GROHE expands African operations in rising markets

German company GROHE, the world’s leading manufacturer in sanitary fittings, is expanding its foothold within African markets in order to benefit from rapidly growing economies such as Nigeria. Through continued development and dedicated commitment to end-users across the continent, GROHE’s expansion has so far been well-received.

The World Premium lifestyle Sanitary Brand, GROHE, officially launched a VIP event in Lagos, Nigerian in February 2014 where a press presentation and event at the Prestigious Intercontinental Hotel took place. Industry experts and the assembled business press attended a presentation which outlined the company ethos and strategy. This was followed by an evening with VIP clients and guests that included a number of reputable architects and interior designers.

At the event, Chief Sales Officer EMEA & Americas, GROHE AG, Mr. Michael Rauterkus, laid out the aims for the company’s expansion into the Nigerian market as well as the brand essence, accompanied by Mr. Simon G. Shaya, President, GROHE, East Mediterranean, Middle East & Africa.

GROHE is known world-wide for its innovative quality and technologies, ground-breaking designs and firm commitment to environmental sustainability.
In his presentation Mr. Rauterkus highlighted that Nigeria is among the fastest growing markets in the world. The country, he stated, is part of one of the fastest

expanding global economic trading blocs, otherwise known as the MINT nations (an acronym for the four major emerging economies of Mexico, Indonesia, Nigeria and Turkey). In addition, the project channel in its residential and hospitality segments as well as retail trade (the sectors in which GROHE operates) are the fastest growing sectors in the Nigerian economy and representing real growth potential for GROHE. 

Mr. Shaya stated that “as a global brand for sanitary products and systems we realise the economic potentials of Nigeria.  We have been operating in Africa for a number of years now, with the establishment of GROHE in the region in the 1970s when we inaugurated our offices in Egypt.  While North and South Africa have been in the spotlight for many in recent years, GROHE has expanded its African operations by establishing offices in East and West Africa; in Nairobi and Lagos in 2011.”

The importance of Africa for GROHE and GROHE’s commitment and support to delivery is not only based on its world renowned products but also in its training and after sales services.   This is apparent when looking into the company’s local presence. GROHE already has over 65 dedicated employees to support its African operations and this is set to expand in tandem with the brand’s operations the region.  Next to local sales offices in Egypt, Libya, Morocco, Kenya, Nigeria and South Africa, GROHE also runs local warehouses and logistic facilities in Johannesburg, South Africa and Cairo, Egypt.
All its products are designed and engineered to contribute to an excellent water-use experience. The GROHE product range comprises everything from aesthetically appealing designer faucets for bathrooms and kitchens to ingeniously safe thermostats via showers and shower systems that pamper the user. GROHE’s selection of distinctive premium products, GROHE SPA®, offers personalised concepts and natural lifestyle accessories to convert any bathroom into a personal relaxation retreat, which breathes life and enjoyment into an otherwise functional activity.

GROHE تطوّر عملياتها في الأسواق الإفريقية الناشئة

تدأب شركة GROHE الألمانيّة، الرائدة عالميًّا في تصنيع التجهيزات الصحّيّة، على ترسيخ موطئ قدم لها في الأسواق الإفريقيّة بهدف الإستفادة من النمو المطّرد الذي تشهده اقتصاديات المنطقة مثل نيجيريا. وقد لاقى توسّع الشركة ترحيباً كبيراً في تلك الأسواق بفضل تطوير منتجاتها المستمرّ والتزامها بتوفير المياه النقيّة لمستخدميها كافّة في مختلف أنحاء هذه القارة.

وكانت شركة GROHE العالمية قد نظمت لقاءً في لاغوس (نيجريا) خلال شهر فبراير الماضي جمعت فيه كبار الشخصيات المرموقة وخبراء قطاع البناء إلى جانب حشد من الإعلاميين في فندق برستجيوس انتركونتننتال جرى خلاله عرض مفصّل حول استراتيجية الشركة في المنطقة ورسالتها ورؤيتها. أعقب اللقاء أمسية ضمّت إلى كبار مسؤولي GROHE عدداً من المهندسين المعماريين ومصممي الديكور الداخلي ووجهاء المجتمع.

وخلال اللقاء سلّط مايكل روتركس-الرئيس التنفيذي لقسم المبيعات لدى شركة GROHE AG عن منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا والأميركيتين- الضوء على الأهداف التوسّعية للشركة في الأسواق النيجيرية فضلاً عن الركائز الأساسية التي تعتمد عليها هذه العلامة التجارية. كما شارك في اللقاء سيمون شعيا المدير العام ورئيس "GROHE" في منطقة شرق البحر المتوسط والشرق الأوسط وأفريقي.

فقد عُرفت شركة GROHE على مستوى العالم بتصاميمها الرائدة، وتقنيّاتها المبتكرة، وجودة منتجاتها العالية، والتزامها الراسخ بقضية الاستدامة البيئيّة.

وشدد "روتركس" خلال عرضه على أهمية نيجيريا لكونها من بين الأسواق الأكثر نمواً في العالم، مصرّحاً أنها واحدة من التكتلات التجارية الاقتصادية العالمية الأسرع توسّعاً المعروفة بتسمية دول مجموعة "MINT" (وهو اختصار للاقتصادات الأربعة الكبرى الناشئة في العالم ألا وهي المكسيك وإندونيسيا ونيجيريا وتركيا). كما أن قنوات المشاريع المتخصصة بالوحدات السكنية والتجارية والفنادق، وهي القطاعات التي تركّز عليها عمليات GROHE، هي الأسرع نمواً في الاقتصاد النيجيري وتمثل إمكانيات النمو الحقيقي بالنسبة للشركة.

وحول الموضوع، قال شعيا: "انطلاقاً من مكانة شركة GROHE الرائدة عالمياً في تصنيع التجهيزات الصحّيّة، نحن ندرك إمكانيّات النموّ الاقتصادية الكامنة التي تحملها أسواق نيجيريا. وقد مرّ على تعاوننا مع الأسواق الأفريقية زمناً طويلاً مع تأسيس فرع للشركة في المنطقة خلال سبعينيات القرن الماضي وإطلاق مكاتبنا في مصر. وفي حين بدأت أسواق أفريقيا الشمالية والجنوبية تدخل دائرة الضوء للكثيرين خلال السنوات الأخيرة، باشرت GROHE بتنفيذ خطتها التوسّعية عبر افتتاح مكاتب فعّالة لها في شرق إفريقيا وغربها، تحديداً في كل من نيروبي، ولاغوس منذ العام 2011".

ولا تقتصر الأهمية التي توليها شركة GROHE للأسواق الإفريقية على التزامها بتسليم ودعم المنتجات عالية الجودة بل تمتد أيضاً لتشمل التدريب وخدمات ما بعد البيع. وهذا يبدو واضحاً عند النظر في نشاطات الشركة المحلّية. تجدر الإشارة إلى أن شركة GROHE تضمّ ما يزيد عن 65 موظّفًا ملتزمًا بدعم القارّة الإفريقيّة. وإضافةً إلى مكاتب المبيعات المحلّيّة في كلّ من مصر، وليبيا، والمغرب، وكينيا، ونيجيريا، وجنوب إفريقيا، تتولى GROHE إدارة مستودعات ومرافق لوجيستيّة في جوهانسبرغ والقاهرة.

وقد تم تصميم وهندسة جميع منتجات GROHE لتساهم في تحويل استخدام المياه إلى تجربة ممتازة. وتضم مجموعة منتجات GROHE كل ما يحتاجه المنزل من صنابير للحمامات والمطابخ بخطوط تصميم راقية لتستقطب الانتباه من الناحية الجمالية، وصولاً إلى أجهزة تنظيم الحرارة الآمنة داخل رشاشات الاستحمام وأنظمتها المصممة خصيصاً لتدليل المستخدم. أما مجموعةGROHE SPA™ التي ترتكز على مبدأ الشعور بالرفاه فتشمل المنتجات المميزة عالية الجودة والأكسسوارات الطبيعية القادرة على تحويل تجربة الاستحمام إلى مساحة شخصية للإسترخاء تتيح إمكانية الاستمتاع وتنفس الصعداء إلى جانب كونها نشاطاً عادياً.