Arabian
creativity goes global
Dubai, UAE, April
XX, 2014: The huge success of a regional campaign created by KFC
MENA - part of the renowned food and beverage company Americana Group
– featuring the world’s number one soccer layer Cristiano
Ronaldo, has resulted in the campaign going global. The KFC MENA team
at Americana Group is taking the initiative to KFC’s international
markets, where local franchise holders will launch it in their
respective countries.
“The KFC-Ronaldo
campaign was the brainchild of the KFC Arabia regional marketing team
at Americana Group, which has extensive experience in dealing with
celebrities to produce mega advertising initiatives that appeal to
the Arabian consumer,” said Borhan El Kilany, Executive Vice
President Marketing & Business Development, Americana Group.
“This particular
campaign featured the world’s best football player endorsing the
KFC ‘so good taste’ in Arabic – a strategy that proved to be
the perfect recipe for success, as it resulted in increase in sales
for KFC across the region. The KFC Arabia marketing team at Americana
Group has proved itself distinctive in the KFC global market and this
has resulted in the campaign being expanded worldwide. The
international initiative will see Cristiano Ronaldo becoming the
ambassador for KFC for six weeks of this year’s FIFA World Cup,
which takes place in Brazil during the summer,” he added.
KFC Arabia’s
‘Kickin’ it with Ronaldo’ Facebook application gave KFC fans
the chance to have a photo with the soccer star, an initiative that
triggered a high level of social media activity. Brand engagement
was recorded as increasing by 137 percent, while overall brand
sentiment went up by 20 percent. Such was the impact of the online
activation that KFC MENA and Americana Group scooped an Effie at the
Effie Mena Awards 2013, the region’s premium marketing awards
programme.
“The KFC-Ronaldo
campaign developed by KFC MENA marketing team at Americana group
proved so successful that it was presented at KFC’s most recent
global marketing planning meeting in Texas, USA. The decision was
then taken to extend the campaign’s impact to KFC’s global
markets by exporting it from the Middle East to the world,” said
Adel Mounib, Chief Marketing Officer, Restaurants Division, Americana
Group.
“The initial
KFC-Ronaldo campaign promoted KFC’s ‘so good taste’ in 74
cities across 12 markets in the Middle East region, which is home to
over 600 stores,” stated Hesham Tahssin, Regional Marketing
Director, KFC MENA, Americana Group. “The global initiative will
involve 4,000 KFC restaurants worldwide, operating in 23 markets
across three continents. We believe that more than one billion people
will be reached through the campaign as it is expected to generate a
great deal of excitement in KFC’s core market demographic of 18-34
year old football fans. What is particularly significant is that
marketing campaigns such as this are usually implemented in the
Middle East after their global success. This is the first time that
creative Arab minds have resulted in a local initiative that is to be
launched globally,” he added.
The recent achievement
of Cristiano Ronaldo having scooped the prestigious Ballon d'Or in
January this year is expected to contribute to the KFC-Ronaldo
campaign’s success in the Middle East and globally.
"ابداع
العقول العربية ...
يصل
الي العالمية"
امريكانا
تتجه
الي العالمية
مع كريستيانو رونالدو
[دبي،
الإمارات العربية المتحدة -
×× مارس
2014]
– في
أعقاب النجاح الذي حققته الحملة الإعلانية
لسلسلة مطاعم دجاج كنتاكي في الشرق الأوسط
وشمال أفريقيا وهي جزء من مجموعة أمريكانا،
والتي يظهر فيها لاعب كرة القدم الأفضل
في العالم كريستيانو رونالدو، استطاع
فريق التسويق بمجموعة أمريكانا أن يصل
بهذه الحملة الي العالمية من خلال اطلاق
الحملة ذاتها على مستوى العالم، وذلك من
خلال التعاون في مختلف بلدان العالم
لإطلاق الحملة في بلادهم.
وقال
برهان الكيلاني نائب الرئيس التنفيذي
لمجموعة أمريكانا، للتسويق وتطوير
الاعمال: "يعود
الفضل في ابتكار فكرة الحملة
إلى
فريق التسويق الاقليمي لدجاج كنتاكي
بالمنطقة العربية، وما يمتلكه من خبرة
في التعامل مع المشاهير لإنتاج حملات
إعلانية ضخمة يتفاعل معها المستهلك
العربي، ويظهر فيها اللاعب الافضل في
العالم وهو يمتدح طعم دجاج كنتاكي بالعربية،
واصفاً بأنه "طعمه
عجيب"،
لتحقق هذه الاستراتيجية
نجاحاً هائلاً للعلامة التجارية بالشرق
الأوسط. وقد
أدت هذه الحملة إلى زيادة المبيعات
الإقليمية.
ويعتبر
فريق تسويق كنتاكي العربية بمجموعة
أمريكانا مميزاً بين كافة أسواق كنتاكي
العالمية الأخرى، الأمر الذي ساعد حملاتها
التسويقية على الانتقال إلى العالمية
بقوة".
وتمكن
تطبيق “Kickin’
it with Ronaldo” على
الفيس بوك الذي منح محبي دجاج كنتاكي فرصة
لالتقاط صورة مع رونالدو،
من
اجتذاب مستوى عالٍ من النقاشات المتعلقة
بالعلامة التجارية، الأمر الذي أسهم في
زيادة عدد التفاعل بنسبة 137
بالمئة،
بينما ارتفعت المشاعر الإيجابية الشاملة
تجاه العلامة بنسبة 20
بالمئة.
وبفضل
تأثيرها على التفاعل عبر الإنترنت،
تمكنت سلسلة مطاعم دجاج كنتاكي في الشرق
الأوسط وشمال أفريقيا المملوكة للشركة
الكويتية للأغذية "أمريكانا
جروب "من
الحصول على جائزة "إيفي"
ضمن
جوائز إيفي 2013
للمنطقة،
التي تعد أحد أبرز برنامج جوائز التسويق
في المنطقة.
وأضاف
عادل منيب، رئيس مدراء التسويق التنفيذيين
للمطاعم، مجموعة أمريكانا:
"إدراكاً
لنجاح وقوة حملة رونالدو الاقليمية التي
كانت وليدة العقول العربية، تم عرض الحملة
في أحدث اجتماع تعقده الشركة العالمية
لمختلف اسواقها للتخطيط لأنشطتها التسويقية
الذي أقيم في ولاية تكساس بالولايات
المتحدة، حيث تم اتخاذ قرار لتوسعة نطاق
هذا النجاح لحملة مجموعة أمريكانا بالشرق
الاوسط، ليتم طرح نفس الفكرة في الأسواق
العالمية التي توجد بها سلسلة مطاعم دجاج
كنتاكي، وذلك عن طريق "تصدير"
هذه
الحملة من الشرق الأوسط إلى الأسواق
العالمية. وفي
إطار هذه المبادرة، سيكون كريستانو
رونالدو السفير العالمي لهذه العلامة
التجارية خلال الأسابيع الستة من بطولة
كأس العالم لكرة القدم لهذا العام، والتي
ستقام في البرازيل خلال الصيف المقبل".
وصرح
هشام تحسين لوسائل الاعلام، مدير التسويق
الاقليمي-سلسلة
دجاج كنتاكي,
الشرق
الاوسط وشمال افريقيا،
مجموعة أمريكانا,
بقوله:
"كانت
حملة سلسلة مطاعم دجاج كنتاكي بالمنطقة
العربية قد ركزت على الترويج لمذاق دجاج
كنتاكي في 74
مدينة
منتشرة عبر 12
سوقاً
في منطقة الشرق الأوسط، علما بأن المنطقة
تضم أكثر من 600
فرع
لمطاعم دجاج كنتاكي.
وسيشمل
الإطلاق العالمي للحملة 4
آلاف
مطعم على مستوى العالم تعمل في 23
سوقاً
موزعة على ثلاث قارات علي مستوي العالم،
وستصل الحملة إلى ما يزيد على مليار شخص
تقريباً، ويتوقع لها أن تحقق قدراً كبيراً
من الاهتمام بين فئة المستهلكين التي
تتراوح الأعمار فيها من 18
– 34 سنة
من عشاق كرة القدم.
ويرجع
الفضل في ذلك لابتكار فريق تسويق دجاج
كنتاكي بشركة أمريكانا بالمنطقة العربية،
حيث أنه من المعروف أن تطرح الحملات في
الشرق الأوسط بعد نجاحها عالمياً، ولكن
هذه هي المرة الأولى التي تصل بها حملة
تم إبداعها بعقول عربية إلى العالمية".
وسيساهم
الإنجاز الأخير للاعب كريستيانو رونالدو
البرتغالي الجنسية، والمتمثل في حصوله
على جائزة الحذاء الذهبي المرموقة في شهر
يناير من هذا العام، في نجاح الحملة بالشرق
الاوسط والعالم.
