلامة التجارية، فإن منتجات "سي آند إيه" تصل العلامة التجارية التي أنشأت المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي إلى جيل جديد من المستهلكين بواسطة منتجات التصوير الرقمي الفوري عالية النجاح مثل "بولارويد زد 2300" و"بولارويد سوشال ماتيك" والطابعة الجوالة "بولارويد زيب" التي سيتم إطلاقها قريباً. وعلاوة على ذلك، فقد قامت "سي آند إيه" بإنشاء فئة جديدة من كاميرات نمط الحياة للنشاطات الرياضية مع "بولارويد كيوب". وعلى الرغم من تنوعها في الميزات والفوائد، فقد تم تقبّل هذه المنتجات بشكل جيد من قبل المستهلكين والقطاع على حد سواء.
وبالإضافة إلى ذلك قامت "سي آند إيه ماركتينج" بشراء علامة "ريتز للكاميرات والتصوير" التجارية منذ أكثر من عامين وقامت بإعادة هندسة تجربة تجارة التجزئة بشكل كامل والتي كانت عاملاً رئيسياً في نهوض شركة التجزئة التي كانت أسطورية فيما مضى. وإضافة إلى تحقيق ربح من المحلات الموجودة، افتتحت "سي آند إيه" محلات جديدة، بالإضافة إلى إعادة ابتكار تجربة التسوق عبر الإنترنت لهذه العلامات التجارية.
وأشار بيكارسكي قائلاً: "لا يتعلق الأمر بمجرد الاستثمار أو العلاقات، بل يتعلق بالتعمق أكثر لفهم مكونات جوهر العلامة التجارية، وعلى عكس الصوت والتلفاز اللذين يعدان سلبيين، فإن التصوير تفاعلي ويلمس حياة الناس ويحفز ذكرياتهم المتعلقة بأحداث أو معالم مهمة في حياتهم على الأغلب. والاعتراف بهذا الأمر هو أول خطوة لفهم العميل والدور الذي تلعبه في حياته. ورؤيتنا للعلامة التجارية في صورتها الأساسية والجوهرية هو ما ربطنا بـ’سكاي مول‘. فقد تحولوا خلال عقدين من الزمن إلى جزء من ديناميكية الطيران لملايين المسافرين سنوياً، الذين يعرفون هذه العلامة التجارية ويقدمون لها شهرة لا تقدر بثمن لها".
وعلق هاري كلاين، رئيس "سي آند إيه ماركتينج" قائلاً: "لقد حددنا اهتماماً كبيراً من القطاع يتراوح بين تحالفات استراتيجية للتجزئة إلى منتجات العلامات التجارية إلى العلامات التجارية المتبادلة والعروض وحتى ’الحلول المنبثقة‘. وتعد ’سكاي مول‘ علامة تجارية يتحمس لها الناس. ورؤيتنا هي أن نجعلها أقرب للمسافرين في الوقت الحالي. ونحن نخطط أن نقابل أي شخص يشاركنا رؤيتنا، ولأن نجعل من ’سكاي مول‘ الوجهة التي كانت عليها في الماضي، من خلال منتجات منتقاة بعناية، والتحالفات والعلامات التجارية والشراكات. نحن نملك الموارد والسجل الحافل اللازم لنحقق ذلك. كما أننا نملك البنية التشغيلية التي تسمح لنا بأن نقوم بخطوات استباقية بدلاً من خطوات تفاعلية، وأما الأمر الأهم هو أننا نكن كل الاحترام للناس والرؤية الذين قاموا بتحويل الفكرة إلى أيقونة ثقافية".
للمزيد من المعلومات عن "سي آند إيه ماركتينج" يرجى زيارة الرابط التالي: http://camarketing.com
