Launch of the second tailor-made adaptation of the upscale Grand Mercure brand with Maha Cipta in Indonesia
Accor, the world’s first hotel operator, unveiled today during the ITB Berlin trade fair, its strong ambition for the Luxury/Upscale market. With a current network of 300 hotels (65,000 rooms worldwide) on this segment, Accor intends to expand to 400 hotels by 2015.
The Group has adopted a different approach to luxury, based on its French origins, that places boldness at the heart of hospitality. On a highly segmented market, each of Accor’s four complementary brands is carefully positioned to meet the whole range of clients’ and owners’ needs.
“One can now count on a strong European voice in the luxury and upscale market. Our brands combine the best of international standards and an audacious interpretation of the universal essence of luxury due to our French origins” explains Yann Caillère, Accor President and Chief Operating Officer. “Our ambition for our brands and their network are immense and we are perfectly tailored to expand rapidly on this market.”
With strong leadership positions in Latin America, Middle East Africa and Asia Pacific, Accor is very well positioned to capture the new and rapidly growing demand from emerging market clients, in quest of a different experience of luxury and high-end hospitality.
Currently, 42% of the Group’s luxury/upscale hotels are located in Asia Pacific and 35% are in key European cities. Development will be conducted in asset light with a prominence of management contracts, the Group’s preferred model on the luxury/upscale segment. Focus will be on emerging markets, including Latin America, Middle East and Asia Pacific which counts, on its own, over 60% of the current pipeline (key countries include China, Vietnam and Indonesia). The segment’s gross revenue has raised by 15% in 2012.
Launch of Grand Mercure Maha Cipta, an upscale brand tailor-made for Indonesia
Accor also unveiled today a second tailor-made adaptation of the Grand Mercure brand in the world, with the Maha Cipta brand in Indonesia.
“After the successful launch of the tailor-made brand Grand Mercure MeiJue in China, we are launching Grand Mercure Maha Cipta on a market where we are already the leading player,” remarked Mr. Grégoire Champetier, Accor Global Chief Marketing Officer. “We have tailored Grand Mercure for local travelers looking for regional inspirations. Our clients are expecting brands capable of understanding the diversity and the complexity of their identity. To meet these expectations, we intend to continue the development of the Grand Mercure brand in other key regions.”
The Group’s four brands share a common set of values to capture the universal essence of luxury:
- A genuine sense of hospitality based on the art of “blending”
- A pioneering spirit, deeply rooted in the Group’s origins
- Uncompromising quality with a special affinity with the French luxury culture.
- Tribute to the world with an enduring respect for the planet and inspiration from the people and their diversity.
تعلن مجموعة أكور عن طموحها القوي فى مجال ادارة الفنادق الفاخرة / التى تتميز بالرقى وتستهدف شبكة تضم 400 فندق بحلول عام 2015
إطلاق ثانى مجموعة معدلة خصيصا من العلامة التجارية المتميزة جراند ميركيور بفندق ماها كيبتا بأندونيسيا
كشفت مجموعة أكور – أولى المجموعات على مستوى العالم فى مجال تشغيل الفنادق – اليوم خلال المعرض التجارى لبورصة برلين السياحية الدولية، عن طموحها القوي فى سوق الفنادق الفاخرة / الراقية، إذ تعتزم أكور توسيع الشبكة الحالية التى تمتلكها من الفنادق والتى تضم 300 فندقا (سعة 65000غرفة في جميع أنحاء العالم) من هذه الفئة لتصل إلى 400 فندقا بحلول عام 2015.
وقد انتهجت المجموعة نهجا مختلفا نحو الفخامة، يعتمد على أصولها الفرنسية، ويضيف لمسة جريئة إلى جوهر الضيافة، وقد اعتنت أكور عناية فائقة بوضع كل علامة من العلامات التجارية الأربع المتكاملة التى تمتلكها فى الموضع الذى يتيح لها تلبية سائر احتياجات العملاء والمالكين فى سوق مجزأة على مستوى عال .
أوضح يان كايير رئيس مجموعة أكور والمدير التنفيذى لها "يمكنك الآن أن تثق فى وجود نمط أوروبي أصيل في سوق الفنادق الفاخرة والراقية، فعلاماتنا التجارية تجمع بين أفضل المعايير الدولية وبين التفسير الجريء لجوهر الفخامة العالمي ومرجع ذلك هو أصولنا الفرنسية"، وأضاف كايير "لدينا طموحات هائلة للرقى بعلاماتنا التجارية والشبكات الفندقية التابعة لها، فمجموعتنا مصممة على قدر من الكمال يتيح لها فرصة التوسع السريع في هذه السوق".
كما تحتل مجموعة أكور وضعا رياديا قويا في أمريكا اللاتينية والشرق الأوسط وأفريقيا آسيا والمحيط الهادى، وهذا الوضع الريادى يتيح لها فرصة الاستئثار بالطلب المتزايد للعملاء في الأسواق الناشئة، بحثا عن تجربة مختلفة فى عالم الفخامة والضيافة الراقية.
توجد 42% من الفنادق الفاخرة والراقية لمجموعة أكورحاليا في إقليم آسيا والباسيفيك، و 35٪ منها في المدن الأوروبية الكبرى، وسيتم التطويرعن طريق عقود إدارة للفنادق ، وهو الأسلوب الذى تفضله المجموعة مع فنادق الفئة الفاخرة والراقية، وسوف يكون التركيز على الأسواق الناشئة، بما في ذلك أمريكا اللاتينية والشرق الأوسط وآسيا الباسيفيك، التي تمثل منفردة أكثر من 60٪ من المشروعات الوشيكة (ويضم هذا القطاع بلدان رئيسية تشمل الصين وفيتنام واندونيسيا)، وقد ارتفعت الإيرادات الإجمالية لهذا القطاع بنسبة 15٪ في عام 2012.
إطلاق العلامة التجارية الراقية جراند ميركيور بماها كيبتا والمعدلة خصيصا لتلائم السوق الأندونيسية
كما كشفت مجموعة أكور اليوم عن ثانى تعديل للعلامة التجارية جراند ميركيور على مستوى العالم بما يتناسب مع العلامة التجارية ماها كيبتا بأندونيسيا.
وفى تعليق للسيد جريجوار شامبييه مدير التسويق العالمى لمجموعة أكور قال "بعد النجاح الفائق الذى حققه جراند ميركيور ماى جو بالصين ، نحن بصدد إطلاق جراند ميركيور ماها كيبتا فى سوق نحتل فيها موقع ريادى"، وأضاف قائلا "لقد قمنا بتصميم جراند ميركيور لإرضاء السائحين الداخليين الذين يبحثون عن التنوع الإقليمي، فعملائنا دائما مايتوقعون قدرة علاماتنا التجارية على استيعاب هذا التنوع الذى تتسم به هويتهم، ولتلبية هذه التوقعات، نعتزم مواصلة تطوير العلامة التجارية ميركيور جراند في أقاليم رئيسية أخرى"
وتتقاسم العلامات التجارية الأربع التى تمتلكها مجموعة أكور مجموعة مشتركة من القيم تتيح لها فرصة الاستئثار بجوهر الفخامة العالمى:
- معنى حقيقي للضيافة يعتمد على فن "المزج"
- روح الريادة ذات الجذور العميقة في أصول المجموعة
- الجودة الفريدة التى ترتبط ارتباطا خاصا بثقافة الفخامة ذات الطابع الفرنسى
- تقدير العالم المحيط مع احترام دائم لعملائهم، واتخاذهم مصدر للإلهام
