·
OSN’s
‘Live More’ CSR initiative to strengthen awareness and promote early screening
through on-air infomercials
·
OSN
to telecast special programmes through October including dedicated segments on
‘Saudi Doctors’
·
Breast
cancer awareness also through the Oprah Winfrey, Ellen DeGeneres and Guliana
Rancic shows on TLC HD and E!HD
Cairo,
Egypt; October 15, 2014: As the world marks the ‘Breast Cancer Awareness Month’
during October, OSN, the region’s leading pay-TV network, is rolling out a
dedicated campaign throughout the month focused on strengthening awareness and
encouraging the community to undertake early screening.
Building on its ‘Live More’ corporate
social responsibility (CSR) initiative that leverages the power of television
and community engagement to promote wellness and bring positive change to people’s
lifestyles, OSN is supporting the efforts of governments in the Middle East and
North Africa region to address the rising incidence of breast cancer.
Several ‘Live More’ awareness videos that
highlight breast cancer and the need for early screening have been developed by
OSN, which are telecast through various channels as well as communicated over
its social media platforms. Additionally, breast cancer survivors will share
their stories through OSN’s own production ‘Saudi Doctors.’ The health and
wellness programme will also feature several Arab celebrities endorsing the
‘Live More’ approach and driving awareness about breast cancer.
According to WHO’s International Agency for
Research on Cancer and Cancer Research UK, breast cancer is the second
most common form of cancer globally, accounting for 11.9%, next only to
lung cancer at 13% of the total. However, in the West Asia region (comprising
MENA countries), breast cancer leads in total cancer incidence at about 13.4%
of the total. It is estimated that the region accounts for 42.76 cases of
breast cancer per 100,000 adults as of 2012.
Breast cancer incidence in individual MENA
countries are often much
higher than this average with Lebanon at 78.68 cases per 100,000 adults,
Jordan at 61.03 and Egypt at 49.5 cases per 100,000 people.
Research
conducted in Saudi Arabia recently reports that late-stage diagnosis of
breast cancer, which leads to greater mortality rates, are also the result of
lack of information and timely care, thus underpinning the importance of
awareness campaigns. OSN is taking the lead in building awareness about breast
cancer with a particular focus on promoting early screening and healthier
lifestyles.
OSN is also screening awareness videos on
breast cancer through a ‘Pink House’ campaign across Saudi Arabia in
partnership with Zahra Breast Cancer Association, a voluntary organisation. In
association with Zahra, OSN will host ‘Pink Houses’ in 20 key cities and towns
across the Kingdom in locations such as malls and community centres.
In addition to OSN Live More awareness
videos, a special screening on E!
channel called Pink Warrior will have celebrity TV host Giuliana Rancic talk
about her battle with breast cancer in ‘Beyond Candid with Giuliana:Hope,
Strength and Courage’. Further underlining the global support to the cause, TLC
HD has rebranded the channel for breast cancer awareness for the entire month.
Oprah Winfrey will speak to special guests Fergie and Jane Fonda in ‘Oprahs
Next Chapter’ and The Ellen DeGeneres show
will further communicate the message to a
wide audience.
OSN will also devote its own exclusive production,
Saudi
Doctors to put the spotlight on breast cancer, its risk factors, the
need for early screening, treatment and care, and stories of cancer survivors.
The special Saudi Doctors episode on
October 16 will feature Dr. Essam Morshed, Consultant Clinical Oncologist and
President of Saudi Oncology Society, and Dr. Khalid Al Hajeri, Consultant
Surgical Oncologist, discussing the symptoms of breast cancer, detection,
importance of self-assessment and aspects relating to treatment and care. Dr.
Samira Al Ghamdi, Consultant Psychologist, will discuss about the emotional,
psychological and social support for breast cancer patients, while Dr. Wael
Daghestani, Consultant Plastic Surgeon, will provide details about
reconstruction surgery.
Khulud Abu Humus, Executive Vice President
of Programming & Creative Services of OSN, said: “Through our Breast Cancer
Awareness Campaign this month, we are highlighting our commitment to be closer
to the community in addressing the increasing incidence of breast cancer. This
complements our ‘Live More’ CSR initiative to encourage the community to lead a
well-balanced lifestyle and make a big difference to their lives through simple
day-to-day changes.
“It has been proven that early screening
and diagnosis help enhance the effectiveness of breast cancer treatment. We are
highlighting this message through our special programmes on various channels on
OSN. By highlighting the risk factors to bringing cancer survivor stories, we
want to motivate more people to go for preventive checks and make positive
lifestyle changes.”
Several studies have concluded that
obesity, smoking psychological pressures and stress and family history are risk
factors of breast cancer. They advocate a healthy and balanced lifestyle to
decrease the chances of breast cancer incidence, and reiterate the need for
physical exercise which strengthens the body’s immunity.
For
more details on OSN’s ‘Live More,’ visit: www.osn.com/livemore
OSN تحتفي بالشهر
العالمي للتوعية بسرطان الثدي
·
OSN تكرس مبادرتها المجتمعية "فكر بقلبك" لتشجيع
الكشف المبكر عن سرطان الثدي عبر حملات توعية تبث على الهواء مباشرة
·
الشبكة تبث برامج خاصة عن سرطان الثدي خلال شهر أكتوبر بما فيها حلقة خاصة
من برنامج "أطباء وأكثر"
·
أوبرا وينفري وإيلين دي جينيريس وجوليانا رانسيك يسهمن بنشر التوعية حول
سرطان الثدي عبر برامجهم التي تبث على TLC HD و E!HD
القاهرة، جمهورية مصر العربية، 15 أكتوبر 2014: تعتزم OSN، شبكة التلفزيون المدفوع
الرائدة في المنطقة، إطلاق حملة توعية على مدى شهر كامل لتشجيع الكشف
المبكر عن سرطان الثدي تزامناً مع "الشهر العالمي للتوعية بمرض سرطان
الثدي" الذي يتم الاحتفاء به في شهر أكتوبر من كل عام.
وتهدف OSN من هذه
الحملة إلى دعم الجهود الحثيثة لحكومات منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا في مواجهة
ارتفاع معدلات الإصابة بسرطان الثدي، وذلك تماشياً مع مبادرتها للمسؤولية المجتمعية "فكر بقلبك" التي تكرّس الدور
المؤثر للإعلام التلفزيوني والمشاركة المجتمعية من أجل الارتقاء بمستويات الصحة والسلامة
العامة وإحداث تغيير إيجابي ملموس في حياة الناس.
وستبث قنوات OSN مقاطع فيديو تم إعدادها خصيصاً
ضمن إطار حملة "فكر بقلبك" للتوعية بسرطان الثدي وضرورة الكشف المبكر
عنه، فضلاً عن توظيف منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بالشبكة لهذه الغاية. كما ستقوم
عدد من المتعافيات من السرطان بسرد تجاربهن ضمن برنامج "أطباء
وأكثر" الذي تنتجه OSN. وسيستضيف البرنامج العديد من النجوم
الداعمين لمبادرة "فكر بقلبك" لنشر التوعية حول المرض.
ووفقاً لإحصاءات
"الوكالة الدولية لبحوث السرطان" التابعة لـ "منظمة الصحة
العالمية" و"معهد أبحاث السرطان بالمملكة المتحدة"، فإن سرطان
الثدي يعتبر ثاني أكثر أنواع السرطان انتشاراً
على مستوى العالم بنسبة 11,9% بعد سرطان الرئة الذي يشكل 13% من إجمالي الحالات
المسجلة. كما يأتي سرطان الثدي في المرتبة الأولى بنسبة 13,4% من إجمالي الحالات
في الجزء الغربي من قارة آسيا بما فيها دول منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. وأشارت
التقديرات إلى تسجيل 42,76 إصابة في المنطقة لكل 100 ألف امرأة خلال عام 2012.أما
بالنسبة لمعدلات الإصابة في دول منطقة
الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، فيتصدر لبنان القائمة مع تسجيل 78,68 حالة لكل 100
ألف امرأة، تليها الأردن بواقع 61,03، ثم مصر 49,5 إصابة لكل 100 ألف امرأة.
وأظهرت نتائج إحدى البحوث التي تم إجراؤها في السعودية بأن
ارتفاع نسبة الوفيات نتيجة سرطان الثدي يعود إلى تأخر الكشف عن المرض حتى مراحل
متأخرة، ونقص المعلومات والرعاية في الوقت المناسب، مما يبرهن على الدور الإيجابي
لحملات التوعية في هذا السياق. وتلعب OSN دوراً
رئيسياً في تعزيز التوعية حول سرطان الثدي من خلال التركيز على أهمية الكشف المبكر
واعتماد أنماط حياة صحية.
وتبث OSN مقاطع فيديو
للتوعية ضمن إطار استضافتها حملة "البيت الوردي" بالتعاون مع
"جمعية زهرة لسرطان الثدي" التطوعية في 20 مدينة وبلدة رئيسية بالمملكة.
كما ستبث قناةE! برنامج Pink Warrior الذي يستضيف مقدمة البرامج الشهيرة جوليانا رانسيك ضمن برنامج خاص
تتحدث فيه عن تجربتها في الصراع مع سرطان الثدي ومسيرتها التوعوية خلال تقديمها
برنامج "Beyond Candid with Giuliana:Hope, Strength and Courage".
وبهدف استقطاب مزيد من الدعم العالمي لهذه القضية، تغير قناة TLC HD صورة علامتها
التجارية لتعزيز الوعي حول سرطان الثدي لمدة شهر كامل. كما ستستضيف الإعلامية
الشهيرة أوبرا وينفري عدداً من الضيوف المتميزين بما فيهم فيرجي وجين فوندا في
برنامجها Oprahs Next Chapter، في حين ستسهم الإعلامية إيلين دى جينيريس من خلال برنامجها في إيصال
الرسالة وتوعية الجمهور على أوسع نطاق.
وستكرسOSN برنامجها الحصري "أطباء
وأكثر" لتسليط الضوء على سرطان الثدي بجميع أبعاده مثل عوامل الخطورة
المحفّزة للمرض، وأهمية الكشف المبكر، وخطوات العلاج والرعاية، وقصص الذين تغلبوا
على المرض. وستستضيف الحلقة الخاصة يوم 16 أكتوبر 2014 من "أطباء وأكثر"
الدكتور عصام مرشد، استشاري الأورام ورئيس مجلس إدارة "الجمعية السعودية
للأورام"؛ والدكتور خالد الهاجري، استشاري جراحة الأورام، وذلك لمناقشة أعراض
سرطان الثدي والكشف عنه وأهمية التقييم الذاتي وجميع التفاصيل المتعلقة بالعلاج
والرعاية.
وستتناول الدكتورة سميرة الغامدي، استشارية الطب النفسي، جوانب الدعم
العاطفي والنفسي والاجتماعي اللازم لمرضى سرطان الثدي؛ في حين سيتطرّق الدكتور
وائل داغستاني، الاختصاصي في طب التجميل، إلى جراحة ترميم الثدي.
وبهذه المناسبة، قالت خلود أبو حمص، نائب الرئيس الأول للبرامج والخدمات الإبداعية في
شبكة OSN: "نؤكد من خلال برنامجنا التوعوي حول سرطان الثدي خلال شهر
أكتوبر على التزامنا الراسخ بقضايا المجتمع ومواجهة ارتفاع معدلات الإصابة بسرطان
الثدي. وتنسجم هذه الخطوة مع مبادرتنا المجتمعية ’فكر بقلبك‘ التي تهدف إلى
التوعية بأهمية الحياة المتوازنة وإجراء بعض التغييرات
اليومية البسيطة التي تساهم في تحسين مستويات الصحة".
وأضافت أبو حمص: "أثبتت الدراسات بأن الفحص والتشخيص المبكر لسرطان
الثدي يساعد على تعزيز كفاءة العلاج، ونحن بدورنا نركز على ترويج هذه الرسالة من
خلال برامجنا الخاصة عبر قنوات OSN الشهيرة. ونتطلع أيضاً إلى
تسليط الضوء على عوامل الخطورة وسرد تجارب الذين تماثلوا للشفاء بهدف تشجيع مزيد
من الجمهور على إجراء الفحوص الوقائية وإجراء تغييرات إيجابية في أنماط
حياتهم".
وأثبتت العديد من الدراسات المحلية والعالمية بأن البدانة والتدخين والضغوط
النفسية والإجهاد والعامل الوراثي تعد من أهم العوامل المسببة لسرطان الثدي. وتدعو
تلك الدراسات إلى اتباع نمط حياة صحي ومتوازن لتقليص فرص الإصابة بالمرض، وممارسة التمارين
الرياضية التي تعزز مناعة الجسم. ويمكن الاطلاع على المزيد من المعلومات حول
مبادرة "فكر بقلبك" من خلال زيارة الموقع الإلكتروني: www.osn.com/livemore
