Focus on High-end Premium Smartphone Strategy Results in 30% Y-O-Y Sales Revenue Growth to USD 12.2 Billion
Cairo, Egypt. January 28th 2015. Huawei Consumer Business Group (BG) today announced its 2014 financial performance. Total sales revenue increased 30% year-on-year to USD 12.2 billion, crossing the 10 billion mark for the first time. Shipment grew by 7.8% to a total of 138 million devices in 2014, including 75 million smartphones, representing a year-on-year increase of 45%.
“Our strategy of focusing on premium mid- to high- end products has borne fruit, with 2014 resulting in significant achievements in a number of areas including product R&D, brand awareness, channel development and growth in market share which further consolidated our number three position in the global smartphone market. The global influence of our brand has continued to grow, and Huawei has become the first mainland Chinese company to successfully enter Interbrand’s Top 100 Global Brands of 2014 list,” said Mr. Richard Yu, CEO of Huawei Consumer BG.
Success of Focusing on Premium Mid- to High- End Products
One of the most notable achievements of 2014 is the shipment contribution of mid- to high- end smartphones which rose to 18%. Huawei P7, one of Huawei Consumer BG’s premium flagship products, achieved global shipment of four million units only six months after it was launched in Paris in May while Huawei Mate7 has been overwhelmingly well-received among business executives in all markets and shipped over two million units only three months since its launch in September last year.
Rapid Expansion of Open Channels
Also of note is a significant growth in revenue contribution from open channels (including E-commerce), which accounted for 41% of the total revenue. As of the end of 2014, Huawei Consumer BG has established 630 Huawei branded shops, these factors have contributed to the enhancement of the online and offline retail shopping experience for consumers.
Growing Brand Awareness Globally
The growing popularity of our mid- to high- end smartphones among consumers has been enhanced by internet marketing initiatives, enabling Huawei’s brand awareness to continue its expansion around the globe.
A recent consumer survey report from IPSOS, which covered 32 countries, found that Huawei’s brand awareness rose from 52% in 2013 to 65% in 2014, meaning that the Huawei brand is recognized by nearly two thirds of the respondents in those countries. According to IPSOS, Huawei’s Net Promoter Score (consumers who had recommended Huawei handsets to others) reached 43%, placing it among the top three brands in the report. Huawei is also among the top three brands in terms of Brand Momentum which reflect Huawei’s success in improving its brand experience for consumers and further strengthen the brand’s competitive edge on the global stage.
Dual-Huawei And Honor Brand Strategy Creates Synergy
The Honor brand unveiled by Huawei last year also delivered solid performance in 2014. Shipment of Honor devices reached 20 million units, with Honor 3C series shipping more than eight million units, Honor 3X series over four million units and Honor 6 over three million units. By the end of 2014, the Honor brand had established a presence in more than 60 countries and regions around the world.
Huawei Consumer BG has been focusing on mid- to high- end premium devices since 2012. From Huawei P1 to P7 in the P series, from Huawei Mate to Mate7 in the Mate7 series, from Honor 6 to Honor 6 Plus, all of the flagship devices of Huawei Consumer BG aim to differentiate themselves with the extraordinary user experience brought to consumers by Huawei’s core competency. P series redefines smartphone design and offers superb cameras; Mate series stands out by its large screen and strong battery life; Honor products provide consumers outstanding connectivity, quality and strong battery life.
Mr. Shao Yang, the Vice-President of Marketing, Huawei Consumer BG said, “The dual-Huawei and Honor brand strategy has proven to be highly successful, creating synergies which have resulted in raising brand awareness and market share of the Huawei Consumer BG as a whole. The Huawei brand has consolidated its leading position in mid- to high- end smartphone market while the Honor brand has established itself as a bold and popular brand among digital native consumers.”
Sustaining the Momentum in 2015
2015 will be a year of strategic deployment for Huawei Consumer BG, in which Huawei Consumer BG will leverage the opportunities in Internet, the Internet of Things and car networking to achieve breakthroughs in various business areas including products, brand, marketing, channel, retail and e-commerce. Huawei Consumer BG will focus on flagship products brand marketing to establish Huawei’s brand image as a symbol of innovation and high-quality products through its high-end products. The Honor brand will focus on internet business and to replicate its successful online business model to overseas markets.
Mr. Richard Yu, CEO of Huawei Consumer BG, concluded, “Looking ahead, Huawei Consumer BG aims to sustain the growth momentum created in 2014 and further consolidate Huawei’s leading position in the mid- to high- end smartphone market with a 2015 shipment target of 100 million units. With Huawei’s strong technical capability, Huawei Consumer BG will continue to create extraordinary brand experiences to consumers all over the world and realizing dreams for people everywhere.”
مجموعة أعمال هواوي للمستهلكين تعلن عن أدائها المالي لعام 2014
التركيز على إستراتيجية الهواتف الذكية الفخمة والمتطورة تؤدي إلى نمو أرباح المبيعات عن العام الماضي بنسبة 30% وتبلغ 12.2 مليار دولار
القاهرة، مصر. 28 يناير 2015. أعلنت مجموعة أعمال هواوي للمستهلكين عن أدائها المالي لعام 2014. وقد أرتفع إجمالي أرباح المبيعات بنسبة 30% عن العام الماضي لتبلغ 12.2 مليار دولار، بحيث تخطى حد الـ10 مليارات دولار لأول مرة. وقد نمت المبيعات بنسبة 7.8% لتصل إلى إجمالي 138 مليون جهاز عام 2014، منها 75 مليون هاتف ذكي، مما يمثل زيادة سنوية مقدارها 45%.
وقد صرح ريتشارد يو، المدير التنفيذي لمجموعة أعمال هواوي للمستهلكين، قائلاً "إن إستراتيجيتنا التي تستهدف المنتجات الفخمة ذات القدرات التي تتراوح بين المتوسطة والعالية قد أثمرت حيث شهد عام 2014 إنجازات كبيرة في عدد من المجالات تشمل أبحاث وتطوير المنتجات، والوعي بالعلامة التجارية، وتطوير قنوات التوزيع، والنمو في الحصة السوقية، الأمر الذي عزز من موقعنا في المرتبة الثالثة في سوق الهواتف الذكية العالمية. وقد أستمر الأثر العالمي لعلامتنا التجارية في النمو حتى أن هواوي أصبحت أول شركة صينية داخل الصين تنجح في الدخول إلى تصنيف Interbrand لأفضل 100 علامة تجارية عالمية عام 2014".
نجاح التركيز على المنتجات الفخمة التي تترواح قدراتها بين المتوسطة والعالية
يعد من أكثر الإنجازات ملاحظة لعام 2014 مساهمة مبيعات الهواتف الذكية ذات القدرات المتوسطة إلى العالية التي ارتفعت إلى 18%. وقد حقق تليفون Huawei P7، وهو أحد المنتجات الفخمة لمجموعة أعمال هواوي للمستهلكين، مبيعات عالمية بلغت 4 ملايين وحدة في خلال 6 أشهر فقط من طرحه في الأسواق في باريس في مايو الماضي، في حين أن تليفون Huawei Mate7 اللوحي قد أكتسح السوق بين المسؤولين التنفيذيين في جميع الأسواق وتم بيع أكثر من مليوني وحدة منه، وذلك في غضون 3 أشهر فقط من طرحه في الأسواق في سبتمبر من العام الماضي.
التوسع السريع في قنوات التوزيع المفتوحة
جدير بالذكر هنا، أن النمو الكبير في الأرباح الناتج عن قنوات التوزيع المفتوحة (بما فيها التجارة الإلكترونية)، والتي ساهمت بـ41% من إجمالي الأرباح. وبدءًا من نهاية أبريل 2014، كانت هواوي قد أنشأت 630 متجرًا بعلامة هواوي التجارية، وهي العوامل التي أسهمت في تحسين خبرة التسوق الإلكتروني وغير الإلكتروني للمستهلكين.
نمو الوعي بالعلامة التجارية عالميًا
شهدت شعبية التليفونات الذكية ذات القدرات المتوسطة إلى العالية فيما بين المستهلكين نموًا بفضل مبادرات التسويق عبر الإنترنت، مما مكن الوعي بعلامة هواوي التجارية من الأستمرار في التوسع حول العالم.
وقد رصد تقرير مسح للمستهلكين أجرته IPSOS مؤخرًا، وغطى 32 بلدًا، إرتفاع الوعي بعلامة هواوي التجارية من 52% في 2013 إلى 65% في 2014، ما يعني أن علامة هواوي التجارية معروفة لنحو ثلثي المبحوثين في هذه البلدان. ووفقًا لـ IPSOS، بلغ صافي درجة الترويج لهواوي (المستهلكون الذين رشحوا هواوي لغيرهم) 43%، ما وضعها ضمن أعلى 3 علامات تجارية في التقرير. وقد كانت هواوي أيضًا ضمن أعلى 3 علامات تجارية من حيث قوة العلامة التجارية، ما يعكس نجاح هواوي في تحسين خبرة علامتها التجارية للمستهلكين وتعزيز ميزتها التنافسية على الساحة العالمية.
إستراتيجية هواوي و Honor المزدوجة تخلق مجال عمل مشترك
قدمت علامة Honor التي كشفت عنها هواوي العام الماضي أداءً قويًا في 2014. وبلغت مبيعات أجهزة Honor 20 مليون وحدة، منها أكثر من 8 ملايين وحدة لجهاز Honor 3C، وأكثر من 4 ملايين وحدة لجهاز Honor 3X، وأكثر من 6 ملايين وحدة لجهاز Honor 6. وبنهاية 2014، كانت علامة Honor التجارية قد أرست حضورًا صلبًا في أكثر من 60 بلدًا وإقليمًا حول العالم.
وقد ركزت مجموعة أعمال هواوي للمستهلكين على الأجهزة الفخمة ذات الإمكانات التي تتراوح بين المتوسطة إلى العالية منذ عام 2012. وقد بدأت بأجهزة Huawei P1 إلى Huawei P7 في فئة P، Huawei Mate إلى Huawei Mate7 في الفئة Mate، و Honor 6إلى Honor 6 Plus. وجميع الأجهزة المتطورة لمجموعة هواوي للمستهلكين تهدف إلى أن تكون متفردة في خبرة المستخدمين الاستثنائية التي يشهدها المستهلكون من خلال القدرات الرئيسية لهواوي. وتعيد فئة P تعريف مفهوم تصميم التليفونات الذكية وتوفر كاميرات فائقة، أما الفئة Mate فتتميز بشاشتها الكبيرة وطول مدة بطاريتها، أما منتجات Honor فتوفر للمستهلكين إمكانية اتصال وجودة فائقة وطول عمر البطارية.
وقد صرح شاو يانج، نائب رئيس التسويق بمجموعة أعمال هواوي، قائلاً "لقد أثبتت الاستراتيجية المزدوجة للعلامة التجارية هواوي وHonor نجاحًا كبيرًا، مما خلق مجالات للعمل المشترك أدت إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية والحصة السوقية لمجموعة أعمال هواوي ككل. وقد عززت هواوي من موقعها الرائد في سوق التليفونات الذكية ذات الإمكانات المتوسطة إلى العالية، في حين دعمت العلامة التجارية Honor من مكانتها كعلامة جريئة وشعبية بين المستهلكين الوطنيين للمنتجات الرقمية".
الأحتفاظ بالأنتشار في 2015
يمكن أن يكون عام 2015 عامًا للأنتشار الأستراتيجي لمجموعة أعمال هواوي للمستهلكين، في حين ستقوم المجموعة بتعزيز فرصها على الإنترنت، وإنترنت الأشياء، وشبكات السيارات لتحقيق إختراقات في مختلف مجالات الأعمال تتضمن المنتجات، والعلامة التجارية، والتسويق، والموزعين، وتجارة التجزئة، والتجارة الإلكترونية. كما ستركز المجموعة على تسويق العلامات التجارية للمنتجات الرئيسية المميزة من أجل إرساء صورة العلامة التجارية لهواوي كرمز للأبتكار والمنتجات عالية الجودة من خلال المنتجات ذات الإمكانات الكبيرة. وسوف تركز علامة Honor التجارية على أعمال الإنترنت وعلى تكرار نموذجها الناجح للأعمال عبر الإنترنت للأسواق العالمية.
وأختتم ريتشارد يو، المدير التنفيذي لمجموعة أعمال هواوي، حديثه قائلاً "إننا نتطلع إلى المستقبل إذ تهدف المجموعة إلى الحفاظ على أستمرار النمو الذي بدأ في 2014 وتعزيز مكانة هواوي الرائدة في سوق التليفونات الذكية ذات الإمكانات المتوسطة إلى العالية بحيث نحقق هدف مبيعات في 2015 يصل إلى 100 ملايين وحدة. ومن خلال قدرات هواوي الفنية القوية، سوف تستمر مجموعة أعمال هواوي للمستهلكين في خلق خبرات استثنائية للمستهلكين في مجال العلامة التجارية حول العالم وتحقيق أحلام الناس في كل مكان".
