Contract includes installation of 40
high-resolution display panels in key locations in the emirate
June 01, 2014
Effective July 01, 2014 and for the
first time in the UAE, more than 600,000 clients of the 40 service stations run
by the Emirates General Petroleum Corporation (EGPC, EMARAT) in Dubai will be
able to watch ads and videos with high-definition digital technology (LED)
round the clock on screens that are the largest of its kind -- and most
comprehensive in coverage -- across strategic locations across Dubai.
At its headquarters in Dubai, EMARAT
recently signed an exclusive contract with the 24GROUP, a company that provides
advertising solutions for businesses. The contract allows the latter to install
and promote 40 electronic display screens – measuring at 10 square meters each
-- at the heart of the service stations managed by EMARAT. These new-generation
advertising screens with high-definition LED technology will take the
advertising industry to a new level with its advanced technical specifications,
including the use of new technologies like ultra-pure advertisement images.
Hussain Kazim, Director of Communications,
EMARAT, said, “The new agreement will allow the advertising market in Dubai to
enter a new phase through the introduction of modern technology that allows the
display of ultra-clear and live advertisements and video footage at our
stations spread at main locations across the city of Dubai. We believe that
24GROUP is qualified to operate and market this type of
display screens, which requires extensive experience in the installation,
operation and marketing of billboards. At the same time, this contract is
consistent with EMARAT’s customer service policy and its quest to provide the
best quality services through its affiliate service stations.”
He further added that, “This step comes
in light of the evolution of the advertising market in the UAE and the region,
and we are keen to keep pace with and contribute to this development with our
partners through our distinctive stations and various activities.”
Fadi Mohammed, Director General,
24GROUP, said, “The agreement is the culmination of the long relationship
between 24Group and EMARAT and reflects our joint commitment to provide the
latest technology in this sector in order to advance advertising according to
the highest international standards. This is the first time that this type of
integrated screen systems is being set up the United Arab Emirates at this
scale."
Fadi Mohammed added that “These screens
will attract the attention of all vehicle passengers refueling at EMARAT
stations, as well as other clients. The new screens will be set up in key locations
inside the stations and will be viewable from different angles to allow clear
and easy visibility day and night. They also allow the display of images, video
clips and news, and the advertising of events in real time to meet the demands
of advertisers -- whether the ads are in seconds or minutes, and depending on
the type and message to be delivered to the target audience. These new networks
allow the delivery of any advertising material by the advertiser to the
public."
The Technical Director of 24Group said
that “The screen display mechanism used in this new technology allows the
display of a variety of ads that would be repeated at successive intervals
throughout the day, the purpose of which is to repeat the advertising material
200,000 times a day across all EMARAT stations—enabling public viewing at the
widest scale. According to a study conducted by the company, the number of
daily views is expected to exceed 600,000 per day on all 40 electronic screens
whose installation will soon be completed.
He further pointed out that "If
the length of the advertisement (Loop) on screen is three minutes, then all the
station customers will be able to watch the whole loop, whether they are inside
or outside their vehicles.” He noted that a US study has revealed that 89 per
cent of customers will see these screens when they enter the stations.
It is also noteworthy that the new
screen display network operates on LED system, the UAE’s first-of-its-kind
technology that utilizes high precision and quality images across a large scale
and wide coverage. The advertising material is broadcast from a control room
via a method that uses fast internet connection and controls the duration of
every ad on each advertising screen. Any glitch that may occur to a billboard
can be handled at any time, unlike old systems. The new screens are also
designed to withstand different weather conditions.
The control room in charge of
displaying advertising materials can control the footage on display at all
sites at the same time. This allows sending and monitoring information. In case
of a malfunction in the display of certain footage, monitors in the control
room receive a notification and inform the relevant maintenance room by SMS
messages to address the issue immediately, contrary to other types of
billboards.
"This new investment by 24GROUP
stems from a conviction that there is a shift from print advertising to online
digital advertising in the world. We are keen to be pioneers in the provision
of new technology and to put it in the service of our customers to meet their
ambitions, aspirations, and interests. Another distinctive feature of the new
screens is that they cut down production and electricity consumption costs
compared with the mechanisms used by old billboards. Also, the display of new
advertising materials does not require reinstallation of boards, but is done
automatically from the control room which supplies screens with ads at specific
times,” concluded Fadi Mohammed.
"24GROUP" توقّع عقداً حصرياً
مع "إمارات" لتركيب 40 شاشة
عرض إعلانية رقمية LED عبر محطاتها بدبي
سيتم تركيب اللوحات عالية الدقة في المواقع الرئيسية في
الإمارة
يونيو
2014 1
إبتداءً من الأول من شهر تموز/يونيو 2014 وفي خطوة هي
الأولى من نوعها في دولة الإمارات، سيكون بإمكان أكثر من 600000 من زبائن الـ40
محطة من محطات الخدمة التابعة لمؤسسة الإمارات العامة للبترول "امارات"
بدبي، من مشاهدة الإعلانات العادية وإعلانات الفيديو الرقمية بتقنية عالية الوضوح
(LED) على مدار الساعة عبر مجموعة من الشاشات هي الأكبر من
نوعها –وبتغطية أكثر شمولية- وبانتشار أوسع على مواقع استراتيجية في دبي.
وقد وقعت مؤخراً المؤسسة العامة للبترول
"امارات" في مقرها بدبي، عقداً حصرياً مع شركة "24GROUP"، المتخصصة بتقديم الحلول الإعلانية للشركات، بحيث يسمح
للأخيرة بتركيب وتسويق 40 شاشة عرض إلكترونية بمساحة تصل إلى 10 أمتار مربعة للشاشة الواحدة في قلب محطات الخدمة المدارة
من قِبل "امارات". وتتميز الشاشات الجديدة بكونها تنتمي إلى الجيل
الأكثر حداثة من الشاشات الإعلانية ذات التقنية عالية الوضوح LED والتي تساهم في نقل صناعة الإعلانات إلى مرحلة
جديدة ذات مواصفات فنية متقدمة تتميز باستخدام تقنيات جديدة كالنقاء الفائق للصورة
الإعلانية.
وصرّح حسين كاظم، مدير الاتصالات الخارجية في
"امارات"، إنّ الإتفاق الجديد سوف يتيح للسوق الإعلانية بدبي دخول مرحلة
جديدة من خلال تقنيات حديثة تسمح بعرض الإعلانات وإعلانات الفيديو غاية في الدقة
والوضوح بطريقة البث الحي داخل محطاتنا المنتشرة في المواقع الرئيسية داخل مدينة
دبي. ونحن نرى في شركة "24GROUP" طرفاً مؤهلاً للقيام بتشغيل وتسويق
هذا النوع من شاشات العرض التي تتطلب خبرة واسعة في تركيب وتشغيل وتسويق اللوحات
الإعلانية. وفي الوقت نفسه، فإن هذا العقد ينسجم مع سياسة "امارات"
في خدمة زبائنها وتقديم أفضل
الخدمات النوعية من خلال محطات الخدمة التابعة لها.
وأضاف كاظم "إن هذه الخطوة تأتي على ضوء تطور السوق
الإعلانية في الإمارات والمنطقة، ونحن حريصون على مواكبة هذا التطور مع شركائنا
والمساهمة فيه من خلال مواقع محطاتنا المميزة وأنشطتنا المختلفة".
من جهته قال فادي محمد، الرئيس
التنفيذي لشركة "24GROUP": "إن الاتفاق يأتي تتويجاً لعلاقة طويلة بين "24GROUP" و"امارات"
والتزامنا المشترك في توفير أحدث
التقنيات في هذا القطاع للإرتقاء بالمنتج الإعلاني وفقاً لأرفع المعايير العالمية.
فهذا النوع من أنظمة الشاشات المتكاملة يُركّب لأول مرة في دولة الإمارات على هذا
النطاق.
وأضاف محمد: "هذه الشاشات ستلفت انتباه سائقي
المركبات التي تتزود بالوقود في محطات "امارات"، بالإضافة لكافة مستخدمي
المحطات، حيث ستتركز الشاشات الجديدة في أماكن بارزة داخلها، يمكن رؤيتها من مختلف
الزوايا، بحيث تتيح الرؤية الواضحة والسهلة ليلاً ونهاراً. وتسمح هذه الشاشات بعرض
الصور ومقاطع الفيديو والأخبار والإعلان عن المناسبات والأحداث بشكل فوري بما
يتناسب مع تطلعات المعلنين سواء كان الإعلان المطلوب بالثواني أو بالدقائق، وبحسب
طبيعة الإعلان والرسالة التي يريد المعلن إيصالها للجمهور المستهدف، فالشبكات
الجديدة تتيح إيصال أي مادة إعلانية يريد المعلن إيصالها للجمهور".
ويرى مسؤول القسم التقني في "24GROUP" إن
آلية العرض بتقنية الشاشات الجديدة تمكنها من عرض مجموعة متنوعة من الإعلانات على
فترات متعاقبة خلال اليوم. والغاية منها، إعادة عرض المادة الإعلانية 200000 مرة
في اليوم في كل المحطات، بحيث تتم مشاهدتها على أوسع نطاق من قبل الجمهور. وبحسب
دراسة وضعتها الشركة فإن عدد المشاهدات اليومية سوف يزداد إلى 600000 مشاهدة
يومياً. بعد الإنتهاء من تركيب 40 شاشة الكترونية قريباً.
موضحاً أنه "إذا كان طول العرض الإعلاني "Loop" على
الشاشة لمدة ثلاث دقائق، فإن جميع زبائن المحطة سيتمكنون من مشاهدة كامل العرض
سواءً كانوا داخل المركبة ام خارجها. وأشار إلى أن دراسة أُجريت في الولايات
المتحدة، أوضحت بأن 89% من زبائن المحطة سيشاهدون هذا النوع من الشاشات أثناء
الدخول إلى المحطة.
والجدير بالذكر، إن شبكة عرض الشاشات الجديدة التي تعمل
وفق نظام LED هي أول شبكة
تعمل بهذه التقنيات عالية الدقة
والجودة في دولة الإمارات على نطاق كبير وتغطية واسعة. ويتم بث المادة الإعلانية
المعروضة من غرفة تحكم رئيسية باستخدام تقنية تتعامل بنظام الإنترنت السريع وتتحكم
بمدة عرض كل إعلان على كل موقع من مواقع الشاشات الإعلانية. ويمكن التعامل في كل
لحظة مع أي خلل يمكن أن يصيب اللوحة الإعلانية على عكس النظم القديمة. وقد صممت
الشاشات الجديدة كي تتحمل الظروف الجوية على اختلاف أوضاعها.
ويمكن لغرفة التحكم الخاصة بعرض المادة الإعلانية-
السيطرة على المادة الإعلانية المعروضة في كل المواقع في الوقت نفسه، وهذا ما
يمكّن من إرسال المعلومة ومراقبتها. وفي حال حدوث أي خلل في عرض المادة الإعلانية
التي يتم عرضها، يظهر ذلك سريعاً عند المراقب في غرفة التحكم، ويتم إشعار غرفة
الصيانة المختصة بواسطة الرسائل القصيرة (sms) لتبادر في علاج
الخلل فوراً، على عكس ما هو شائع في أنواع أخرى من اللوحات الإعلانية المتعارف
عليها.
