Iraq Emerges As Growth Hotspot In MENA
TNS First-Of-Its-Kind Study Shows Consumer Confidence Is Ripe; Marketers Must Understand What Drives 32m Population
GDP set to grow 33% over the next three years
32% say now is a good time to buy
41% think economy is good
42% believe the economy will get even better in next 6 months
Dubai, UAE November 2012: Iraq
is poised to be the next regional hotspot and local marketers are urged
to fast get to grips with the nuances of the market, according to Steve
Hamilton-Clark, CEO, TNS MENA, the world’s largest custom market
research organisation.
He
said that Iraq’s GDP is set for rapid growth, pegged at some 33 per
cent over the next three years, with income levels set to follow suit,
creating a distinct middle class.
“As
Iraq moves into its next cycle it is fast emerging as the next big
consumer market, home to the region’s third largest population,
estimated at 32 million.
“This
provides a huge opportunity for brands across all categories to
increase penetration, introduce new products and services, and build
loyalty.”
Hamilton-Clark was citing the Iraqi As Consumer
2012 (IRAC) study carried out by TNS MENA and IIACSS which unveils a
deeper understanding of what makes the Iraqi consumer tick.
He
said the findings reveal key aspirations as national stability and
security, strong family ties, financial independence, and education.
Meanwhile, Iraqis also admit to having career ambitions, while
expressing a steadfast religious orientation, big heartedness, pride,
and a belief in their country.
Hamilton-Clark
called the study ‘timely’. “The current understanding of today’s
Iraqis, as people and as consumers, is inadequate. The Iraqi As Consumer
2012 study is a first of its kind in Iraq and brings some real insight
to the table.”
He said that to gain insight into the various facets of the new Iraqi consumer, the study looked from the inside out to unearth the Iraqi of today - how they live, what they believe in and what they aspire to be.
The
comprehensive study looked at 10 cities, indicating 41 per cent think
Iraq’s current economic situation is good, with 32 per cent saying that
now is the time to buy consumer durables. Meanwhile, 42 per cent stated
things will continue to improve over the next six months.
Hamilton-Clark
advised that as the Iraq begins to flourish, marketers must understand
basic socio-demographics, general attitudes to life, lifestyle habits,
brand affiliation, category interaction and retail shopper
understanding.
“To
get the supply chain in line with the demands of the Iraqi consumer,
marketers must take time to dig deep and look across various profile
groups to ensure desires, wants and needs are accurately met,”
Hamilton-Clark concluded.
العراق منطقة ساخنة للأعمال في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا
تظهر الدراسة الأولى من نوعها التي أجرتها شركة TNS بأن الوقت قد حان للاستفادة من ثقة المستهلكين وينبغي على المسوقين فهم الدوافع لدى السكان البالغ عددهم 32 مليون نسمة
نمو الناتج المحلي الإجمالي بنسبة 33% خلال السنوات الثلاثة المقبلة
صرح 32% من العراقيين بأنه الوقت المناسب للشراء
يعتقد 41% بأن الوضع الاقتصادي جيد
يعتقد 42% بأن الاقتصاد سيتحسن خلال الستة أشهر المقبلة
دبي،
الإمارات العربية المتحدة نوفمبر 2012: قال ستيف هاملتون كلارك، الرئيس
التنفيذي لشركة TNS الشرق الأوسط وإفريقيا إحدى أكبر شركات أبحاث التسويق
في العالم، بأنه من المنتظر أن يصبح العراق المنطقة الساخنة التالية
للأعمال وعلى المسوقين المحليين التعامل بسرعة مع الفوارق الدقيقة للسوق.
وقال بأن الناتج المحلي الإجمالي للعراق سينمو بسرعة بما يقدر بحوالي 33%
على مدى السنوات الثلاث المقبلة، حيث ستحذو مستويات الدخل حذوه وتعمل على
خلق طبقة متوسطة متميزة.
"ويبرز
العراق بسرعة، مع انتقاله إلى المرحلة التالية، كسوق استهلاكية كبيرة
باعتباره موطناً لثالث أكبر عدد سكان في المنطقة البالغ عددهم 32 مليون
نسمة.
"وهذا
يوفر فرصة كبيرة للعلامات التجارية من جميع الفئات لزيادة وصولها في السوق
وتقديم منتجات وخدمات جديدة وبناء علاقات ولاء مع المستهلكين"
واستشهد هاملتون كلارك بدراسة العراقي كمستهلك (IRAC) التي نفذتها شركة TNS الشرق الأوسط وإفريقيا والشركة المستقلة للبحوث IIACSS التي كشفت النقاب عن فهم عميق للدوافع التي تحرك المستهلك العراقي.
وقال
تكشف النتائج عن الطموحات الرئيسية المتمثلة في الاستقرار الوطني والأمن،
والعلاقات الأسرية القوية والاستقلال المالي والتعليم. حيث يسعى العراقيون
لتحقيق طموحات مهنية مع إظهار توجهات دينية راسخة، وطيبة كبيرة وفخر وإيمان
ببلدهم.
أطلق
هاملتون كلارك على الدراسة "الوقت المناسب"، مصرحاً "إن فهم العراقيين
اليوم كأشخاص ومستهلكين غير كاف، وتعتبر دراسة العراقي كمستهلك 2012 الأولى
من نوعها في العراق مع نتائج حقيقية وواقعية"
وقال:
للحصول على معلومات دقيقة حول مختلف الجوانب المتعلقة بالمستهلك العراقي
الجديد، بحثت الدراسة في كل ما يتعلق بالإنسان العراقي اليوم، كيف يعيش وما
يؤمن به وما يطمح لتحقيقه.
شملت
الدراسة 10 مدن، حيث تبيّن بأن 41% يعتقدون بأن الوضع الاقتصادي الحالي في
العراق جيد و32% صرحوا بأنه الوقت المناسب لشراء السلع الاستهلاكية
المعمرة، في حين قال 42% بأن الأمور ستستمر في التحسن خلال الستة أشهر
المقبلة.
كما
أضاف هاملتون: مع بداية ازدهار العراق ينبغي على المسوقين فهم الأساسيات
الاجتماعية والسكانية، والمواقف العامة تجاه الحياة، وأسلوب الحياة
والانتماء للعلامة التجارية، والتفاعل مع الصنف، وفهم المتسوق.
وختم
قائلاً: "للتوفيق بين سلسلة التوريد ومتطلبات المستهلك العراقي، ينبغي على
المسوقين أخذ الوقت الكافي لسبر أغوار مختلف الفئات لتلبية رغبات وطلبات
واحتياجات المستهلك بدقه.
