Dubai, UAE – 28 October, 2013 – Dabur International, one of the most trusted and recognized personal and healthcare companies in the world, has announced the launch of its new variant ‘Heat and Protect’ for its Dabur Amla Hair Serum. It has emerged as one of the region’s most sought-after hair serum brands in just over two years, acquiring more than 27 per cent of the Saudi Arabian market and 17 per cent of the UAE market.
The Heat and Protect Serum was formulated after intensive research on addressing hair problems caused by the excessive use of hair styling treatments. The innovative product has been fortified with ‘Amla’ (Indian Gooseberry) vitamins and silico complexes to protect hair damaged by the use of hair straighteners, flatteners curling irons, hot rollers and blow dryers. The specialized silicones in the serum coat the hair strands to shield from the heat and smoothen them, resulting in a healthy shine.
Rohit Dogra, Senior Marketing Manager, Dabur International, said, “Arab women in the Middle East find it difficult to maintain healthy hair due to harsh weather conditions and the quality of water in the region. The challenge is further aggravated with frequent heat and chemical styling treatments that can lead to some of the most common hair problems. Dabur Amla has developed Heat and Protect Amla Hair Serum to address the issues such as dull, dry, damaged and lifeless hair due to the use of hair driers, straightening irons and other equipments. The new oil shields the hair from the heat by getting absorbed in the hair to form a protective coating to provide long-lasting radiance.”
The Heat and Protect variant of Dabur Amla Hair Serum can be applied to shampooed or towel-dried hair or before any heat styling treatment without the need to rinse. The unique amla-silico complex serum acts on three levels - First, it coats the hair strands and gets absorbed instantly, then it protects and shields them from heat styling treatments and lastly, it smoothens hair cuticles along the entire length of hair to provide soft, silky and smooth hair.
The varieties of the revolutionary new serum that are already in the market are: Repair Therapy for dry and damaged hair; Frizz Control for unmanageable, frizzy hair; and Extreme Shine for dull and lifeless hair. While Repair Therapy and Frizz Control are formulated with unique Amla Vita complex to repair split ends and to detangle hair, the Extreme Shine contains Amla Silico complex that revitalizes hair to restore shine and vibrancy.
Dabur International is a wholly owned subsidiary of Dabur India that has an overall turnover of over USD 1 billion and a market capitalization of USD 4 billion. Dabur’s International Business Division headquartered in Dubai is the cornerstone of its growth strategy, reaching a milestone of AED 1 billion within only eight years of existence.
"سيروم الحرارة والحماية"، جديد "دابر أملا" في الأسواق
دبي، الإمارات – 28 أكتوبر، 2013 – كشفت شركة "دابر إنترناشيونال" (Dabur International)، إحدى العلامات التجارية الأكثر موثوقية والمعترف بها عالمياً في مجالي العناية الصحية والشخصية، النقاب مؤخراً عن منتجها الجديد "سيروم الحرارة والحماية"، وذلك في إضافة قيّمة إلى مجموعة "زيت الحية" من "سيروم دابر أملا" التي أضحت في مصاف العلامات التجارية الأكثر رواجاً في مجال العناية بالشعر في المنطقة خلال عامين فقط على اطلاقها، حيث تستحوذ المجموعة اليوم على أكثر من 27 بالمائة من السوق السعودية و 17 بالمائة من السوق الإماراتية.
ويأتي إطلاق "سيروم الحرارة والحماية" ثمرةً لأبحاث مكثّفة وجديّة قامت بها الشركة لمعالجة مشاكل الشعر الناجمة عن الإستخدام المفرط لأدوات التصفيف. وخلص الأمر إلى إبتكار تركيبة ثورية تحتوي على فيتامينات "أملا" (المعروفة أيضاً بإسم عنب الثعلب الهندي) ومركبات السيليكون لحماية الشعر من مخاطر إستخدام مملسات الشعر وأدوات تنعيم وتجعيد الشعر والمجففات. وتعمل هذه المركّبات على كسوة خصلات الشعر وحمايتها من الحرارة لضمان الحصول على النعومة واللمعان الصحي المرجو.
ومن جهته، قال روهيت دوجرا، مدير أول في قسم التسويق لدى "دابر إنترناشيونال": "تواجه السيدات في العالم العربي تحديات عديدة في الحفاظ على صحة شعرهن بسبب طبيعة المناخ القاسية ونوعية المياه المستخدمة في المنطقة؛ ناهيكم عن الإستخدام المتكرر لعلاجات تصفيف الشعر بالحرارة والمواد الكيماوية مما يؤدي إلى تزايد مشاكل العناية بالشعر. ومن هنا جاء تطوير "سيروم الحرارة والحماية" بزيت الحية للمساعدة في علاج الشعر المتضرّر والجاف والباهت بسبب إستعمال مجففات ومملّسات الشعر وغيرها من أدوات تصفيف الشعر الضارة، حيث يعمل الزيت الجديد على التسرّب إلى عمق الشعر وتشكيل طبقة وقائية لضمان الحماية من الحرارة وتوفير لمعان يدوم طويلاً."
ويمكن تطبيق "سيروم الحرارة والحماية" على الشعر المغسول بالشامبو أو المجفّف بالمنشفة، أو قبل إستخدام مصففات الشعر دون الحاجة إلى شطفه. ويرتكز هذا السيروم في تكوينه على ثلاثة مراحل متتالية لتوفير الحماية الكاملة للشعر؛ تتجلّى أولاً في تغطية خصلات الشعر وإمتصاص المكوّن إلى داخلها على الفور، ومن ثم توفير الحماية والوقاية اللازمة من مخاطر تعرّض الشعر للحرارة، وأخيراً صقل وتمليس خصلات الشعر من الجذور حتى الأطراف لمنح الشعر نعومة حريرية فائقة.
أما الأصناف الأخرى المتواجدة في السوق الإقليمية تحت مظلة مجموعة "زيت الحية" من "سيروم دابر أملا"، فتشمل سيروم "المعالجة والإصلاح" للشعر التالف والجاف، وسيروم "مقاومة تجعد الشعر" للشعر المجعّد وصعب التسريح؛ وهما منتجان يحتويان على مزيج من فيتامينات أملا لمعالجة الأطراف المتقصّفة والشعيرات المتطايرة. كما تضم المجموعة سيروم "أقصى لمعان للشعر" الذي يحتوي في تكوينه على مركّب أملا والسيليكون لإعادة الحيوية واللمعان للشعر الباهت والفاقد حيويته.
يُذكر أنّ "دابر إنترناشيونال" هي شركة فرعية مملوكة بالكامل لصالح شركة "دابر الهند". وتبلغ العائدات الإجمالية للشركة 1 مليار دولار وتبلغ قيمتها السوقية 4 مليارات دولار. ويمثل قسم الأعمال الرئيسي لـ "دابر إنترناشيونال" ومقره دبي ركيزة إستراتيجية النمو التي تنتهجها الشركة، حيث وصل حجمه إلى 1 مليار درهم إماراتي بعد مضي 8 سنوات على إستحداثه.
