PEPSICO ANNOUNCES WORLDWIDE OFFICIAL PARTNERSHIP WITH FORMULA 1
PepsiCo launches worldwide official partnership with Formula 1, bringing Sting Energy®, Gatorade®, and Doritos® to the World's Fastest Growing Sport
May 27, 2025 - PepsiCo announces a groundbreaking worldwide partnership with Formula 1®, beginning in 2025 as part of a multi-year commitment. This partnership unites the world's fastest growing sport with three of PepsiCo's powerhouse brands: Sting Energy, Gatorade, and Doritos. Each brand will be brought to life with the partnership as the deal connects the high-energy excitement of Formula 1 with PepsiCo's passion for creating unforgettable fan experiences around the world. With Formula 1's cumulative global audience of 1.6 billion viewers and an active fan base of 826 million, this partnership establishes a powerful platform for PepsiCo to engage with consumers across the 21 countries on the racing calendar, and more than 200 territories through broadcast.
As an Official Partner of Formula 1, PepsiCo has secured comprehensive rights, including: TV-visible trackside advertising; Fan Zone activation opportunities at 21 races; tickets and hospitality experiences; exclusive marketing rights for featured brands; and exclusive track pouring and product supply rights, across global race venues. The deal also includes an official partnership with F1 Sprint, which has proven to be hugely popular among fans with TV viewership on Sprint weekends on average 10% greater than a non-Sprint weekend. As part of its long-standing commitment to empowering women in sport, PepsiCo will also extend its involvement to F1 Academy, with more details to be shared in the coming weeks.
PepsiCo will be creating memorable fan engagement programs that include meaningful food and drink experiences beyond just the race venues through exciting on-pack promotions, digital experiences, and unique content that will bring Formula 1 to an even wider audience. This partnership includes opportunities, such as immersive brand experiences in Formula 1 Fan Zones, and rights for limited edition, co-branded products.
Sting Energy: Official Energy Drink of Formula 1
Sting Energy is set to electrify F1 fans around the globe with a surge of energy to the partnership. Its distinctive proposition lies in delivering the taste and refreshment of a soft drink, combined with the functional boost of an energy drink, all at an accessible price point. This winning combination has strongly resonated with consumers who live to make the most of every moment.
As PepsiCo’s flagship energy brand, and one of the fastest-growing energy drinks globally, Sting Energy has experienced explosive growth over the past five years. It now ranks #1 or #2 in market share across key markets, where it has been launched, including India, Pakistan, Egypt, Morocco, Myanmar, Sri Lanka, and Vietnam. With Sting currently available in 34 markets, this partnership presents a significant opportunity for the continued global expansion of Sting and Formula 1.
In a sport like Formula 1, where fans obsess over every detail, Sting Energy is tapping into the most iconic element of the experience — the sound. Teaming up with world-renowned DJ Armin van Buuren, Sting Energy playfully unveiled its unexpected connection to Formula 1 through a fun fan discovery – the distinct sound of “Stinggg” has always existed within the roar of an F1 engine. What began as a playful studio experiment quickly ignited global buzz, sparking a wave of excitement among racing, music, and sports fans alike. The unexpected sonic crossover drove a viral conversation and set the stage for Sting’s bold, immersive fan experiences — powered by the disruptive energy of sound.
Gatorade: Official Sports Drink of Formula 1
Gatorade will serve as the Official Sports Drink of Formula 1, as well as an Official Partner of F1 Sprint. A format defined by pure racing action, Gatorade provides the perfect partner between the F1 Sprint series and a brand that is widely associated with high performance and athletic success.
This sponsorship includes at-event hydration, on site branding, such as track signage, broadcast graphics and interview backdrops throughout Sprint weekends. Gatorade's Sprint sponsorship will begin later this year, giving fans an early taste of this partnership.
Doritos: Official Savory Snack Partner for F1
As the Official Savory Snack Partner of Formula 1, Doritos – the boldest snack – joins forces with the boldest sport. This partnership will bring the unmistakable flavor of Doritos to F1 fans around the world, delivering exciting culinary experiences through Doritos Loaded at race locations and beyond. With global activation rights, Doritos is set to turn up the flavor on and off the track.
“This landmark partnership with Formula 1 represents a perfect fusion of two global powerhouses that share a passion for creating extraordinary fan experiences,” said Eugene Willemsen, Chief Executive Officer, International Beverages, PepsiCo. “Formula 1's unmatched global platform and tremendous growth trajectory align perfectly with our ambitions to accelerate our brands – particularly Sting Energy – on the world stage. Together, we'll deliver bold, innovative experiences that connect with drivers and fans at race venues and well beyond, while also supporting Formula 1's continued expansion to new audiences worldwide in markets where PepsiCo and Sting have a strong presence.”
Stefano Domenicali, President & CEO of Formula 1, said:
“Today is a moment to celebrate the partnership between two iconic and historic global brands — a sparkling union that will bring together tradition and innovation, generating excitement, entertainment, and unforgettable experiences for our fans and customers around the world.
“PepsiCo will tap into the unique potential of Formula 1 as a global platform to connect with new audiences, and we will benefit from their energy, their extraordinary products, and their loyal community.
“With a long-standing history of creativity and an ability to celebrate the fun and special moments in life, PepsiCo is the ideal partner with whom to share unique moments along our journey.”
بسيكو تعلن عن شراكة عالمية رسمية مع فورمولا1
بيبسيكو تعلن عن شراكة عالمية رسمية مع فورمولا1
ثلاثة من علامات بيبسيكو: ستينغ إنيرجي، جاتوريد، دوريتوس ستشعل حماس جماهير فورمولا1
- توفر الشراكة منصة حية للتواصل مع المستهلكين في 21 دولة.
- ستصل بيبسيكو إلى جمهور الفورمولا1 العريض المقدر بـ826 مليون مشجع و 1.6 مليار مشاهد.
- تشمل الشراكة سباق الفورمولا1 القصير ؛ وأكاديمية F1 لسباق الفورمولا للسيدات.
27 مايو 2025: أعلنت شركة بيبسيكو عقدها شراكة رسمية مع أقوى وأصعب رياضة سيارات تنافسية الفورمولا1 سباق الجائزة الكبرى؛ عبر منتجاتها الثلاثة: مشروب الطاقة ستينغ إنيرجي، مشروب الرياضيين جاتوريد، ومنتج الوجبات الخفيفة دوريتوس. وتبدأ الشراكة من 2025 وتمتد لعدة سنوات قادمة، حيث تعتزم بيبسيكو تقديم تجارب جماهيرية استثنائية عبر جولاتها مع سباقات الفورمولا1 التي تتمتع بقاعدة جماهيرية عريضة حول العالم تتجاوز الـ 826 مليون مشجع.
وتمنح الشراكة بيبسيكو حقوق بث شاملة تشمل إعلانات مرئية على جوانب المضمار خلال 21 سباقًا على جدول الفورمولا1، إلى جانب ظهورها في أكثر من 200 منطقة بث تلفزيوني؛ لتصل إلى جمهور فورمولا1 العريض الذي يُقدر بـ 1.6 مليار مشاهد حول العالم. كما تشكل هذه السباقات منصة حية لبيبسيكو للتواصل مع المستهلكين في الدول التي تستضيف هذه السباقات. ومن المقرر أن تقدم بيبسيكو تجارب ضيافة حصرية في منطقة الجماهير، وأنشطة تسويقية حصرية للعلامات التجارية المشاركة، كما ستحظى بحقوق توريد المنتجات وتقديمها في مضامير السباقات حول العالم.
وتشمل الشراكة الرسمية التي تجمع بيبسيكو وفورمولا1 شراكتين إضافيتين مع كل من: الفورمولا1 القصيرة (F1 Sprint)، وأكاديمية F1، حيث أثبتت سباقات الفورمولا1 القصيرة شعبية كبيرة، إذ تشهد عطلات نهاية الأسبوع التي تقام فيها هذه السباقات نسب مشاهدة أعلى بمعدل 10% مقارنة بعطلات نهاية الأسبوع العادية. كما تجسد الشراكة مع أكاديمية F1 -بطولة سباقات الفورمولا المخصصة للسيدات- دعم بيبسيكو المتواصل للرياضة النسائية في كل أنحاء العالم.
وكشفت بيبسيكو عن عزمها تقديم عروض ترويجية على العبوات التي ستوزع خلال السباقات، متضمنة تجارب رقمية ومحتوى مخصص لجمهور الفورمولا1، إذ ستقدم إصدارًا محدودًا لمنتجات تجمع شعار علامتي بيبسيكو والفورمولا1. وستنبض علامات ستينغ إنيرجي، جاتوريد، و دوريتوس؛ بالحياة من خلال هذه الشراكة التي تربط بين الإثارة العالية في عالم الفورمولا 1 وشغف بيبسيكو في تقديم تجارب جماهيرية لا تُنسى حول العالم.
وبهذه المناسبة قال الرئيس التنفيذي للمشروبات العالمية في شركة بيبسيكو السيد يوجين ويلمسن: "تمثل هذه الشراكة التاريخية مع الفورمولا1 دمجًا مثاليًا بين قوتين عالميتين تتشاركان الشغف في تقديم تجارب استثنائية للجماهير. إن المنصة العالمية الفريدة التي تتيحها الفورمولا1 ومسار نموها المتسارع تتماشى تمامًا مع طموحاتنا لتعزيز حضور علاماتنا التجارية على الساحة العالمية، سنقدّم تجارب جريئة ومبتكرة تلامس الجماهير والسائقين في مواقع السباق وما بعدها، بينما نواصل دعم توسّع الفورمولا1 إلى جماهير جديدة حول العالم، وخاصة في الأسواق التي تتمتع فيها بيبسيكو بحضور قوي".
من جهته قال الرئيس والمدير التنفيذي للفورمولا1 السيد ستيفانو دومينيكالي: "اليوم هو لحظة للاحتفال بشراكة بين علامتين عالميتين أيقونيتين وتاريخيتين؛ اتحاد متألق يجمع بين التقاليد والابتكار، ويولّد الحماس، والترفيه، وتجارب لا تُنسى لجماهيرنا وعملائنا في جميع أنحاء العالم. ستستفيد بيبسيكو من الإمكانات الفريدة التي توفرها الفورمولا1 كمنصة عالمية للتواصل مع جماهير جديدة، وسنستفيد نحن من طاقتهم، ومنتجاتهم المميزة، ومجتمعهم الوفي. وبفضل تاريخ طويل من الإبداع والقدرة على الاحتفاء باللحظات الممتعة والمميزة في الحياة، تُعد بيبسيكو الشريك المثالي الذي نواصل معه رحلتنا لمشاركة لحظات استثنائية."
ستينغ إنيرجي: المشروب الطاقي الرسمي للفورمولا1
تستعد ستينغ إنيرجي لإشعال حماس جماهير الفورمولا 1 حول العالم، عبر ضخّ طاقتها الخاصة إلى هذه الشراكة. إذ استثمرت ستينغ إنيرجي في أحد أبرز عناصر التجربة: الصوت. فقد تعاونت العلامة مع الدي جي العالمي الشهير أرمين فان بيورن، لتكشف بأسلوب مرح عن رابط غير متوقع مع الفورمولا1 – حيث يتردد صوت "ستينغغغ" المميز وسط هدير محركات سيارات الفورمولا 1.
ما بدأ كمجرد تجربة في الاستوديو، تحول سريعاً إلى ظاهرة عالمية أثارت حماس جماهير السباقات والموسيقى والرياضة على حد سواء، وأطلقت موجة من التفاعل على المنصات الرقمية، لتُمهّد الطريق لتجارب جماهيرية جريئة تنبض بالطاقة، مدفوعة بقوة الصوت والإبداع.
جاتوريد: مشروب الرياضة الرسمي للفورمولا1
ستلعب جاتوريد دور مشروب الرياضة الرسمي للفورمولا1، بالإضافة إلى كونها شريكًا رسميًا لسباقات الفورمولا 1 القصيرة (F1 Sprint). وبفضل تركيز هذه السباقات على الإثارة الخالصة، تمثل جاتوريد الشريك المثالي لسلسلة F1 Sprint، كونها علامة تجارية مرتبطة بالأداء العالي والنجاح الرياضي.
تشمل الرعاية توفير حلول الترطيب خلال الفعاليات، وعرض العلامة التجارية في مواقع متعددة مثل لافتات المضمار، الرسومات أثناء البث، وخلفيات المقابلات طوال عطلات نهاية الأسبوع الخاصة بسباقات Sprint. وستبدأ رعاية جاتوريد للفورمولا1 Sprint في وقت لاحق من هذا العام، لتمنح الجماهير لمحة أولى عن هذه الشراكة الجديدة.
دوريتوس: الشريك الرسمي للوجبات الخفيفة المالحة للفورمولا1
بصفتها الشريك الرسمي للوجبات الخفيفة المالحة في الفورمولا 1، تنضم دوريتوس – العلامة التجارية الأكثر جرأة – إلى الرياضة الأكثر جرأة. وستقدم هذه الشراكة نكهات دوريتوس المميزة إلى جماهير الفورمولا1 حول العالم، من خلال تجارب طعام مثيرة تشمل Doritos Loaded في مواقع السباقات وخارجها.
