COCA-COLA LAUNCHES “THE WORLD’S CUP” SIMULTANEOUSLY IN OVER 175 COUNTRIES AROUND THE GLOBE

CAMPAIGN CELEBRATES THE POWER OF THE

2014 FIFA WORLD CUP™ TO BRING EVERYONE TOGETHER

Beirut, 3^rd April, 2014 - The largest marketing program in the history of The Coca-Cola Company invites the world to celebrate football as a force for social good. Through “The World’s Cup” campaign, Coca-Cola will create unrivalled access, participation, empowerment and conversation with the goal of delivering the most accessible and inclusive FIFA World Cup™ ever. The World’s Cup” is the largest marketing program in the history of the Company for the 2014 FIFA World Cup and has launched simultaneously in over 175 countries around the world. This campaign has been brought to life through a number of key elements:

• “One World, One Game” television and digital film
• “Where Will Happiness Strike Next” documentary-style short films
• The official music anthem for the Coca-Cola 2014 FIFA World Cup™ campaign
• The Happiness Flag - the largest photomosaic ever created featuring fan faces and messages
• FIFA World Cup™ Trophy Tour by Coca-Cola
• A uniquely Brazilian visual identity

“Just as Brasil is everyone’s country and Coca-Cola is everyone’s drink, the FIFA World Cup™ is everyone’s cup,” said Joseph Tripodi, Executive Vice President and Chief Marketing and Commercial Officer, The Coca-Cola Company, about the brand’s new campaign for the 2014 FIFA World Cup™. “Through “The World’s Cup”, Coca-Cola wants to celebrate real people playing football, demonstrating how the game is a force for a more inclusive and connected world.”

The “One World, One Game” television and digital film went live across the globe and is the brand’s invitation to the world to join “The World’s Cup”. The film, created in partnership with Wieden + Kennedy Sao Paulo, brings to life the stories of four football teams from four different corners of the world who have each overcome life’s challenges through their love of the game. The film sees the teams share their stories of the happiness that football brings them as Coca-Cola surprises each team with invitations to Rio de Janeiro, to see the preparations for the 2014 FIFA World Cup™. The teams’ experience will culminate in attending the tournament this summer, where they will have the honor of carrying the national team flags onto the pitch at Germany vs. Portugal on June 16^th.

In a series of poignant, documentary-style, short films entitled Where Will Happiness Strike Next captured during stops along the FIFA World Cup™ Trophy Tour, Coca-Cola will share stories of passionate football fans that are using the game to help them triumph over adversity, in turn inspiring others to use the power of football to overcome difficulties. At each film’s climax, the stars are surprised by Coca-Cola and a special viewing of the FIFA World Cup™ Trophy.

“Coca-Cola prides itself on celebrating the power of football and the ability of the sport to bring the world together. Football is for everyone, regardless of geographical and social boundaries, that’s why this year we are launching “The World’s Cup”.” added Tripodi. ‘The World Is Ours’ is the official music anthem for the Coca-Cola 2014 FIFA World Cup™ campaign featuring vocals from Brazilian born David Correy and sounds from Monobloco – a Brazilian street band. As Correy travelled across the globe championing the song, local artists were encouraged to put their own spin on the track, giving it a truly global flavor.

In an unprecedented move, Coca-Cola is giving fans from across the globe the chance to be part of the largest flag mosaic ever created and show the power of football to bring people from different backgrounds and beliefs together. The Happiness Flag – constructed from photos and tweets submitted by fans from around the world – will be seen on-pitch prior to the Opening Match of the 2014 FIFA World Cup™ in Sao Paulo on June 12^th.

Underpinning the entire campaign is the longest ever FIFA World Cup™ Trophy Tour by Coca-Cola. Starting in September 2013 Coca-Cola has taken the FIFA World Cup™ Trophy on a journey spanning more than 92,000 miles and visiting 90 countries to encapsulate the true spirit of the campaign - that the FIFA World Cup™ really is “The World’s Cup”. 

Video: https://www.youtube.com/watch?v=aMed07FEDEg

كوكاكولا تطلق حملة "كأس العالم" في وقت متزامن في أكثر من 175 بلداً حول العالم

الحملة تحتفل بقوة كأس العالم لكرة القدم على الجمع بين الناس

بيروت، 3 إبريل، 2014 - أطلقت شركة كوكاكولا أكبر برنامج تسويقي في تاريخها لدعوة العالم للاحتفاء بكرة القدم كقوة تعمل لخير المجتمع. فمن خلال حملة "كأس العالم" ستخلق كوكاكولا للناس من جميع أنحاء العالم إمكانية الوصول والمشاركة والتمكين والحوار بهدف تقديم أوسع بطولة كأس عالم لكرة القدم (الفيفا) على الإطلاق يمكن للجميع المشاركة فيها. وتعد حملة "كأس العالم" أكبر برنامج تسويقي تطلقه الشركة في تاريخها احتفالاً ببطولة كأس العالم لكرة القدم 2014، وقد تم إطلاقها بشكل متزامن في أكثر من 175 بلداً حول العالم. وسيتجسد البرنامج في عدد من العناصر الرئيسية:

• فيلم تلفزيوني ورقمي بعنوان "عالم واحد، لعبة واحدة"
• أفلام قصيرة ذات طابع وثائقي بعنوان "أين ستحل السعادة في المرة المقبلة"
• النشيد الموسيقي الرسمي لحملة "كأس العالم فيفا 2014" من كوكا كولا
• علم السعادة وهي أكبر لوحة فسيفساء صور على الإطلاق مؤلفة من صور ورسائل عشاق اللعبة
• جولة كأس العالم لكرة القدم (فيفا) من كوكا كولا
• هوية بصرية برازيلية فريدة

وفي معرض تعليقه على حملة كوكاكولا الجديدة بمناسبة "كأس العالم فيفا 2014" قال جوزيف تريبودي، نائب الرئيس التنفيذي ومدير شؤون التسويق والتجارة في كوكاكولا: "مثلما تعتبر البرازيل دولة الجميع فإن كوكاكولا هي مشروب الجميع". وأضاف: "تريد كوكاكولا من خلال برنامج ’كأس العالم‘ الاحتفاء بالأشخاص الحقيقيين الذين يلعبون كرة القدم، وإظهار الدور الذي تقوم به هذه اللعبة كقوة للوصول إلى عالم أكثر شمولية وتشاركية".

وقد بدأ بث الفيلم التلفزيوني والرقمي "عالم واحد، لعبة واحدة" في أنحاء العالم وهو بمثابة دعوة للعالم للانضمام إلى "كأس العالم". ويسلط الفيلم الذي تم إنتاجه بالشراكة مع "ويدن + كنيدي ساو باولو"، الضوء على قصة أربع فرق كرة قدم من أربعة مناطق مختلفة من العالم تمكّن كل منها من التغلب على تحديات الحياة بفضل عشقه للعبة. ويتحدث أعضاء الفرق عن السعادة التي يشعرون بها بفضل كرة القدم. وتقوم كوكاكولا بمفاجأتهم بدعوتهم إلى ريو دي جانيرو لمشاهدة التحضيرات لكأس العالم لكرة القدم (فيفا) 2014. وستتوج قصة هذه الفرق بحضور البطولة هذا الصيف حيث سيكون لهم شرف حمل الأعلام الوطنية للفرق على أرض الملعب خلال المباراة التي ستجمع بين ألمانيا والبرتغال في 16 يونيو.

كما ستقوم كوكاكولا من خلال سلسلة من الأفلام القصيرة المؤثرة وذات الطابع الوثائقي بعنوان "أين ستحل السعادة في المرة المقبلة" والتي سجلتها خلال جولة كأس العالم لكرة القدم (فيفا)، بعرض قصص لعشاق كرة قدم يستخدمون هذه الرياضة لمساعدة أنفسهم في التغلب على المحن، لتكون هذه القصص مصدر إلهام للآخرين لتسخير قوة كرة القدم في التغلب على المصاعب. وستقوم كوكاكولا في نهاية كل فيلم بمفاجأة الأبطال ومنحهم فرصة خاصة لمشاهدة كأس العالم لكرة القدم (فيفا) عن كثب".

وقال تريبودي تعقيباً على هذا الأمر :"تفخر كوكاكولا بالاحتفاء بقوة كرة القدم وقدرة هذه الرياضة على جمع العالم. إن كرة القدم للجميع بغضّ النظر عن الحدود الجغرافية والاجتماعية ولهذا فقد أطلقنا حملة ’كأس العالم‘ هذا العام".

ويعتبر "العالم لنا" النشيد الرسمي لحملة كوكاكولا لكأس العالم لكرة القدم (فيفا) 2014، ويشارك في غنائه كل من ديفيد كوراي البرازيلي المولد على نغمات تعزفها فرقة "مونوبلوكو" البرازيلية. وقد جاب كوراي العالم للترويج للأغنية، وجرى تشجيع الفنانين المحليين على إضافة لمستهم الخاصة على النشيد لإضفاء نكهة عالمية حقيقية عليه.

وفي خطوة غير مسبوقة، ستقدم كوكاكولا للمشجعين من أنحاء العالم فرصة المشاركة في أكبر علم مؤلف من فسيفساء صور على الإطلاق يظهر قدرة كرة القدم على جمع الناس من أنحاء العالم بغضّ النظر عن خلفياتهم ومعتقداتهم المختلفة. وسيتم عرض "علم السعادة" المؤلف من صور وتغريدات لعشاق كرة القدم من أنحاء العالم، على أرض الملعب قبل المباراة الافتتاحية لكأس العالم لكرة القدم (فيفا)  2014 في ساو باولو في 12 يونيو.

ومن أبرز عناصر الحملة بأكملها جولة كأس العالم لكرة القدم (فيفا) من كوكا كولا التي تعتبر الأطول على الإطلاق. وكانت كوكاكولا قد نقلت ابتداء من سبتمبر 2013، كأس العالم لكرة القدم (فيفا) في جولة جابت أكثر من 92 ألف ميل وقامت خلالها بزيارة 90 دولة وجسّدت الروح الحقيقية للحملة وهي أن "كأس العالم لكرة القدم (فيفا)" هي بحق "كأس العالم".

وستظهر الهوية البصرية لحملة "كأس العالم" على جميع مواد التواصل خلال البطولات وستجسد السعادة والزمالة والاحتفاء. وللمرة الأولى، تم إبداع التصميم بالتعاون مع أحد فناني الشارع الذي استلهم النمط الفريد والموهبة الاستثنائية للفنان البرازيلي سبيتو، بحيث يجمع هذا التصميم الألوان والتصاميم التي تميز فن الشارع في البرازيل مع وجوه لأربعة شبان من البرازيل شبيهة بنمط الرسم المميز للفنان "سبيتو".

وتجدر الإشارة إلى أن شركة كوكاكولا ترتبط بعلاقة طويلة الأمد مع الفيفا بدأت منذ العام 1974، وأصبحت كوكاكولا الراعي الرسمي لكأس العالم لكرة القدم (فيفا) منذ عام 1978. كما كان لشركة "كوكاكولا" إعلانات على لوحات الملعب في كل بطولات كأس العالم لكرة القدم منذ عام 1950، وهي تدعم كرة القدم على المدى الطويل على كافة المستويات.